1. Contenu textuel du nom de domaine

• Présence de mots clés :
  Optimiser le contenu en intégrant un mot clé ou plusieurs mots clés (primaires) dans le nom de domaine: nom de l’entreprise, activité, reflet du contenu du site du style : www.entreprise.com, www.nom-service.com, www.nom-produit.com.
  Ecrire des URL riches en mots clés.
• Nom de domaine existant :
  Maintenir un nom de domaine référencé existant dans sa configuration - même s’il ne reprend pas de mot clé – est préférable au changement de nom de domaine, car cela peut faire perdre des backlinks (liens entrants) et générer des liens brisés – il existe néanmoins un moyen de garder son PR grâce au système de redirection 301.

2. Communication et nom de domaine

• Eléments de communication :
  Pour favoriser la communication, le nom de domaine est court, lisible, mnémotechnique.
  Le nom de domaine s’écrit sans ambiguïté (je pense à la publicité radiophonique qui donnait l’adresse du site des meubles KEWLOX, sans épeler…).
  Le nom commençant par la lettre « A » permet d’apparaître dans les premières positions sur les listes et les annuaires
• Séparation par un tiret :
  Faut-il séparer 2 mots par un tiret www.nom-nom.com ou les coller www.nomnom.com?
  Séparer les mots par un tiret favorise la réactivité des moteurs de recherche. En effet, la version concaténée, ou l’apposition des mots l’un après l’autre, n’est pas comprise par les robots.
  La solution des mots collés bout à bout peut mieux convenir pour une communication grand public. Si la séparation des mots par un tiret n’est pas possible, il faut optimiser les adresses URL en y intégrant des mots clés pour favoriser la réactivité des moteurs.
  Exemple : www.nomnom.com/produit-motcle-caracteristique.html.
• Un seul nom de domaine :
  Une stratégie de référencement doit se construire sur un seul nom de domaine officiel ; il faut faire pointer tous les noms de domaines réservés (.be, .com, .fr, .net, etc.) sur le nom de domaine officiel au niveau du DNS. Il convient de communiquer en véhiculant un seul nom de domaine tant sur les supports off line que sur le Web (on line). La multiplication de noms de domaines (exemple un nom de domaine différent par mot clé) pour une même source d’information pointant sur une même page d’accueil peut être considérée comme tentative de fraude par les moteurs (spamdexing).

3. Référencement et nom de domaine

• .BE, .FR, .COM, .ORG, .NET, . BIZ?
  Les moteurs de recherche ne tiendraient pas compte de l’extension du nom de domaine.
  Le choix de l’extension du nom de domaine doit être issu d’une réflexion sur le site et la cible : il doit être en adéquation avec le marché, les sensibilités de la cible, la juridiction en vigueur et la localisation géographique de la cible.
  Exemple : un site à vocation internationale sera disponible en .com pour l’anglais, en .be ou .fr pour le français ; un site ayant pour cible le marché belge aura un .be, une association prendra un .org, un réseau optera pour le .net, etc.
  Exception : La localisation de l’hébergement peut être importante en fonction de la localisation géographique de la cible à atteindre. Votre cible est belge votre serveur est en France, il vous faudra avoir une extension en .be pour avoir de la visibilité sur les moteurs belges et atteindre une cible belge qui effectuerait des recherches uniquement sur le territoire belge en sélectionnant l’option Pages : Belgique sur Google.be.
• Un réseau de petits sites :
  Mieux vaut privilégier un réseau de "petits sites" où chaque site a son propre nom de domaine (plutôt qu'un gros portail). Ce réseau offre les avantages suivants :
  1. Un maillage ou une interconnectivité entre les sites d’un même réseau impliquant de nombreux liens entrants (backlinks), une répercussion positive sur le PageRank (marque de popularité de Google), de l’information contextualisée et une présence multipliée dans les moteurs de recherche.
  2. Présentation d’un site monothématique drainant un public cible spécifique avec des besoins précis et réponse aux attentes de l’utilisateur par un site adapté au niveau de la communication, du design, du graphisme, de la navigation, etc.
  3. Intégration et multiplication des mots clés dans les noms de domaine des minisites du réseau.
  4. Accès direct en un clic au service spécifique qui intéresse l’utilisateur.
• Ancienneté du nom de domaine :
  Privilégier les noms de domaines les plus anciens permet de bénéficier d'un niveau de confiance (TrustRank) plus important pour Google.
• Sous-domaines :
  Créer des sous-domaines (ou domaines inversés) sous la forme de motcle.monsite.com offre plusieurs avantages :
1. augmenter la visibilité d’un nom de domaine, car chaque sous-domaine est considéré comme un site à part entière par les moteurs (Google pratique généralement le clustering, c’est-à-dire l’affichage de maximum 2 pages Web pertinentes – chaque sous-domaine est considéré comme un site par les moteurs, chaque sous-domaine est donc une occasion d’afficher un résultat) ;
2. placer des mots clés importants pour chaque sous-domaine ;
3. faciliter la mémorisation de l’adresse du sous-domaine par rapport à une URL qui serait longue et complexe ;
   exemple: ecriture.action-redaction.com au lieu de www.action-redaction.com/lisibilite-web/ecriture.htm
4. attention cependant à ne pas exagérer en créant trop de sous-domaines :
   • créer un sous-domaine par bloc d’information facilite l’accès par l’internaute et la visibilité sur les moteurs, mais créer un sous-domaine par page Web équivaut à du spamdexing ;
   • créer différents sous-domaines qui pointent tous vers une même page Web est considéré comme du spamdexing ;
   • le nombre de pages d’un site est un facteur de confiance pour Google : scinder son site en sous-domaines affaiblit cet indice de confiance.

4. Hébergement et nom de domaine

5. Changer de nom de domaine et conserver son référencement