Il est important d’offrir un contenu web adapté au média afin de faciliter la lecture en ligne, mais également afin d’améliorer son référencement naturel.
Quelques principes d’écriture web pour présenter des textes attractifs et performants :
Supprimer les freins à la compréhension par tous :
L’internaute a un comportement « informativore ». Un texte court se comprend et se retient plus facilement.
Il faut aller à l’essentiel:
Un résumé en introduction permet de livrer les points importants.
Le développement suit ces 2 lignes de résumé sur le modèle de la pyramide inversée.
L’hypertexte permet de proposer une lecture en profondeur plus détaillée.
Rassembler et organiser le contenu
La structuration du contenu (l’architecture de l’information) consiste à rassembler et répertorier le contenu, tant le contenu à écrire que la documentation à présenter.
Une fois ce travail d’inventaire terminé, il faut trier et classer l’information et organiser un plan.
La méthode du tri de cartes (card sorting) est une aide précieuse.
Présentation des étapes:
Aller à l’essentiel et s’adapter au média web
Adapter l’écriture pour retenir l’attention de l’utilisateur (« focus to the point »), c’est aller directement à l’essentiel sur le schéma de la pyramide inversée: présenter le résumé du texte en 2 ou 3 lignes pour lui donner une idée précise du contenu et ensuite développer et aller plus en détail.
La pyramide inversée s’applique à l’entièreté du texte au niveau du titre, de chaque paragraphe, de chaque phrase.
Rédiger un chapeau ou court texte qui suit le titre d’un article et en présente le contenu.
Pour aller à l’essentiel, le rédacteur applique la règle des 5W :
Le tout est de capter l’intérêt de l’utilisateur (à la manière de certains journaux anglais).
Exemples :
Résumé du texte – développement
Présentation des faits ou conséquences – explication des causes
Evénements de l’actualité – développement des raisons historiques
Le lien fait la richesse du Web et intègre l’interactivité.
Les liens ont différentes utilités:
P.-S.: L’utilisabilité préconise l’ouverture d’un lien externe dans la même fenêtre, l’utilisateur reviendra vers le site grâce à la flèche «retour» du navigateur.
Les titres sont 5 fois plus lus que le texte; ils facilitent le butinage et permettent à l’internaute de capter directement l’essence du contenu et son intérêt.
Le titre codé en <Hn>, est un facteur de poids pris en compte dans l’algorithme des moteurs de recherche.
Un titre sera :
Les éléments textuels sont les surtitres, intertitres, chapeaux, légendes, encadrés, exergues: autant d’outils autour du titre qui ajouteront de l’information pertinente et du poids pour les moteurs.
L’accroche est la première phrase de l’article. Elle contient les mots clés et doit informer, planter le décor ou captiver l’internaute d’entrée de jeu.
La chute est généralement ce que retiendra l’internaute de l’article: elle reprend les principaux développements de l’article, mais elle peut également surprendre l’internaute avec une anecdote, un aparté, une référence vers d’autres sources, un ton plus confidentiel, etc.
NOS SERVICES :
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POUR ALLER PLUS LOIN :
« Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel »
Isabelle Canivet – Préface et contribution de Sébastien Billard.
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Dans la presse
Ecrire pour le Web dans une logique de référencement naturel, oui, mais comment procéder ? Rédiger l’article, trouver les mots-clés, organiser sa page, penser son architecture de l’information, optimiser les liens, images, balises, attributs, etc. Tout ce que vous devez savoir sur la rédaction web optimisée en un seul dossier.
Selon une étude publiée par l’Association Online Publishers, les habitudes de consommation du Web sont passées de la communication au contenu. Les internautes passent aujourd’hui plus de temps à la lecture de l’information en ligne, au détriment du commerce en ligne notamment, avec une augmentation de plus de 35% en 4 ans.
Quelques chiffres-clés de la lecture en ligne: