Article posté par Isabelle Canivet le Vendredi 16 septembre 2011

Comment rédiger un titre pour le Web afin d’améliorer son référencement naturel ?

Afin d’améliorer son référencement naturel, les titres doivent être optimisés en tenant compte du lecteur et des moteurs.
Quels points faut-il prendre en compte lors de la rédaction de ses titres et sous-titres ?

Les titres sont hiérarchisés dans le code HTML
Le titre est identifiable et distinctif
Le titre est riche en mots-clés
Le titre tient compte des automatismes du CMS

Les titres sont hiérarchisés

Le titre de l’article est codé grâce à la balise titre hn, n allant de 1 à 6 indiquant ainsi son poids aux lecteurs (affichage) et moteurs.
Le h1 a le plus de poids, il résume l’entièreté de la page. Il n’y a en l’occurrence qu’un seul h1 par page.

Page d’accueil : le titre h1 est le nom du site
Page interne :
h1 = titre de l’article
h2 = chapeau ou sous-titre
h3 à h6 = sous-titres

Le titre est identifiable et distinctif

La taille des caractères est plus grande que pour les autres éléments textuels de la page.
Intégrez un espace blanc autour du titre pour plus de lisibilité.
Ne soulignez jamais le titre, à moins que ce ne soit un lien.
La date, s’il y en a une, est placée derrière le titre.
Le titre est localisé haut dans le code HTML et dans la page, le plus près possible de la balise BODY.
Le titre est riche en mots-clés.
Il est positif et écrit du point de vue du lecteur.
Les 2 premiers éléments sont des mots-clés.
La combinaison « titre + accroche » livre toute l’information et aide le lecteur dans sa décision. L’accroche n’est jamais la répétition du titre.
Il est compréhensible par tous, universel, informatif, interpellant et correct.
Il est concis : de 1 à 7 mots au plus pour un bon indice de densité.

À éviter :
Adjectifs, prépositions, adverbes, circonlocutions, abréviations, effets rhétoriques (jeux de mots), acronymes, sigles, expressions idiomatiques, ponctuation exclamative (bruit), jargon, langage promotionnel, creux, orienté entreprise plutôt qu’utilisateur, etc.
Le titre tient compte des automatismes du CMS.
Le titre se répercute à des endroits stratégiques tant sur le site que sur les moteurs, notamment par les mécanismes mis en place dans les outils de gestion de contenu (CMS) par lesquels le titre est souvent repris automatiquement à différents endroits :

Title : titre + rubrique + source
URL : nom de domaine + chemin vers le fichier
Fil d’Ariane : Accueil<rubrique1<titre1

Le titre se retrouve ainsi à d’autres endroits-clés, notamment :

Titre de la SERP
URL
Onglet du navigateur
SERP au-dessus de la description qui correspond à la méta description ou à un snippet
Titre des bookmarks (favoris)
Historique
Flux RSS : agrégateurs, Tweets, Facebook, etc.
Plan du site, etc.

Autant de raisons de l’optimiser pour les moteurs et améliorer ainsi son référencement naturel.

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