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Visibilité et moteurs
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Critères de référencement
Les critères de référencement pris en compte par les moteurs de recherche concernent d’une part le contenu de la page Web (critères in page) et d’autre part, les facteurs extérieurs à la page (critères off page) : explications.
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Architecture de l'information
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Stratégie des contenus
Le contenu n'est utile que s'il sert vos objectifs ou aide le visiteur à accomplir une tâche. Auditez, organisez, créez, planifiez, mesurez votre contenu. Optimisez son cycle de vie grâce à votre stratégie éditoriale. |
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Audit, cahier des charges et maîtrise d'ouvrage
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Quels sont les facteurs d'un bon référencement ? |
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Critères de référencement
Les critères de référencement pris en compte par les moteurs de recherche sont de 2 types :
1. Les critères in page relatifs au contenu de la page
2. Les critères off page ou facteurs extérieurs à la page
1. Les critères in page
- présence et position des mots clés à des endroits spécifiques :
- nom de domaine
- URL des pages
- titre de la page : la balise <TITLE>
- texte riche en mots clés (expressions clés de 2 ou 3 mots) en privilégiant le début du texte (front-loading) : plus 1 mot clé est placé haut, plus il a de poids
- insertion de mots clés dans les balises ALT qui commentent les images
- insertion des mots clés dans les liens
- présentation de liens contextualisés
- synonymes et expressions issues du langage des utilisateurs
- bonne homogénéité de la balise <TITLE> et du contenu
- présentation d'un contenu texte informatif, contextualisé
- insertion de la balise META description
- bonne homogénéité du titre éditorial et du titre visible H1
- titres et sous-titres courts de 7 mots maximum et codage des titres en Hn
- pertinence entre l'intitulé du lien, l'adresse URL du lien et le contenu de la page de destination
- mise en relief des mots clés:
- caractères en gras, italique
- indice de densité entre 2 % et 7 %
- proximité des mots clés dans le texte
- mot clé en gras dans un lien
- utilisation des listes à puces
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Lire les articles :
Une écriture Web optimisée
Choisir ses mots clés
Placer ses mots clés
Optimiser l'URL de ses pages
Choisir son nom de domaine
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2. Les critères off page
Les critères off page dépendent de la popularité de la page qui se mesure en termes de :
- qualité de liens externes (backlinks) qui pointent vers votre page en provenance de sites de référence ou populaires en adéquation thématique
- quantité de liens de qualité qui pointent vers votre page
- de réputation : texte des liens entrants sur la page explicite par rapport au contenu
Il importe d'avoir une évolution progressive au niveau de l'acquisition de liens pointant vers votre site (backlinks ou liens entrants) : une augmentation exponentielle soudaine pourrait passer pour une tentative de spam.
D'autres critères entrent en ligne de compte :
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Ressources, formation, rédaction, conseil, architecture d'information pour des textes en ligne optimisés et pour être référencé sur les moteurs. |
