Mettez en place une stratégie éditoriale pour un meilleur retour sur investissement de vos contenus
Vos contenus web seront efficaces et professionnels
Trafic sur le site, fidélisation des utilisateurs, référencement et stratégie de visibilité de l’entreprise.
Une stratégie éditoriale professionnelle permet d’atteindre les objectifs du site tout en rationalisant les coûts et les ressources. Par exemple : implémenter un bon processus de contenu évite l’aller-retour entre départements, la traduction de textes non définitifs, etc., mettre en place des FAQ pertinentes permet de désengorger le service commercial, analyser les statistiques permet de tirer profit des pages populaires, canaliser les ressources éditoriales sur les contenus qui convertissent, etc.
Elle est indissociable de la qualité des contenus, de la présentation des contenus sur le Web et de l’accès à ces contenus.
Approche
- Repérage de l’information à haute valeur ajoutée : qualité, pertinence ;
- Analyse des contenus en vue de l’optimisation : mots clés, plan d’attaque ;
- Définition des conventions stylistiques ;
- Rédaction de contenus optimisés ;
- Adaptation au Web de contenus existants : réécriture et modélisation, optimisation au niveau du fond et de la forme ;
- Intégration du contenu par le biais d’un CMS en tenant compte de la page HTML et des éléments graphiques ;
- Vérification et adaptation des contenus afin d’insuffler cohérence et homogénéité ;
- Formalisation par le biais de la charte éditoriale ;
- Formation à l’écriture Web et sensibilisation aux moteurs de recherche ;
- Animation de site : actualisation et enrichissement réguliers en mettant l’imagination éditoriale au service des objectifs de l’entreprise ;
- Plan de maintenance.
Livrables
- Textes optimisés ;
- Charte éditoriale, guide de style, feuille de style ;
- Plan de maintenance ;
- Formation à l’écriture web.
L’écriture web conjugue plusieurs compétences : les qualités de rédaction, la compréhension des moteurs de recherche et de l’architecture d’un site.
Faites appel à un prestataire spécialisé pour produire un contenu personnalisé et créer du trafic sur un site.
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Auteure : Isabelle Canivet, préface et contribution d’Olivier Andrieu et de Sébastien Billard.
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