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REDACTION ET MOTEURS : VISIBILITE
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L'écriture Web pour une meilleure visibilité
La rédaction d’un texte pour Internet suit certaines règles d’écriture. Cette écriture permet une meilleure réactivité du texte par rapport aux moteurs de recherches et un accès plus ergonomique au contenu pour l’internaute. Ne pas l’adopter ? Quel enjeu ? |
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REDIGER UN CONTENU OPTIMISE POUR SON SITE : POURQUOI ET QUEL ENJEU ?
| LA REDACTION D'UN CONTENU OPTIMISE EST UNE VALEUR AJOUTEE |
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Let’s talk about Text baby, let’s talk about you and me…
De la rédaction du contenu Internet:
La rédaction des contenus et textes est souvent confiée à des non-spécialistes qui ne sont pas toujours conscients des enjeux et de l’importance de l’optimisation du texte. Et pourtant, tout comme le graphisme ou la programmation, la partie rédactionnelle (et plus particulièrement rédaction Web) est un métier à part entière.
- Que cherche l’internaute sur votre site ? Du contenu.
- Comment l’utilisateur accède-t-il à votre site ? Par du texte, des mots-clés, donc du contenu.
- Qu’indexent les moteurs de recherche ? Du contenu, du contenu, toujours du contenu.
Il faut donc soigner les contenus de votre site pour faciliter l’accès à l’information.
Citons O. Andrieu (www.abondance.com) : « Mais surtout, rappelez-vous bien que le meilleur facteur de création de trafic reste le contenu de votre site web. Un bon référencement peut, certes, drainer des milliers de visiteurs sur vos pages, mais le meilleur moyen de les faire rester et, mieux, revenir, est de répondre à leurs attentes. Même un bon référencement ne peut rien contre un site creux... Et fidéliser un internaute déjà venu est plus rentable que de tenter d'en capter un nouveau... »
Pour attirer des visiteurs par votre contenu, adoptez une écriture Web et optimisez vos textes.
1. L'enjeu d'un contenu optimisé
2. Le contenu sur un site sert à être trouvé : pertinence du texte
3. Le contenu rédactionnel pour être compris : langage et communication
4. L'optimisation du contenu
1. L’enjeu d’un contenu optimisé
Un contenu optimisé répond aux attentes de la cible ; il revêt les qualités suivantes :
- Contenu informatif et accès rapide : Internet est un outil, l’internaute cherche de l’information, il balaye les contenus, offrez-lui une lecture rapide.
- Contenu lisible grâce à une page aérée : pour plus de lisibilité, rédigez des titres, insérez des espaces, optez pour la concision, faites une mise en relief.
- Contenu optimisé pour les moteurs de recherche : optimisez la balise title, optimisez le titre, insérez les mots-clés, vérifiez la densité des mots, rédigez vos liens URL avec soin, etc.
- Contenu pertinent comme facteur de notoriété: un bon contenu facilite un référencement par les moteurs de recherche et incite les lecteurs à revenir sur vos pages, d’où une plus grande notoriété, un PageRank plus élevé, un meilleur positionnement et la boucle qui est bouclée.
P.S. : Par contenu, nous comprenons le contenu textuel, donc éditable et les métadonnées, informations supplémentaires qui recouvrent les contenus alternatifs des animations Flash, les attributs alt des images, les balises keywords et description.
2. Le contenu sur un site sert à être trouvé : pertinence du texte
Pour être lu, il faut être trouvé. Pour être trouvé, il faut que les moteurs de recherche fassent le lien entre la requête de l’internaute et votre site. C’est là que les MOTS CLES (densité des mots ou nombre de fois qu’un mot clé apparaît dans votre page) ou la pertinence de la page entrent en jeu.
Les MOTS CLES doivent se retrouver : dans la balise <Title>, dans les titres, dans la première phrase, plusieurs fois dans les paragraphes, dans la dernière phrase.
3. Le contenu rédactionnel pour être compris : langage et communication
Pour être compris, il est important de parler le langage de vos utilisateurs et d’intégrer les MOTS CLES qu’ils utilisent pour rechercher vos produits et services.
- Visitez les blogs, les forums, la concurrence, les moteurs de recherche pour vous imprégner de l’univers sémantique et du langage de votre public potentiel.
- Supprimez le jargon, les abréviations, le langage marketing, le langage creux, le discours vide, l’autopromotion, les superlatifs qui font du bruit et toute communication qui nécessite un décodage.
- Favorisez le langage commun, simple, clair et concis, concret.
4. L’optimisation du contenu
Lire: optimiser ses pages Internet.
La balise <title>
La balise <title> représente l’élément constitutif essentiel de la structure de la page, en ce qu’elle :
- Identifie le contenu des documents et s’affiche dans le browser.
- Apparaît comme lien dans les pages de résultat.
- Décrit le contenu de la page.
- Intègre les MOTS CLES pertinents par rapport au contenu de la page.
- Comporte en moyenne 70 caractères.
Les balises meta
La structure des balises meta reste incontournable, même si la meta keywords a perdu de son poids dans le positionnement. Renseignez les mots clés sous la balise meta keywords. Rédigez une description du contenu de la page (200 caractères) sous la balise description : elle permet d’indiquer au moteur de recherche un résumé du contenu de la page.
Le contenu rédactionnel
La structure du contenu se joue aussi au niveau rédactionnel.
Un contenu doit être clair, logique, structuré.
Appliquez les règles d'écriture Web qui permettent de scanner la page et d'appréhender rapidement le contenu :
- Un thème par page : des pages monothématiques permettent d’avoir une balise <title> unique, et optimisée en conséquence, parce que la densité des mots-clés sera augmentée et l’univers sémantique sera enrichi.
- Une idée principale par paragraphe : la segmentation en paragraphes permet d’augmenter la densité des MOTS CLES et leur proximité.
- Titres et sous-titres informatifs, riches en MOTS CLES, balisés ou codifiés à l’aide des <Hn> (n de 1 à 6) pour une lecture facilitée (le titre est 5 fois plus lu) et pour avoir un poids plus fort qui plaira aux moteurs de recherche.
- Liens hypertextes éloquents, clairs et précis.
- La pyramide inversée : le poids de l’information se trouve en début de paragraphe pour des raisons d’ergonomie, de lisibilité ; mais cette technique influence également le référencement, car elle force à écrire un contenu dense en MOTS CLES en début de phrase.
- Langage accessible, simple, clair, correct, sans jargon et exotismes linguistiques.
- Concision.
- Forme active plutôt que passive.
- Phrases courtes.
- Langage HTML pour guider les robots et parler leur langage: les titres en <H1>, <H2>, les listes structurées en puces <ul> et <ol>, les mises en gras à l’aide du <strong>, etc.
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| CONTENU TEXTUEL ET MOTS CLES |
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Baseline et mots clés supplémentaires
Certains sites utilisent le principe d'une "baseline", une phrase en bas du site, différente pour chaque page. Elle contient d'autres mots-clés, et consiste en des phrases complètes et bien structurées. Elle fait également appel au principe de mise en relief avec le gras et l'italique pour mettre les mots clés en évidence. L'astuce consiste ensuite à faire un maximum de liens avec le reste de la structure.
C'est du réel contenu textuel, mais qui ne gêne pas la navigation. Il n'aura évidemment pas autant de poids que s'il était en début de page. |
 Isabelle Canivet |
