Comment choisir une formation en rédaction web ou en référencement naturel ?
En matière de formation en référencement ou en rédaction web, il y a à boire et à manger. Sur base de quels critères et comment être sûr de ne pas investir à fonds perdu dans une formation vu son prix ?
Profil et personnalité du formateur
Deux critères majeurs doivent prévaloir : la capacité de ce formateur à enseigner et à s’adapter à son public, d’une part, et sa capacité à maîtriser son sujet d’autre part. Dans ce domaine, c’est bien souvent l’expérience qui compte. Et cette expérience est aussi susceptible de se forger au cours de ces formations.
J’apprends beaucoup de mes stagiaires et étudiants à l’université, par leur façon de voir différente et les questions qu’ils me posent et qui me demandent de la réflexion.
Qualité de l’organisme de formation
L’ancienneté et la renommée de l’entreprise qui organise la formation, la clarté des objectifs et du programme décrits par l’entreprise, ainsi que les références et témoignages devront être pris en compte.
Peut-on raisonnablement faire confiance à une agence de contenu qui utilise le nom de ses concurrents comme mots clés dans ses campagnes Adwords ? Une agence qui utilise par exemple « Isabelle Canivet » pour afficher des liens sponsorisés sur Google qui font la promotion de formations relatives à la stratégie éditoriale et la rédaction web ? Et pourtant, cette pratique douteuse, voire frauduleuse s’est vue sur le Web courant du mois de novembre 2011. Clairement non.
Attention à ne pas se laisser influencer par la mention d’un « agrément » ministériel, qui n’est généralement qu’un simple enregistrement administratif et qui ne préjuge en rien de la qualité proprement dite de l’organisme.
Enfin, l’organisme s’assurera de la mise à niveau de son formateur dans le domaine du référencement et de la rédaction web pour les moteurs, deux matières qui sont en perpétuelle évolution.
Programme de la formation
Plutôt qu’un « package » de formation, il sera souvent plus pertinent d’envisager une telle formation dans une optique « one to one », avec un maximum de personnalisation et de modularité dans le contenu.
La formation prendra en considération 3 éléments clés : le point sur l’état des lieux des connaissances sur le sujet considéré, les objectifs pédagogiques à fixer, l’évaluation des acquis.
Du reste, une formation rédaction web intra-entreprise sur mesure constitue assurément un facteur de crédibilité. Elle témoigne de l’expertise du formateur et atteint plus efficacement ses objectifs.
Théorie et mise en pratique au cours de la formation
Analyse des statistiques, recherche de mots clés, techniques de rédaction journalistiques, ergonomie éditoriale, optimisation des balises et attributs, freins au référencement, lisibilité des contenus, etc.
Beaucoup de théorie qui sera intégrée grâce à des exercices de réécriture sur mesure ou de production des contenus web.
Le suivi personnalisé des apprenants établira s’ils ont bien assimilé les techniques d’écriture web et les bases du référencement naturel.
En matière de formation en référencement ou en rédaction web, vous l’aurez compris, il y a à boire et à manger. Il y a des organismes et/ou formateurs reconnus par le « milieu » sérieux (Muriel Vandermeulen, Jean-Marc Hardy, Hypertexte, Benchmark Group, Action-redaction.com ;-), etc.) et des acteurs plus improbables, naviguant à vue entre incompétence et inutilité, flirtant parfois avec l’escroquerie.
Informez-vous avant de vous former, après tout : la veille fait partie de notre métier.
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"Conseil, astuces et bonnes pratiques en matière de rédaction web et de référencement naturel"
« Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel », Eyrolles, 2e édition, 2011, 535 pages.
Auteure : Isabelle Canivet, préface et contribution d’Olivier Andrieu et de Sébastien Billard.
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Auteure : Isabelle Canivet
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Auteurs :
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