Un livre de plus de 350 pages pour réussir l’adaptation de son contenu au mobile.
Auteurs :
Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet.

A paraître très prochainement.

Jean-Marc Hardy  et Isabelle Canivet sont intervenus au niveau de la stratégie de contenu et ont survolé 30 outils et techniques incontournables pour les gestionnaires de contenu :

• Les indicateurs de performance
• Le suivi de la réputation
• Le test de variantes d’interface
• L’audit éditorial
• L’audit d’ergonomie
• L’audit de référencement
• L’audit d’accessibilité
• L’inventaire de contenu
• Le focus groupe
• Le sondage en ligne
• Le test utilisateur
• L’étude de la concurrence
• Le choix de l’outil de gestion de contenu
• Les personas
• Les scénarios utilisateurs
• La ligne éditoriale
• Le brainstorming
• L’arborescence
• Le test de tri de cartes
• Les maquettes fonctionnelles
• Les maquettes graphiques
• Le gabarit éditorial du CMS
• Le cahier des charges
• Le formulaire de collecte de contenu
• La charte éditoriale
• Le calendrier éditorial
• Le processus de production des contenus
• La demande de production
• Le contrat avec un prestataire éditorial
• Le plan de migration

Téléchargez la présentation 30 techniques passées au crible (PDF, 2Mb), chaque fiche contient une référence vers un outil gratuit. Histoire de rester dans le pratique

Ces techniques sont abordées en détail dans leur e-book « 30 outils pour vos contenus web » (28 euros).

Cet ouvrage commun a également donné lieu à la mise en place de formations basées à 100% sur de la mise en pratique.

Cet événement est organisé chaque année par Eric Delcroix. Il est rejoint par les forces vives de SEO Camp et de Nicolas Malo. Consultez le programme complet de l’édition 2012 des « Journées du contenu web ».

La duplication de contenu est sanctionnée par les moteurs de recherche pour différentes raisons :

Le contenu dupliqué génère des répétitions au niveau des résultats de recherche. Dans un souci de qualité, notamment, les moteurs les relèguent dans un index secondaire, ce qui a pour conséquence que ces pages dupliquées n’ont plus aucune visibilité sur les pages de résultats. Trop de contenu dupliqué peut mener à l’exclusion du site de l’index.

D’un point de vue économique, le contenu dupliqué augmente inutilement l’espace disque et les bases de données utilisées par les moteurs ainsi que les coûts de « crawling » (les crawlers sont les robots qui scrutent en permanence les sites internet pour indexer leur contenu).

Les robots passeront du temps à crawler le contenu dupliqué au détriment des autres pages. Si Google rencontre trop de contenu dupliqué, il peut ralentir son crawling, ce qui aura un impact sur le positionnement du site (ranking) en partie ou dans sa totalité.

La répétition de pages dupliquées disperse le jus de lien (link juice ou transfert de popularité) d’une page A vers une page B, en faisant pointer des liens tantôt vers la page B, tantôt vers la page B1, B2, etc. Le PageRank s’en ressent, les pages perdent en positionnement.

Les pages dupliquées sont reléguées dans l’index secondaire, ce qui signifie qu’elles ne seront pas visibles sur les pages de résultats.

Il est donc impératif d’identifier le contenu dupliqué et de le supprimer.

Les différents types de contenu dupliqué

Il existe différents types de contenu dupliqué entre plusieurs pages :

• duplication totale
• duplication partielle
• duplication interne
• duplication externe

Examinons ces différents types en détail.

La duplication totale

On considère que l’on a de la duplication totale de contenu si une page est accessible via plusieurs URL différentes (sécurisées ou non). On parle aussi de DUST (Duplicate URL Same Text) : duplication d’URL, même texte.

C’est le cas de la page produit qui appartient à 2 catégories :

www.nomdusite.com/categorie1/monproduit.html
www.nomdusite.com/categorie2/monproduit.html

Par exemple, si vous hésitez à placer une page sous l’une ou l’autre catégorie, vous pouvez décider de la placer sous les deux catégories. Vous pourriez placer la fiche produit « Jeux vidéo 123 » sous la catégorie « Multimédia » et sous la catégorie « Jeux ». Cette fiche sera accessible via deux URL et elle présentera le même contenu :

www.nomdusite.com/multimedia/jeu-video-132.html
www.nomdusite.com/jeune/jeu-video-132.html

Si vos pages sécurisées sont indexées, vous aurez également du contenu dupliqué :

http://www. nomdusite.com/mon-article.html
https://www. nomdusite.com/mon-article.html

Pour vérifier si vos pages https sont dans l’index, lancez la requête site:nomdusite.com inurl:https.

Certains CMS génèrent des URL différentes pour le même produit en fonction de la navigation sur le site (c’est le cas notamment de Magento) :

www.nomdusite.com/categorie1/monproduit.html
www.nomdusite.com/monproduit.html

Si un site Web est accessible avec et sans www devant le nom de domaine, et si rien n’est mis en place pour rediriger une variante de nom de domaine vers l’autre, vous aurez également du contenu dupliqué. Les pages seront indexées avec et sans www :

www.nomdusite.com/
nomdusite.com/
www.nomdusite.com

Ou avec différentes pages index :

www.nomdusite.com/index.html
www.nomdusite.com/index.htm
www.nomdusite.com/index.php

Vous aurez également du contenu dupliqué si vous utilisez un contenu identique pour des pays cibles différents. Par exemple, si on a un même contenu en français sur les sites dédiés à la France, la Belgique et la Suisse française, soit avec des sous-domaines (fr.nomdusite.com, be.nomdusite.com), soit avec des répertoires (nomdusite.com/fr ou nomdusite.com/be).

Idem pour les sites en développement (par exemple sur le sous-domaine test.nomdusite.com) si vous avez omis d’intégrer un noindex pour ces pages, signifiant ainsi aux robots qu’il ne faut pas indexer ces pages en développement.
Lorsque vous publiez la version définitive du site, vous risquez alors de vous retrouver avec une duplication de pages, les unes sous le sous-domaine test-nomdusite.com et les autres sous le nom de domaine www.nomdusite.com.
Le robots.txt est donc le premier fichier du site en développement à compléter consciencieusement pour demander aux moteurs de ne pas indexer les pages en développement.

Les pages faisant appel aux Session ID, par exemple www.nomdusite.com et www.nomdusite.com/?session=123 peuvent également être considérées comme du contenu dupliqué par les moteurs.

Il en est de même pour les versions imprimables pour lesquelles une variable est ajoutée à l’URL de la page web. Par exemple www.nomdusite.com/produit.php?id=123 pour la page web www.nomdusite.com/produit.php?id=123&print=1 pour la version imprimable.

La duplication partielle

Afin d’optimiser un site pour le référencement naturel, il est recommandé de créer un titre (balise title) et une description (balise meta description) uniques pour chaque page.
La multiplication d’un titre et/ou d’une meta description identiques tombe sous le cas de duplication partielle de contenu.
La balise meta description n’est certes pas prise en compte directement dans le calcul de pertinence d’une page, mais sa duplication sera pénalisante sur les pages de résultats, et donc, indirectement sur le positionnement du site.

La duplication partielle se produit généralement avec les pages de résultats d’un moteur de recherche interne ou avec des pages d’un même produit dont seule une faible portion de contenu change (par exemple la couleur, l’image, etc.).

Le contenu paginé, c’est-à-dire son morcellement en plusieurs pages peut tomber sous la duplication partielle si la page est également disponible dans son intégralité à côté de cette pagination.

Il est possible de lire l’article complet ou via sa décomposition en pages successives accessibles par des liens de pagination de style Google.

Utilisez le rel=’canonical’ pour indiquer la page canonique.

La technique de content spinning (génération automatisée de contenu et autres techniques black hat) peut également générer du contenu dupliqué partiel si les contenus ne se différencient pas suffisamment. Dans ce cas-ci, un contenu similaire est accessible via des URL différentes.

La duplication interne

Ce sont les contenus similaires internes à votre site :

• nom de domaine (accessible via www, sans www, etc.) et URL (différenciation via un seul paramètre, etc.)
• balises title identiques
• balises meta description identiques ou similaires
• contenu de la page

La duplication externe

C’est le cas lorsque le contenu est repris par un tiers avec ou sans autorisation.
Pensez notamment aux affiliés qui offrent le même catalogue de produits ou aux sites de communiqués de presse.

Dans certains cas, cette reprise est faite sans autorisation et sans faire apparaître la source originale. C’est le cas du scraping ou scraped content, du contenu syndiqué, du vol de contenu, légion sur Internet, etc.

Détecter le contenu dupliqué

Google met à disposition les Google Webmaster Tools et les opérateurs, mais il existe également des logiciels spécialisés pour détecter le contenu dupliqué.

Google Webmaster Tools

Allez sur Diagnostic > Suggestions HTML. Google vous donne la liste des titles et meta description dupliqués ou trop similaires.

Commandes Google

La commande site:www.nomdusite.com mot clé/expression ou site:nomdusite.com mot clé/expression permet de rechercher une chaîne de caractères sur le domaine nomdusite.com. Un bon point de départ pour identifier le volume de mots clés/expressions identiques sur un site.

Ne mettez pas d’espace entre « site » et « : ».
Sans www, la recherche se fait sur le nom de domaine et les sous-domaines (par exemple : www.nomdusite.com, robe.nomdusite.com, jupe.nomdusite.com, etc.). Pour ne lancer la recherche que sur un sous-domaine, supprimer le www.

Duplication d’un bloc de texte

Pour savoir si un bloc de texte est dupliqué au sein de votre site ou sur le site d’un tiers, lancez la requête :

site:nomdusite.com ‘ceci est un bloc de texte’

Duplication d’une URL

Pour repérer s’il y a 2 ou plusieurs URL avec pour seul élément distinctif, un paramètre ID, lancez la requête : site:nomdusite.com inurl:sort=

Duplication d’un title et/ou meta description

Pour vérifier si un title est repris sur une ou plusieurs pages, lancez la requête :

site:nomdusite.com intitle: « ceci est un mot ou un bloc de texte »

Pour savoir si le site possède des « title » ou des « meta description » identiques, on peut également utiliser les outils hors ligne :

• Xenu, un logiciel pour PC (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html)
• Microsoft SEO Toolkit (http://www.microsoft.com/web/seo)

Ces outils vous donneront aussi d’autres informations sur la « santé » de votre site.

Outils en ligne ou logiciels de détection de contenu dupliqué

Faites appel aux outils spécialisés dans la recherche de contenu dupliqué. La plupart vous permettront de comparer seulement quelques pages :

• Copyscape (www.copyscape.com) : recherche de contenu dupliqué d’une page Internet
• Positeo.com (www.positeo.com/check-duplicate-content/) : identification de la portion de contenu dupliqué
• Duplicate Content (www.duplicatecontent.net) : comparaison de 2 pages web
• Dupecop (www.dupecop.net) : comparaison de 4 pages en même temps (limité à 5 comparaisons par jour)

Solutions contre le contenu dupliqué

Dans le cadre de la duplication interne, il est plus ou moins facile d’intervenir sur les URL ou sur le contenu similaire (title, meta description et le texte).
Pour la duplication externe, vous dépendez du bon vouloir d’un tiers.

Différencier le contenu

Différenciez votre page d’un minimum de 30% du contenu.

Rédigez du contenu exclusif, unique et original, lié à un domaine d’expertise ou l’actualité récente. Des outils permettent de faire des recherches sur les sujets qui intéressent les internautes (Google Insights for Search, Google Trends ou toute la panoplie des filtres de Google, Trensmap, Yahoo hot topics, etc.).

Si vos contenus sont trop similaires (il faut au moins 30% de différence), il est possible de les enrichir avec des notions de géolocalisation (Google Maps), des ressources supplémentaires ou des informations contextuelles. Utilisez des termes associés ou des synonymes.

Par exemple, pour 2 pages présentant un même spectacle, une fois à Paris et une autre à Bordeaux, jouez sur la localisation, la spécificité de la ville, l’historique culturel, les moyens d’accès à la salle, etc.

Pour les « title » et « meta description », utilisez la longue traîne pour décrire de façon précise l’objet ou le service. Par exemple, « robe rouge » se déclinera en « robe rouge à manche courte », « robe courte à manche courte, coloris rouge cerise».

Différencier son contenu est meilleure solution, mais ce n’est pas toujours possible.

Supprimer le contenu dupliqué

Si vous décidez de supprimer la page, évitez les erreurs 404.

Procédez comme suit :

• Vérifiez s’il y a encore des liens sur votre site qui pointent vers cette page. Si oui, redirigez ces liens vers la page canonique.
• Vérifiez s’il y a des liens de qualité externes qui pointent vers cette page. Si oui, utilisez une redirection 301 de la page dupliquée à supprimer vers la page canonique, vers une autre rubrique du site ou vers une page d’erreur 404 optimisée.
• Supprimez le contenu.
• Mettez à jour votre Sitemap.
• Demandez à Google de désindexer les pages concernées sur les Google Webmaster Tools.

Tools (Site configuration >Crawler access > Remove URL)

Configuration dans les Google Webmaster Tools

Les outils pour webmaster de Google vous permettent de :

• Déclarer un nom de domaine favori, c’est-à-dire, le nom de domaine canonique (on privilégie généralement celui avec les « www »).
• Supprimer des pages de l’index. Assurez-vous néanmoins qu’il n’existe pas de liens internes ou externes vers cette page et faites éventuellement des redirections 301 vers une autre page, comme nous l’avons expliqué.
• Indiquer à Google d’ignorer les paramètres dans les URL (Configuration du site > Paramètres d’URL > Configurer les paramètres d’URL).

Déclarez votre domaine favori dans les Outils pour Webmaster de Google.

Gestion des URL et redirection 301

Lorsqu’une page possède plusieurs URL avec juste des paramètres différents, une technique consiste à rajouter le caractère « # » après le nom de domaine afin que Google considère les différentes adresses comme des ancres de liens (Google n’indexe pas les ancres).

http://www.nomdusite.com/#?param=1&sort=0

Cette technique n’étant utilisé que par Google, il faudra malgré tout utiliser les redirections 301 pour les autres moteurs. Faites-le via le fichier .htaccess (situé à la racine du site) :

# Expression régulière pour renvoyer vers le nom de domaine avec les www

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^nomdusite.com$
RewriteRule ^{.*} htp://www.nomdusite.com/$1 [QSA,L,R=301]

Pour rediriger une page vers une autre considérée comme principale ou favorite, dans le cas où un contenu est visible avec plusieurs URL :

Redirect permanent /-Presentation.html http://www.nomdusite.com/

La redirection 301 est conseillée par les moteurs : elle permet de transférer la popularité d’une page à l’autre et elle se fait en toute transparence pour l’utilisateur.

Meta Robots

Pour ne pas indexer un faible volume de pages, rajoutez la ligne suivante dans le <head> des pages HTML concernées :

<head>
<meta name=’ROBOTS’ content=’NOINDEX, NOFOLLOW’ />

Indique aux robots de ne pas indexer la page et de ne pas suivre le lien.

<head>
<meta name=’ROBOTS’ content=’NOINDEX, FOLLOW’ />

Indique aux robots de ne pas indexer la page, mais de suivre le lien.

Robots.txt

Le robots.txt contient une liste des ressources du site qui ne sont pas censées être indexées par les robots d’indexation des moteurs de recherche. Il est placé à la racine du site sur le serveur web. Il est important de comprendre qu’il ne s’agit là que d’une indication sur ce que doivent faire les robots, mais certains d’entre eux ignorent ce fichier, soit délibérément pour soit parce que le robot est trop simple pour gérer ce standard.

Le robots.txt sera plutôt utilisé pour empêcher l’indexation d’un fichier ou dossier. Vous pouvez le faire via les Google Webmaster Tools (Site configuration > Crawler access > Generate robots.txt et Test robots.txt).

Voici le contenu du fichier robots.txt selon le cas :

Les robots peuvent accéder à tout le site :

User-agent: *
Disallow:

Les robots ne doivent pas accéder à tout le site :

User-agent: *
Disallow: /

Les robots peuvent accéder à tout le site :

User-agent: *
Disallow:

Les robots ne doivent pas accéder à tout le site :

User-agent: *
Disallow: /

Pour indiquer à tous les robots sauf Googlebot d’accéder à un dossier en particulier, par exemple http://example.org/forum/ :

User-agent: *
Disallow: /forum

User-agent: googlebot
Disallow:

Lien canonique : Rel=’canonical’

Vous souhaitez garder deux contenus dupliqués ou vous n’avez pas le temps de réécrire le contenu d’une page ? Indiquez aux moteurs de recherche la page d’origine ou page canonique.

Insérez le bout de code suivant dans le <head> des pages dupliquées en faisant pointer le lien vers la page canonique :

<link rel=’canonical’ href=http://www.nomdusite.com />

Le robot privilégiera la page canonique sur les pages de résultats.

Attention : ne faites pas pointer des pages internes vers des pages vers des pages dupliquées qui ne sont pas canoniques. Vous dilueriez dans ce cas le jus de lien ou transfert de popularité d’une page vers une page dupliquée ou non canonique et perdriez ainsi tout le bénéfice du transfert de popularité vers la page canonique.

Lorsqu’il s’agit de duplication externe, c’est plus difficile à gérer, car vous n’avez pas la main sur le site qui duplique le contenu. Il est possible d’utiliser cette balise link (rel=’canonical’) mais c’est au bon vouloir du gestionnaire du site qui a repris votre contenu.

Il est toujours possible d’avoir recours à la justice pour signaler du plagiat ou de faire remonter l’information à Google (Report Scraper pages ou Suppression de contenu de Google). Plus rapide, peut-être : la pression des réseaux sociaux qui, aujourd’hui, fait des miracles, pensez-y

Lisez également La page ou le nom canonique : une solution contre le contenu dupliqué

Hreflang

Si vous dupliquez un même contenu sur différentes URL pour le présenter à une cible spécifique, par exemple une page en espagnol pour Espagne et ce même contenu en espagnol pour le Mexique, vous tombez dans le contenu dupliqué total.

Vous avez donc des URL différentes avec un même contenu, par exemple www.nomdusite.com/es/produit.html pour l’Espagne, www.nomdusite.com/mx/produit.html pour le Mexique.

La solution pour éviter le contenu dupliqué est d’utiliser les balises multilingues.

Elles permettent d’indiquer à Google la langue et le pays cible d’une page. Dire à Google quelles pages doivent être visibles pour quels pays ciblés permet également de positionner le contenu adapté à la cible sur les SERP.

Google donne l’exemple suivant avec 4 sites web ciblés vers des langues et/ou des pays différents :

http://www.example.com/ : page d’accueil en espagnol
http://es-es.example.com/ : page d’accueil en espagnol, pour l’Espagne
http://es-mx.example.com/ : page d’accueil en espagnol, pour le Mexique
http://en.example.com/ : page d’accueil en anglais

Pour indiquer à Google la langue et le pays spécifiques pour chaque version des pages, intégrez les balises multilingues dans chacune d’elle :

<link rel=’alternate’ hreflang=’es’ href=’http://www.example.com/’ />
<link rel=’alternate’ hreflang=’es-ES’ href=’http://es-es.example.com/’ />
<link rel=’alternate’ hreflang=’es-MX’ ‘href=http://es-mx.example.com/’ />

Vous pouvez utiliser ces balises également si vous traduisez les contenus en différentes langues, par exemple en anglais et en russe.

<link rel=’alternate’ hreflang=’en’ href=’http://en.example.com/’ />
<link rel=’alternate’ hreflang=’ru’ href=’http://ru.example.com/’ />

Consultez l’aide en ligne de Google.

Indiquez également quels noms de domaine correspondent à quels pays sur Google Webmaster Tools. Un coup de pouce supplémentaire est de faire héberger chaque partie du site dans le pays qui lui correspond.

Merci à Nicolas Marey et Laureline Lefebvre pour leur excellent travail de rédaction web. Cet article est adapté sur base d’un exercice sur le contenu dupliqué donné dans le cadre de la Licence Pro Rédacteur web et référencement naturel de Mulhouse.

Effrayant quand on lit que 73% des sites Internet français, qu’ils soient professionnels, publics ou privés, n’ont pas été mis à jour depuis plus d’un an, selon une enquête menée par la société Email-brokers auprès des 2,6 millions de sites actifs existants.

Quels sont les contenus concernés par la mise en avant de contenus frais ?

Cette priorisation de résultats frais concerne :

• Les événements récurrents appelés marronniers : élections, conférences annuelles, etc.
• Les faits d’actualité : hot topics, nouvelles, etc.
• Les contenus présentant des mises à jour fréquentes : commentaires des consommateurs sur un hôtel ou un produit, nouvelles sur un modèle de voiture récent, etc.

Beaucoup de critiques ont été émises contre les avis de consommateurs déguisés. Une norme sera bientôt mise en place par Afnor, l’organisme chargé d’établir des normes afin de définir les pratiques garantissant la fiabilité de la collecte des avis des consommateurs.

La norme devrait permettre de mieux identifier les auteurs des messages en croisant les avis laissés par un même internaute afin de vérifier leur pertinence. Enfin, les commentaires seront encadrés afin d’éviter que les sites marchands ne censurent ceux qui sont négatifs.

A l’heure actuelle, en cas de non-respect des règles en vigueur, un contrevenant s’expose à une sanction pouvant aller jusqu’à 2 ans de prison et de 187 500 euros d’amende. Début 2012, 4 procédures ont été diligentées à l’encontre de sites marchands dans les secteurs de la téléphonie, des produits cosmétiques et des enchères. Trois P.V concernent des sites d’avis ou des forums (bonnes adresses de voyages, locations, loisirs). Enfin, une plate-forme d’e-réputation est également concernée.

Faux-avis de consommateurs : rappel à la loi du gouvernement français fin 2011.

Comment Google définit-il la fraîcheur du contenu ?

Il prend en compte de nombreux critères, notamment : la date, le freshrank, la disparition de vieux contenus, le microblogging et les réseaux sociaux.

Calcul à partir de la date de création

Il se base sur la date de création qui inclut la date et le temps.

Il peut y avoir deux types de dates prises en comptes (inception scores).

• La date du premier crawling de la page, de la première indexation, etc.
• La date du premier affichage sur la page de résultats.

En bref, un document peut être découvert et se voir attribuer une date de création, mais ne jamais apparaître sur les pages de résultats.

• La date de création peut être attribuée sur base de :
• La date à laquelle le document a été crawlé pour la première fois.
• La date à laquelle un lien vers le document a été découvert pour la première fois.

La date à laquelle un seuil de nombre de liens vers le document a été atteint (par exemple pour le microblogging, la date de création ne sera assignée que si le Tweet a été retweeté plusieurs fois ou si le Tweet émane d’une personne faisant autorité).

L’âge du document est donc défini sur base de la période située entre la date de création et la date de la requête. Cette période est également utilisée pour le calcul relatif aux liens (par exemple, un document d’un jour avec 10 liens sera pondéré différemment qu’un document de 10 ans avec 100 liens).

Historique

Sur base de ces informations, le moteur peut alors utiliser l’historique pour pondérer le document, selon le calcul suivant :

H=L/log(F+2)

Où :

H = score de l’historique ajusté (score de fraîcheur de l’URL ajusté)

L = score du lien (score de pertinence basé sur l’analyse traditionnelle des liens)

F = temps écoulé (période calculée sur base de la date de création)

Source : Document Scoring Based on Document Inception Date (PDF en téléchargement).

Résultat de cette équation : une URL bénéficiera de plus de poids dans la période suivant directement la date de création. Le score diminuera ensuite rapidement sur une courte période, mais la vitesse de cette « dépondération » ralentira ensuite jusqu’à ce que le contenu soit considéré comme non mis à jour.

Il est important de préciser que cette équation n’est applicable qu’à des requêtes qui requièrent un contenu frais.

Volume de contenu mis à jour

Le volume de contenu mis à jour intervient également, selon le calcul suivant :

U : f(UF,UA)

Où :

U = score de mise à jour

UF = score de fréquence de mise à jour

UA = score de volume mis à jour (en %)

Ce score de mise à jour a pour conséquence qu’un faible volume de contenu doit être mis à jour plus fréquemment pour avoir la même valeur qu’un grand volume mis à jour moins fréquemment.

Mais d’autres facteurs interviennent dans le score. Du contenu en JavaScript par exemple aura peu de poids, contrairement aux title, textes d’ancrage des liens, qualité du contenu de la page. Le moteur peut également considérer le score de fréquence de mise à jour et le volume de contenu mis à jour et voir si la vitesse augmente ou ralentit.

Score basé sur la requête

Le nombre de requête d’une expression ou d’expressions en relation augmente sur une période de temps définie, il est probable que ce soit un signal pour les prendre en considération dans le calcul de fraîcheur.

L’augmentation du nombre de clics (CTR) sur un article pour une période définie peut également être prise en compte par les moteurs pour augmenter le score de cet article et le privilégier sur les pages de résultats.

Score basé sur le lien

Le nombre de liens entrants et les liens qui disparaissent, ainsi que la vitesse de ces changements pour définir si un contenu va devenir « frais » peuvent également être pris en compte par les moteurs de recherche. Le poids de ce document peut alors être ajusté.

En deux mots, si un « vieux » contenu continue à gagner de nouveaux liens entrants, il peut rivaliser avec un contenu frais.

FreshRank

Les moteurs de recherche peuvent également donner un score de fraîcheur par le biais des liens : la fraîcheur d’un document est ainsi déterminée par le score de fraîcheur des pages qui font des liens vers celui-ci. Le nombre de liens frais entrent aussi en ligne de compte.

Disparition de « vieux » contenus

Une autre façon de promouvoir le contenu frais est de mettre en place un système pour supprimer le « vieux contenu ». Lors de leur crawl, les moteurs repèrent les mises à jour importantes du contenu. Au plus les mises à jour sont fréquentes, au plus le crawl sera important. Les moteurs alignent la fréquence de leur crawl en fonction de celles-ci. Grâce à ce processus, les moteurs disposent de plus de ressources pour favoriser l’indexation de documents frais.

Microblogging et réseaux sociaux

Google utilise les microblogs pour identifier les « hot topics » partant du principe que les réseaux sociaux sont généralement les premiers à publier l’actualité « brûlante ».

Il y aurait des crawlers et index différents pour le contenu des sites et celui issu du microblogging.

Sources :
Comment la fraîcheur est-elle calculée ? (en anglais)
Google à propos de la fraîcheur du contenu. (en anglais)

Contenus en relation avec la stratégie de contenu web

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Différents contenus et procédés sont visés :

• Pages de contenu non pertinentes
• Pages de résultats du moteur interne indexées
• Forums et sites de questions/ réponses
• Contenu dupliqué
• Scraping
• Fermes de contenu
• Agrégateurs de contenu
• Comparateurs de prix
• Cloaking
• Content spinning, etc.

Depuis toujours, Google a tenté d’offrir les meilleurs résultats par rapport à la requête de l’utilisateur.

Quelques-uns des critères de référencement

L’illustration « SEO en une image » publiée par axe-net.fr met clairement le contenu à l’honneur parmi d’autres critères, bien sûr. Nous y retrouvons le choix des mots clés, l’optimisation des critères de référencement sur la page elle-même, le travail sémantique sur les liens (rationalisation et libellés), l’actualisation et la fraîcheur du contenu.

Conséquence : pour améliorer son référencement, il faut offrir du contenu utile et utilisable par la cible.

Adapter sa stratégie éditoriale pour du contenu qui répond aux critères de Google

Produire du contenu, certes, mais inutile de rédiger tous azimuts : vous surchargerez vos serveurs, ralentirez l’indexation de vos pages et épuiserez vos ressources éditoriales… tout cela au final pour un contenu qui ne sera probablement pas mis en avant sur les pages de résultats.

Présenter du contenu de qualité, certes, mais comment faire ?

Identifier le contenu qui intéresse l’internaute : Google Insights for Search

Qu’est-ce qui l’intéresse ? Quel sujet traiter ?

Allez dans Google Insights for Search (Google Tendances des recherches) et lancez une requête sur des sujets pressentis.

Prenons un exemple : vous devez rédiger un article sur la Belgique.
Vous hésitez entre la « politique belge » et le « chocolat belge ». Après vérification, vous voyez qu’en règle générale, en avril et en décembre, c’est le chocolat qui l’emporte.

Mais voilà qu’au 6 décembre 2011, après 540 jours sans gouvernement, la Belgique arrive enfin à un accord politique.
Que nous montre Google Insights for Search ?
Le volume de recherche sur « gouvernement belge » connaît un pic au 6 novembre. C’est le thème politique belge qui intéresse l’internaute, malgré les fêtes qui approchent à grands pas, une période propice à la vente de chocolat. Les recherches se font essentiellement en Belgique.

Les recherches les plus fréquentes sont : belgique gouvernement, le gouvernement, le gouvernement belge, gouvernement fédéral, gouvernement de belgique, gouvernement fédéral belge, etc.

Les recherches en progression sont : nouveau gouvernement (record), le gouvernement, le gouvernement belge et le gouvernement wallon, etc.

Voici un zoom sur la période de recherche 2004-2011 : un pic est clairement affiché en décembre 2011.

En ramenant la recherche sur une période plus courte, soit 90 jours, on voit clairement le pic de consultation du 6 décembre et l’affichage d’un article (A) issu de Google Actualités : « Le gouvernement belge prête serment ».

Un autre outil vous donnera également les tendances locales extraites de Twitter : Trendsmap.

Adapter sa stratégie éditoriale à l’actualité

Que faire alors ? Adaptez votre ligne éditoriale à l’actualité. Mobilisez les rédacteurs pour couvrir l’événement afin de profiter des Query Deserves Freshness : dans cette mise en avant ponctuelle des résultats, Google privilégie le premier et dernier contenu produit par rapport à la requête de l’internaute.

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Des conseils pragmatiques éclairés par l’expérience de deux professionnels du contenu : Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet.

Comment rédiger et optimiser son contenu web pour les moteurs : méthodologie
Ecrire pour le Web dans une logique de référencement naturel, oui, mais comment procéder ? Présentation des différentes étapes pour rédiger ses contenus tant pour les lecteurs que les moteurs – PDF en téléchargement gratuit.

Stratégie de contenu : planification, création, livraison et maintenance des contenus web
Message et le branding, architecture de l’information, stratégie éditoriale, référencement, rédation, gestion des métadonnées,stratégie de distribution des contenus, etc. La stratégie des contenus se construit dans une logique de rentabilité. Explication et différentes étapes.

Menez une stratégie éditoriale en phase avec vos objectifs de référencement. Identifiez vos pages populaires, tirez-en profit pour réaliser vos objectifs de conversion et améliorer votre référencement. Désengorgez votre serveur en supprimant sans risques les pages qui ne rapportent rien. Améliorez votre tunnel de conversion et mesurez-en l’impact. Tirez profit des pics de fréquentation en pensant notamment au Query Deserves Freshness afin de gagner en visibilité, etc.

Au bout des 2 jours de formation, vous repartirez avec une méthodologie pour interpréter vos statistiques et toutes les clés pour réorienter votre stratégie de contenu sur vos objectifs de conversion.

Programme de la formation

• Étape 1 : tirer profit des pages populaires
• Étape 2 : supprimer ou revaloriser les pages à faible rendement
• Étape 3 : optimiser les pages de conversion
• Étape 4 : mesurer et renforcer le référencement
• Étape 5 : analyser les pics de fréquentation
• Étape 6 : évaluer l’effet des modifications apportées au site web

Les formateurs

Jean-Marc Hardy
www.60questions.net

Jean-Marc Hardy est l’auteur du livre Réussir son site web en 60 fiches, publié aux éditions Dunod. Journaliste de métier et pionnier des formations « Écrire pour le Web », il a été impliqué dans près d’une centaine de projets web depuis 1996. Au cours de cette formation, il apportera sa touche « ergonomie éditoriale ».

Isabelle Canivet
www.action-redaction.com

Isabelle Canivet est l’auteure de Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, publié chez Eyrolles. Elle s’est spécialisée dans le conseil en stratégie de contenu web dans une logique SEO. Elle apportera sa touche « référencement » au cours de cette formation.

En bonus !

Notre publication « 30 outils pour vos contenus web » sera offerte à chaque participant.

Public cible

• Chef de projet web
• Responsable marketing
• Webmaster éditorial
• Référenceur
• Analyste de trafic
• Architecte de contenu web
• Responsable de communication

Informations pratiques

Durée : 2 jours
Date : 14 et 15 juin 2012
Horaire : 9h30 – 17h30
Tarif : 960 euros HTVA / participant
Lieu :
Médiasite
42 rue Legendre
75017 Paris (France)

Renseignements et inscriptions :
Tél. : +32 486 35 97 11 (Isabelle Canivet)
Tél. : +32 485 17 96 10 (Jean-Marc Hardy)
E-mail : team@tools4webcontent.com

P.-S. Nous proposons également cette formation en intra-entreprise.

Une compilation exclusive de différents outils et méthodes applicables à la gestion d’un site web.

Des conseils pragmatiques éclairés par l’expérience de deux professionnels du contenu :
Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet.

E-book disponible en vente au prix de 28 euros sur notre site Tools4webcontent.com !

Ce que vous trouverez dans cet e-book :

Une partie des données statistiques n’est plus disponible

Mais le cryptage des données a des conséquences catastrophiques sur l’analyse du site. En effet, les statistiques du site ne fournissent plus de données sur le visiteur : ni sur le parcours du visiteur sur le site, ni sur les mots clés saisis lors de sa requête. La seule information encore disponible est celle de la provenance du visiteur (par exemple, via les résultats organiques). Selon Matt Cutts, ce cryptage des données devrait concerner moins de 10% des utilisateurs.

Les problèmes issus de la perte des données statistiques

Le parcours et les mots clés saisis par le visiteur sont inconnus, ce qui pose problème :

• Comment identifier le langage de l’utilisateur si 10% ou plus des mots clés sont inconnus et comment optimiser les pages sur ceux-ci ?
• Comment savoir si le trafic généré est issu d’un mot clé saisi dans le champ de requête du moteur de recherche ou d’un mot clé payant issus d’une campagne de liens sponsorisés ?
• Etant donné que le parcours de l’utilisateur sur le site n’est plus connu et qu’il n’est donc plus possible d’identifier les pages clés qui intéressent le visiteur, comment améliorer son architecture d’information et la ligne éditoriale, comment mettre en place un calendrier éditorial ou adapter sa stratégie de contenu, etc. ? La difficulté surgit également pour identifier les pages qui posent problème aux visiteurs étant donné que les informations telles que le taux de rebond, le temps passé sur une page, les nouveaux visiteurs versus visiteurs fidélisés, etc., ne sont plus disponibles.
• Quid de la fonctionnalité page views (soit l’affichage en % des clics sur une page donnée) qui permettait de connaître les liens populaires, de déceler des problèmes d’interface et d’architecture d’information ?
• Comment améliorer sa stratégie linguistique si le gestionnaire de contenu ne connaît pas la provenance géographique des visiteurs ?
• Comment améliorer l’expérience utilisateur si le type de connexion et la résolution d’écran ne sont plus disponibles ? Difficile également de proposer un contenu adapté aux mobinautes si le trafic et les mots clés sur les terminaux mobiles (portable, tablette, etc.) n’est pas connu.

Quelques solutions pour mener une analyse de qualité malgré le cryptage des données

• Créer un compte Google Webmaster Tools de Google et le consulter : les mots clés saisis par le visiteur sont encore disponibles, d’autant plus que l’outil Google Webmaster Tools fournit d’autres informations clés : les erreurs 404, les problèmes de crawling par les robots, les liens entrants vers le site, le contenu dupliqué, etc. Grâce à ces indications, on peut identifier certains problèmes de navigation, identifier des pages populaires grâce aux liens entrants, etc.
• Analyser les sitelinks d’un site qui donnent également des informations quant aux pages populaires d’un site.
• Aller surfer sur les réseaux sociaux pour identifier le langage utilisateur, les thèmes porteurs, etc.
• Consulter également tous les outils Google pour la recherche de mots clés (Google Suggest, Google Adwords, Google Insights, Recherches associées, etc.) et les générateurs de mots clés.
• Analyser les logs du moteur de recherche interne et les données statistiques de l’hébergeur qui fourniront des informations clés quant au langage de l’utilisateur.
• Mener des tests utilisateurs pour déceler les problèmes d’interface, voir comment faire, les trucs et les astuces consignés dans l’ebook « 30 outils pour vos contenus web » coécrit avec Jean-Marc Hardy.
• Croiser les données avec Bing et Yahoo (qui correspondent à 5 % des recherches des internautes).

On peut également penser que la navigation sécurisée s’étendra à tous les visiteurs, qu’ils soient connectés ou non à leur compte Gmail. C’est ce qui s’est notamment passé pour la fonction « historique des recherches » de Google qui a finalement étendu la prise en compte des 180 derniers jours de l’historique à tous les internautes, qu’ils soient connectés ou non à leur compte Gmail.

Avec l’introduction de Google Search, plus Your World qui offre une page de résultats avec une proposition de « résultats personnalisés » (uniquement si l’internaute est connecté sur son compte Gmail), la page offre en moyenne 4 résultats totalement personnalisés basés sur Google+ et le réseaux d’amis. Avec l’historique des recherches et la géolocalisation, chaque internaute bénéficie d’une page de plus en plus personnalisée. Pour le SEO, l’impact est non négligeable et la notion de positionnement a de moins en moins de sens. Seule alternative : l’analyse des statistiques et du taux de transformation. Mais avec le chiffrage dont nous avons parlé dans cet article, la tâche se révèle de plus en plus difficile.

Méthodologie pour rédiger un contenu web optimisé pour le référencement naturel
Rédiger l’article, trouver les mots-clés, organiser sa page, penser son architecture de l’information, optimiser les liens, images, balises, attributs, etc. La rédaction web optimisée en un seul dossier.

Stratégie de contenu : enquête de satisfaction d’un site web
Comment mesurer la satisfaction de vos utilisateurs? Quels points améliorer? Quelles rubriques sont populaires? Quelles sont les principales fonctionnalités utilisées par vos utilisateurs? (PDF 53Kb)

Consultez la bibliographie web
Quelques ouvrages de référence dans le domaine du Web.

Outils en ligne pour analyser et concevoir un site
Liste non exhaustive de quelques outils très pratiques pour se faciliter la vie.

Check-list qualité pour la conception du site Web
La check-list se focalise sur quelques points à prendre en considération pendant la phase de conception et de réalisation d’un site Web.

Check-list optimisation du référencement naturel
La check-list du référencement permet d’auditer son site et de lever tous les freins au référencement.

Compteur de mots et signes
Envie de connaître le nombre de mots ou signes de vos textes? Utilisez notre compteur de mots. Attention! Un article web ne se vend pas au kilo(byte).

Stratégie de contenu : contrat prestataire rédaction de contenus
Un contrat type pour des prestataires de contenu, bien utile pour fixer les modalités d’une collaboration.

Stratégie de contenu : contrat type pour rédacteur web
Un contrat type pour des prestations rédactionnelles, bien utile pour fixer les modalités d’une collaboration.

Stratégie de contenu : processus de production éditoriale
Document indispensable dans une stratégie des contenus, le plan de maintenance formalise le processus de mise à jour du site.

Faites appel à nos services

Notre approche du contenu est orientée référencement :

• Formation à la rédaction web et au référencement naturel interentreprises et intra-entreprise
• Stratégie de contenu web : audit, planning, production, maintenance, mesure des statistiques
• Audit de site web
• Architecture de l’information orientée référencement naturel
• Gestion de projet web
• Rédaction de contenu web – animation éditoriale

Pour toute information complémentaire : contactez-nous

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