Effrayant quand on lit que 73% des sites Internet français, qu’ils soient professionnels, publics ou privés, n’ont pas été mis à jour depuis plus d’un an, selon une enquête menée par la société Email-brokers auprès des 2,6 millions de sites actifs existants.

Quels sont les contenus concernés par la mise en avant de contenus frais ?

Cette priorisation de résultats frais concerne :

• Les événements récurrents appelés marronniers : élections, conférences annuelles, etc.
• Les faits d’actualité : hot topics, nouvelles, etc.
• Les contenus présentant des mises à jour fréquentes : commentaires des consommateurs sur un hôtel ou un produit, nouvelles sur un modèle de voiture récent, etc.

Beaucoup de critiques ont été émises contre les avis de consommateurs déguisés. Une norme sera bientôt mise en place par Afnor, l’organisme chargé d’établir des normes afin de définir les pratiques garantissant la fiabilité de la collecte des avis des consommateurs.

La norme devrait permettre de mieux identifier les auteurs des messages en croisant les avis laissés par un même internaute afin de vérifier leur pertinence. Enfin, les commentaires seront encadrés afin d’éviter que les sites marchands ne censurent ceux qui sont négatifs.

A l’heure actuelle, en cas de non-respect des règles en vigueur, un contrevenant s’expose à une sanction pouvant aller jusqu’à 2 ans de prison et de 187 500 euros d’amende. Début 2012, 4 procédures ont été diligentées à l’encontre de sites marchands dans les secteurs de la téléphonie, des produits cosmétiques et des enchères. Trois P.V concernent des sites d’avis ou des forums (bonnes adresses de voyages, locations, loisirs). Enfin, une plate-forme d’e-réputation est également concernée.

Faux-avis de consommateurs : rappel à la loi du gouvernement français fin 2011.

Comment Google définit-il la fraîcheur du contenu ?

Il prend en compte de nombreux critères, notamment : la date, le freshrank, la disparition de vieux contenus, le microblogging et les réseaux sociaux.

Calcul à partir de la date de création

Il se base sur la date de création qui inclut la date et le temps.

Il peut y avoir deux types de dates prises en comptes (inception scores).

• La date du premier crawling de la page, de la première indexation, etc.
• La date du premier affichage sur la page de résultats.

En bref, un document peut être découvert et se voir attribuer une date de création, mais ne jamais apparaître sur les pages de résultats.

• La date de création peut être attribuée sur base de :
• La date à laquelle le document a été crawlé pour la première fois.
• La date à laquelle un lien vers le document a été découvert pour la première fois.

La date à laquelle un seuil de nombre de liens vers le document a été atteint (par exemple pour le microblogging, la date de création ne sera assignée que si le Tweet a été retweeté plusieurs fois ou si le Tweet émane d’une personne faisant autorité).

L’âge du document est donc défini sur base de la période située entre la date de création et la date de la requête. Cette période est également utilisée pour le calcul relatif aux liens (par exemple, un document d’un jour avec 10 liens sera pondéré différemment qu’un document de 10 ans avec 100 liens).

Historique

Sur base de ces informations, le moteur peut alors utiliser l’historique pour pondérer le document, selon le calcul suivant :

H=L/log(F+2)

Où :

H = score de l’historique ajusté (score de fraîcheur de l’URL ajusté)

L = score du lien (score de pertinence basé sur l’analyse traditionnelle des liens)

F = temps écoulé (période calculée sur base de la date de création)

Source : Document Scoring Based on Document Inception Date (PDF en téléchargement).

Résultat de cette équation : une URL bénéficiera de plus de poids dans la période suivant directement la date de création. Le score diminuera ensuite rapidement sur une courte période, mais la vitesse de cette « dépondération » ralentira ensuite jusqu’à ce que le contenu soit considéré comme non mis à jour.

Il est important de préciser que cette équation n’est applicable qu’à des requêtes qui requièrent un contenu frais.

Volume de contenu mis à jour

Le volume de contenu mis à jour intervient également, selon le calcul suivant :

U : f(UF,UA)

Où :

U = score de mise à jour

UF = score de fréquence de mise à jour

UA = score de volume mis à jour (en %)

Ce score de mise à jour a pour conséquence qu’un faible volume de contenu doit être mis à jour plus fréquemment pour avoir la même valeur qu’un grand volume mis à jour moins fréquemment.

Mais d’autres facteurs interviennent dans le score. Du contenu en JavaScript par exemple aura peu de poids, contrairement aux title, textes d’ancrage des liens, qualité du contenu de la page. Le moteur peut également considérer le score de fréquence de mise à jour et le volume de contenu mis à jour et voir si la vitesse augmente ou ralentit.

Score basé sur la requête

Le nombre de requête d’une expression ou d’expressions en relation augmente sur une période de temps définie, il est probable que ce soit un signal pour les prendre en considération dans le calcul de fraîcheur.

L’augmentation du nombre de clics (CTR) sur un article pour une période définie peut également être prise en compte par les moteurs pour augmenter le score de cet article et le privilégier sur les pages de résultats.

Score basé sur le lien

Le nombre de liens entrants et les liens qui disparaissent, ainsi que la vitesse de ces changements pour définir si un contenu va devenir « frais » peuvent également être pris en compte par les moteurs de recherche. Le poids de ce document peut alors être ajusté.

En deux mots, si un « vieux » contenu continue à gagner de nouveaux liens entrants, il peut rivaliser avec un contenu frais.

FreshRank

Les moteurs de recherche peuvent également donner un score de fraîcheur par le biais des liens : la fraîcheur d’un document est ainsi déterminée par le score de fraîcheur des pages qui font des liens vers celui-ci. Le nombre de liens frais entrent aussi en ligne de compte.

Disparition de « vieux » contenus

Une autre façon de promouvoir le contenu frais est de mettre en place un système pour supprimer le « vieux contenu ». Lors de leur crawl, les moteurs repèrent les mises à jour importantes du contenu. Au plus les mises à jour sont fréquentes, au plus le crawl sera important. Les moteurs alignent la fréquence de leur crawl en fonction de celles-ci. Grâce à ce processus, les moteurs disposent de plus de ressources pour favoriser l’indexation de documents frais.

Microblogging et réseaux sociaux

Google utilise les microblogs pour identifier les « hot topics » partant du principe que les réseaux sociaux sont généralement les premiers à publier l’actualité « brûlante ».

Il y aurait des crawlers et index différents pour le contenu des sites et celui issu du microblogging.

Sources :
Comment la fraîcheur est-elle calculée ? (en anglais)
Google à propos de la fraîcheur du contenu. (en anglais)

Contenus en relation avec la stratégie de contenu web

Stratégie de contenu web comme solution à Google Panda
Adaptez votre stratégie de contenu web pour répondre aux critères de Google : bon pour le référencement, bon pour l’internaute. Google Insights vous permet de trouver les thèmes populaires à un moment T.

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Comment rédiger et optimiser son contenu web pour les moteurs : méthodologie
Ecrire pour le Web dans une logique de référencement naturel, oui, mais comment procéder ? Présentation des différentes étapes pour rédiger ses contenus tant pour les lecteurs que les moteurs – PDF en téléchargement gratuit.

Stratégie de contenu : planification, création, livraison et maintenance des contenus web
Message et le branding, architecture de l’information, stratégie éditoriale, référencement, rédation, gestion des métadonnées,stratégie de distribution des contenus, etc. La stratégie des contenus se construit dans une logique de rentabilité. Explication et différentes étapes.

Différents contenus et procédés sont visés :

• Pages de contenu non pertinentes
• Pages de résultats du moteur interne indexées
• Forums et sites de questions/ réponses
• Contenu dupliqué
• Scraping
• Fermes de contenu
• Agrégateurs de contenu
• Comparateurs de prix
• Cloaking
• Content spinning, etc.

Depuis toujours, Google a tenté d’offrir les meilleurs résultats par rapport à la requête de l’utilisateur.

Quelques-uns des critères de référencement

L’illustration « SEO en une image » publiée par axe-net.fr met clairement le contenu à l’honneur parmi d’autres critères, bien sûr. Nous y retrouvons le choix des mots clés, l’optimisation des critères de référencement sur la page elle-même, le travail sémantique sur les liens (rationalisation et libellés), l’actualisation et la fraîcheur du contenu.

Conséquence : pour améliorer son référencement, il faut offrir du contenu utile et utilisable par la cible.

Adapter sa stratégie éditoriale pour du contenu qui répond aux critères de Google

Produire du contenu, certes, mais inutile de rédiger tous azimuts : vous surchargerez vos serveurs, ralentirez l’indexation de vos pages et épuiserez vos ressources éditoriales… tout cela au final pour un contenu qui ne sera probablement pas mis en avant sur les pages de résultats.

Présenter du contenu de qualité, certes, mais comment faire ?

Identifier le contenu qui intéresse l’internaute : Google Insights for Search

Qu’est-ce qui l’intéresse ? Quel sujet traiter ?

Allez dans Google Insights for Search (Google Tendances des recherches) et lancez une requête sur des sujets pressentis.

Prenons un exemple : vous devez rédiger un article sur la Belgique.
Vous hésitez entre la « politique belge » et le « chocolat belge ». Après vérification, vous voyez qu’en règle générale, en avril et en décembre, c’est le chocolat qui l’emporte.

Mais voilà qu’au 6 décembre 2011, après 540 jours sans gouvernement, la Belgique arrive enfin à un accord politique.
Que nous montre Google Insights for Search ?
Le volume de recherche sur « gouvernement belge » connaît un pic au 6 novembre. C’est le thème politique belge qui intéresse l’internaute, malgré les fêtes qui approchent à grands pas, une période propice à la vente de chocolat. Les recherches se font essentiellement en Belgique.

Les recherches les plus fréquentes sont : belgique gouvernement, le gouvernement, le gouvernement belge, gouvernement fédéral, gouvernement de belgique, gouvernement fédéral belge, etc.

Les recherches en progression sont : nouveau gouvernement (record), le gouvernement, le gouvernement belge et le gouvernement wallon, etc.

Voici un zoom sur la période de recherche 2004-2011 : un pic est clairement affiché en décembre 2011.

En ramenant la recherche sur une période plus courte, soit 90 jours, on voit clairement le pic de consultation du 6 décembre et l’affichage d’un article (A) issu de Google Actualités : « Le gouvernement belge prête serment ».

Un autre outil vous donnera également les tendances locales extraites de Twitter : Trendsmap.

Adapter sa stratégie éditoriale à l’actualité

Que faire alors ? Adaptez votre ligne éditoriale à l’actualité. Mobilisez les rédacteurs pour couvrir l’événement afin de profiter des Query Deserves Freshness : dans cette mise en avant ponctuelle des résultats, Google privilégie le premier et dernier contenu produit par rapport à la requête de l’internaute.

Contenus en relation avec la stratégie de contenu web

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Menez une stratégie éditoriale en phase avec vos objectifs de référencement. Identifiez vos pages populaires, tirez-en profit pour réaliser vos objectifs de conversion et améliorer votre référencement. Désengorgez votre serveur en supprimant sans risques les pages qui ne rapportent rien. Améliorez votre tunnel de conversion et mesurez-en l’impact. Tirez profit des pics de fréquentation en pensant notamment au Query Deserves Freshness afin de gagner en visibilité, etc.

Au bout des 2 jours de formation, vous repartirez avec une méthodologie pour interpréter vos statistiques et toutes les clés pour réorienter votre stratégie de contenu sur vos objectifs de conversion.

Programme de la formation

• Étape 1 : tirer profit des pages populaires
• Étape 2 : supprimer ou revaloriser les pages à faible rendement
• Étape 3 : optimiser les pages de conversion
• Étape 4 : mesurer et renforcer le référencement
• Étape 5 : analyser les pics de fréquentation
• Étape 6 : évaluer l’effet des modifications apportées au site web

Les formateurs

Jean-Marc Hardy
www.60questions.net

Jean-Marc Hardy est l’auteur du livre Réussir son site web en 60 fiches, publié aux éditions Dunod. Journaliste de métier et pionnier des formations « Écrire pour le Web », il a été impliqué dans près d’une centaine de projets web depuis 1996. Au cours de cette formation, il apportera sa touche « ergonomie éditoriale ».

Isabelle Canivet
www.action-redaction.com

Isabelle Canivet est l’auteure de Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, publié chez Eyrolles. Elle s’est spécialisée dans le conseil en stratégie de contenu web dans une logique SEO. Elle apportera sa touche « référencement » au cours de cette formation.

En bonus !

Notre publication « 30 outils pour vos contenus web » sera offerte à chaque participant.

Public cible

• Chef de projet web
• Responsable marketing
• Webmaster éditorial
• Référenceur
• Analyste de trafic
• Architecte de contenu web
• Responsable de communication

Informations pratiques

Durée : 2 jours
Date : 26 et 27 avril 2012
Horaire : 9h30 – 17h30
Tarif : 960 euros HTVA / participant
Lieu :
Médiasite
42 rue Legendre
75017 Paris (France)

Renseignements et inscriptions :
Tél. : +32 486 35 97 11 (Isabelle Canivet)
Tél. : +32 485 17 96 10 (Jean-Marc Hardy)
E-mail : team@tools4webcontent.com

P.-S. Nous proposons également cette formation en intra-entreprise.

Une compilation exclusive de différents outils et méthodes applicables à la gestion d’un site web.
Des conseils pragmatiques éclairés par l’expérience de deux professionnels du contenu :
Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet.

E-book disponible en vente depuis le 7 novembre 2011 au prix de 28 euros !

En décembre 2011, cette sécurisation des données n’était appliquée que pour Google.com (outre-Atlantique), mais il est fort à parier que la sécurisation des données se généralisera à l’ensemble des extensions de Google.

Une partie des données statistiques n’est plus disponible

Mais le cryptage des données a des conséquences catastrophiques sur l’analyse du site. En effet, les statistiques du site ne fournissent plus de données sur le visiteur : ni sur le parcours du visiteur sur le site, ni sur les mots clés saisis lors de sa requête. La seule information encore disponible est celle de la provenance du visiteur (par exemple, via les résultats organiques). Selon Matt Cutts, ce cryptage des données devrait concerner moins de 10% des utilisateurs.

Les problèmes issus de la perte des données statistiques

Le parcours et les mots clés saisis par le visiteur sont inconnus, ce qui pose problème :

• Comment identifier le langage de l’utilisateur si 10% ou plus des mots clés sont inconnus et comment optimiser les pages sur ceux-ci ?
• Comment savoir si le trafic généré est issu d’un mot clé saisi dans le champ de requête du moteur de recherche ou d’un mot clé payant issus d’une campagne de liens sponsorisés ?
• Etant donné que le parcours de l’utilisateur sur le site n’est plus connu et qu’il n’est donc plus possible d’identifier les pages clés qui intéressent le visiteur, comment améliorer son architecture d’information et la ligne éditoriale, comment mettre en place un calendrier éditorial ou adapter sa stratégie de contenu, etc. ? La difficulté surgit également pour identifier les pages qui posent problème aux visiteurs étant donné que les informations telles que le taux de rebond, le temps passé sur une page, les nouveaux visiteurs versus visiteurs fidélisés, etc., ne sont plus disponibles.
• Quid de la fonctionnalité page views (soit l’affichage en % des clics sur une page donnée) qui permettait de connaître les liens populaires, de déceler des problèmes d’interface et d’architecture d’information ?
• Comment améliorer sa stratégie linguistique si le gestionnaire de contenu ne connaît pas la provenance géographique des visiteurs ?
• Comment améliorer l’expérience utilisateur si le type de connexion et la résolution d’écran ne sont plus disponibles ? Difficile également de proposer un contenu adapté aux mobinautes si le trafic et les mots clés sur les terminaux mobiles (portable, tablette, etc.) n’est pas connu.

Quelques solutions pour mener une analyse de qualité malgré le cryptage des données

• Créer un compte Google Webmaster Tools de Google et le consulter : les mots clés saisis par le visiteur sont encore disponibles, d’autant plus que l’outil Google Webmaster Tools fournit d’autres informations clés : les erreurs 404, les problèmes de crawling par les robots, les liens entrants vers le site, le contenu dupliqué, etc. Grâce à ces indications, on peut identifier certains problèmes de navigation, identifier des pages populaires grâce aux liens entrants, etc.
• Analyser les sitelinks d’un site qui donnent également des informations quant aux pages populaires d’un site.
• Aller surfer sur les réseaux sociaux pour identifier le langage utilisateur, les thèmes porteurs, etc.
• Consulter également tous les outils Google pour la recherche de mots clés (Google Suggest, Google Adwords, Google Insights, Recherches associées, etc.) et les générateurs de mots clés.
• Analyser les logs du moteur de recherche interne et les données statistiques de l’hébergeur qui fourniront des informations clés quant au langage de l’utilisateur.
• Mener des tests utilisateurs pour déceler les problèmes d’interface, voir comment faire, les trucs et les astuces consignés dans l’ebook « 30 outils pour vos contenus web » coécrit avec Jean-Marc Hardy.
• Croiser les données avec Bing et Yahoo (qui correspondent à 5 % des recherches des internautes).

On peut également penser que la navigation sécurisée s’étendra à tous les visiteurs, qu’ils soient connectés ou non à leur compte Gmail. C’est ce qui s’est notamment passé pour la fonction « historique des recherches » de Google qui a finalement étendu la prise en compte des 180 derniers jours de l’historique à tous les internautes, qu’ils soient connectés ou non à leur compte Gmail.

Avec l’introduction de Google Search, plus Your World qui offre une page de résultats avec une proposition de « résultats personnalisés » (uniquement si l’internaute est connecté sur son compte Gmail), la page offre en moyenne 4 résultats totalement personnalisés basés sur Google+ et le réseaux d’amis. Avec l’historique des recherches et la géolocalisation, chaque internaute bénéficie d’une page de plus en plus personnalisée. Pour le SEO, l’impact est non négligeable et la notion de positionnement a de moins en moins de sens. Seule alternative : l’analyse des statistiques et du taux de transformation. Mais avec le chiffrage dont nous avons parlé dans cet article, la tâche se révèle de plus en plus difficile.

Méthodologie pour rédiger un contenu web optimisé pour le référencement naturel
Rédiger l’article, trouver les mots-clés, organiser sa page, penser son architecture de l’information, optimiser les liens, images, balises, attributs, etc. La rédaction web optimisée en un seul dossier.

Stratégie de contenu : enquête de satisfaction d’un site web
Comment mesurer la satisfaction de vos utilisateurs? Quels points améliorer? Quelles rubriques sont populaires? Quelles sont les principales fonctionnalités utilisées par vos utilisateurs? (PDF 53Kb)

Consultez la bibliographie web
Quelques ouvrages de référence dans le domaine du Web.

Outils en ligne pour analyser et concevoir un site
Liste non exhaustive de quelques outils très pratiques pour se faciliter la vie.

Check-list qualité pour la conception du site Web
La check-list se focalise sur quelques points à prendre en considération pendant la phase de conception et de réalisation d’un site Web.

Check-list optimisation du référencement naturel
La check-list du référencement permet d’auditer son site et de lever tous les freins au référencement.

Compteur de mots et signes
Envie de connaître le nombre de mots ou signes de vos textes? Utilisez notre compteur de mots. Attention! Un article web ne se vend pas au kilo(byte).

Stratégie de contenu : contrat prestataire rédaction de contenus
Un contrat type pour des prestataires de contenu, bien utile pour fixer les modalités d’une collaboration.

Stratégie de contenu : contrat type pour rédacteur web
Un contrat type pour des prestations rédactionnelles, bien utile pour fixer les modalités d’une collaboration.

Stratégie de contenu : processus de production éditoriale
Document indispensable dans une stratégie des contenus, le plan de maintenance formalise le processus de mise à jour du site.

Faites appel à nos services

Notre approche du contenu est orientée référencement :

• Formation à la rédaction web et au référencement naturel interentreprises et intra-entreprise
• Stratégie de contenu web : audit, planning, production, maintenance, mesure des statistiques
• Audit de site web
• Architecture de l’information orientée référencement naturel
• Gestion de projet web
• Rédaction de contenu web – animation éditoriale

Pour toute information complémentaire : contactez-nous

Programme de la formation

• Identifiez les forces et faiblesses de votre site par un focus groupe ludique
• Affinez votre stratégie mots clés par le brainstorming
• Détectez les problèmes d’interface grâce au test utilisateur
• Validez votre architecture de contenu grâce au tri de cartes
• Distribuez votre budget et vos ressources au départ de l’arborescence
• Dessinez vos maquettes fonctionnelles grâce à un outil en ligne
• Domptez votre CMS face aux exigences de l’ergonomie et du référencement
• Soulevez le capot du moteur avec la boîte à outils du référenceur
• Plongez dans les profondeurs Google Analytics
• Testez l’impact de microchangements à l’aide de l’AB/testing

Les formateurs

Jean-Marc Hardy www.60questions.net Jean-Marc Hardy est l’auteur du livre Réussir son site web en 60 fiches, publié aux éditions Dunod. Journaliste de métier et pionnier des formations « Écrire pour le Web », il a été impliqué dans près d’une centaine de projets web depuis 1996. Au cours de cette formation, il apportera sa touche « ergonomie éditoriale ». Isabelle Canivet www.action-redaction.com Isabelle Canivet est l’auteure de Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, publié chez Eyrolles. Elle s’est spécialisée dans le conseil en stratégie de contenu web dans une logique SEO. Elle apportera sa touche « référencement » au cours de cette formation.

En bonus !

Notre publication « 30 outils pour vos contenus web » sera offerte à chaque participant.

Public cible

Cette formation s’adresse à toute personne responsable de contenu web :

• Webmaster éditorial
• Chef de projet web
• Rédacteur concepteur de site web
• Architecte de contenu web
• Référenceur
• Ergonome
• Responsable de communication
• Responsable marketing

Informations pratiques

Durée : 2 jours
Date : 28 et 29 mars 2012
Horaire : 9h30 – 17h30
Tarif : 960 euros HTVA / participant
Lieu :
Médiasite
42 rue Legendre
75017 Paris (France)
Renseignements et inscriptions :
Tél. : +32 486 35 97 11 (Isabelle Canivet)
Tél. : +32 485 17 96 10 (Jean-Marc Hardy)
E-mail : team@tools4webcontent.com

P.-S. Nous proposons également cette formation en intra-entreprise.

• Connaître sa cible et ses objectifs
• Déterminer les informations-clés à transmettre
• Définir le message essentiel
• Rédiger le message essentiel
• Définir l’angle d’attaque
• Choisir le genre
• Mettre son article en page
• Aller droit à l’essentiel
• Définir ses mots-clés
• Mesurer la faisabilité de ses mots-clés dans une logique de conversion
• Optimiser ses mots-clés dans une logique de conversion
• Optimiser chaque contenu : titre h1 à h2, image, lien, URL, balise title, balise méta description et méta keywords
• Améliorer la lisibilité des pages
• Mesurer ses contenus via les statistiques et apporter les corrections
• Intégrer son article dans une stratégie éditoriale

Téléchargez Méthodologie pour rédiger un contenu web optimisé pour le référencement naturel (dossier PDF, 330 Kb, protégé par les droits d’auteur).

Connaître sa cible et ses objectifs

• Quelles sont ses caractéristiques (sexe, âge, profession, habitudes web, niveau d’éducation, etc.) ?
• Quels sont ses besoins et ses attentes ?
• Quelles sont ses préoccupations immédiates ?
• Quel est son comportement de recherche ?
• Quel est son langage et quels sont ses mots-clés ?
• Quel message l’entreprise souhaite-t-elle faire passer ?
• Quelles sont les valeurs à mettre en avant ?
• Quelle est ma valeur ajoutée par rapport à la concurrence ?

Cible, marché, objectifs : comment procéder pour communiquer la bonne information et influencer le comportement de ses visiteurs ?

Déterminer les informations-clés à transmettre

Appuyez-vous pour cela sur les lois de proximité : géographique, chronologique, sociale, psychoaffective.

Définir le message essentiel

Posez pour cela les 5W. Le message essentiel tient en 2 ou 3 lignes, soit +- 200 à 400 signes.

Rédiger le message essentiel

Ecrivez-le sur le modèle de la pyramide inversée.

Définir l’angle d’attaque

Comment aborder l’article ? Sous quel angle ?

• Humain (stupeur, tristesse, désarroi, héroïsme, incrédulité, etc.)
• Économique (coût, répercussion sur la communauté, croissance, inflation, etc.)
• Politique (enjeux, conséquences au niveau mondial, position du monde politique, etc.)
• Historique (précédents, à venir, situations comparables, etc.)

Choisir le genre

• Reportage : témoignages, descriptions, combinaison d’observations et citations
• Actualités : contenu factuel, professionnel, exhaustif, impartial
• Analyse : arguments, développement, conclusion
• Écrire l’article sur base de tous ces éléments

Mettre son article en page

Il s’agit ici de tenir compte de la spécificité du comportement de lecture en ligne de sa cible afin de faciliter la lecture de la page web. Quelques éléments à considérer :

• Organisation spatiale sur la page
• Police : type, taille, couleur, interlignage
• Mise en relief du texte

Aller à l’essentiel

• Hiérarchisation de l’information selon la pyramide du contenu (granularité du premier niveau aux niveaux profonds de l’architecture de l’information)
  
• Priorisation de l’information : localisation des informations importantes au-dessus de la ligne de flottaison et en début de phrase (2 premiers mots)
• 5 W + 2 H, pyramide inversée, lois de proximité

Définir ses mots-clés

Le but est d’ avoir une bonne adéquation entre la popularité des mots-clés et la faisabilité du positionnement des pages sur ces mots-clés.

Première liste de mots-clés

• Faites une réflexion de groupe ou un brainstorming avec vos collaborateurs.
• Déterminez une liste de termes spécifiques du métier.
• Cherchez des synonymes et analogies.
• Listez les avantages et défauts du produit/service, travaillez ensuite sur cette sémantique.
• Analysez les pages d’or ou pages jaunes et les annuaires téléphoniques.
• Consultez les articles de presse ou tout autre document sur le sujet qui est sources de mots-clés.
• Visitez les forums, blogs et extrayez des expressions-clés.
• Demandez une liste de mots-clés à vos clients.
• Analysez le langage courant des utilisateurs.
• Étudiez les mots-clés des sites concurrents.
• Analysez les résultats de requête sur les moteurs de recherche ou annuaires.
• Analysez les répertoires et annuaires comme Dmoz.org tant dans la nomenclature des rubriques que dans la description du site.
• Intégrez les fautes de frappe ou fautes d’orthographe (ex. : mots cle, mot cles, mot clés, mots clé) qui peuvent également générer du trafic.

Outils et aides en ligne

• Considérez les « Related Searches » (recherches associées) des moteurs de recherche.
• Regardez la suggestion de correction pour la requête.
• Faites appel aux outils de suggestion de mots-clés proposant des expressions connexes pendant que l’internaute tape sa requête, par exemple Google Suggest.
• Suivez la Wonderwheel (roue magique – cette option a été supprimée par Google mi 2011) pour établir un univers sémantique.
• Utilisez les générateurs de mots-clés (Google Adwords, SEMRush.com, Wordstream, SEO Book, etc.) ; ils donnent une indication quant au nombre de fois que les mots-clés ont été saisis et ils suggèrent également des expressions connexes.
• Tirez profit de Google Trends pour connaître la popularité d’un terme sur une période donnée. Cela vous permet de savoir quand commencer à rédiger vos articles sur un sujet pour que leur visibilité soit maximale au bon moment (en général 6 semaines avant le pic de popularité).
• Google Insights for Search donne les tendances des recherches par les internautes. Grâce à cet outil, vous déterminerez si cela vaut la peine ou non de rédiger un article sur le thème pressenti.

Mesurer la faisabilité de ses mots-clés dans une logique de conversion

Optimiser ses mots-clés dans une logique de conversion

• Localisation ;
• Densité ;
• Mesure et correction.

Optimiser chaque micro-contenu pour l’internaute et les moteurs

Lisez à ce propos notre article Optimiser ses pages pour améliorer son référencement

Quels contenus devez-vous optimiser ?

• Titre h1 à h2 
• Corps du texte 
• Image 
• Lien 
• URL 
• Balise Title 
• Balise méta description et méta keywords

Optimiser chaque contenu

• PDF 
• Vidéo

Améliorer la lisibilité des pages

Comment améliorer la lecture de ses pages de contenu web ? Nous vous présentons ci-dessous quelques critères rassemblés en un seul schéma.

Mesurer ses contenus via les statistiques et apporter les corrections

Des outils d’analyse sont mis à disposition gratuitement par Google, utilisez-les !

Intégrer son article dans une stratégie éditoriale

Moins de contenu, mais du contenu utile et utilisable. Les pages web sont rédigées dans une logique de conversion et s’intègrent dans un processus plus large englobant marketing, référencement, KPI, stratégie éditoriale, ergonomie, etc.

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• Rédaction de contenu web – animation éditoriale

Pour toute information complémentaire : contactez-nous

La boîte à outils du rédacteur web pour trouver les mots clés à insérer dans ses textes et améliorer ainsi son référencement naturel.

1. Première liste de mots-clés
2. Google Suggest et Soovle.com
3. Recherches associées (related searches) des moteurs de recherche
4. Roue magique (Wonderwheel) (attention, elle n’est plus disponible)
5. Google Tendances des recherches (Google Insights for Search)
6. Google Adwords
7. Yahoo! Search Clues

1. Première liste de mots-clés

Déterminez une liste de termes spécifiques du métier (brainstorming).
Cherchez des synonymes et analogies via les dictionnaires de synonymes en ligne.
Listez les avantages et qualités de votre produit ou service, mais pensez également aux défauts.
Appuyez-vous sur la matrice SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) :

Analysez les annuaires téléphoniques.
Consultez les articles de presse ou tout autre document sur le sujet.
Visitez les forums, blogs, réseaux sociaux et extrayez des expressions-clés : le contenu généré par les utilisateurs vous permet d’acquérir son langage.
Demandez une liste de mots-clés à vos clients.0
Étudiez les mots-clés des sites concurrents : texte, titre, title, alt, balise méta description et méta keywords.
Lancez des requêtes sur les moteurs de recherche ou annuaires (Dmoz.org) pour trouver des termes connexes.
Pensez aux fautes de frappe ou d’orthographe (ex. : mots cle, mot cles, mot clés, mots clé) ou utilisez un générateur de fautes de frappe.
Consultez les vocabulaires contrôlés, thésaurus et sites de partage.

2. Google Suggest

Une recherche sur « formation redaction web » et Google nous suggère « formation rédaction web », « formation rédaction », « formation rédacteur web », « formation rédacteur », « formation redactrice ».

Pour une recherche de mots clés en anglais, rendez-vous sur Soovle.com.

 3. Recherches associées (related searches) des moteurs de recherche

Une recherche sur « rédaction web » propose comme recherches associées : « formation rédaction web », « pour le référencement », « redacteur web », « redactrice web ».

4. Roue magique (Wonderwheel) de Google (supprimé des services de Google depuis l’été 2011)

Cet outil a été supprimé de la page d’accueil de Google. Dommage. Sait-on jamais qu’elle soit réintégrée… Nous vous en expliquons son fonctionnement.

Où trouver la roue magique ?
Lancez une requête dans Google. Une fois sur la page de résultats, vous verrez plusieurs options de recherche à gauche de l’interface, dont la roue magique en bas de colonne.
Comment fonctionne la roue magique ?
En cliquant sur un terme, la roue se déploie en proposant des termes associés. Chaque clic sur un terme associé ouvre une nouvelle roue avec de nouvelles ramifications.
Les résultats s’affichent en colonne à droite de la roue magique.

5. Google Tendances des recherches (Google Insights for Search)

Cet outil offre la possibilité d’évaluer l’intérêt généré par des termes de recherche pertinents. On note ainsi que l’expression clé la plus porteuse entre « rédaction web », « redaction web », « formation rédacteur » et « formation rédaction » est « formation rédacteur ».

Dans l’exemple ci-dessous, en lançant une requête sur « mots cles », « mots clés », « mot cle » et « mots-cles », on voit clairement que c’est l’expression « mots cles » qui est la plus utilisée.

Pour trouver cet outil, allez sur Google Insights for Search.

6. Google Adwords

Cet outil donne le volume de recherche des internautes, mais il indique également la concurrence du mot clé. On note ainsi que l’expression clé « rédaction web » est plus demandé que « rédiger pour le web », « écrire sur internet », « formation redaction web », etc. On constate également que le lien est fait entre les expressions « rédaction pour le Web » et « référencement naturel des sites », « optimisation de sites internet ».

Pour utiliser le générateur de mots clés, allez sur Google Adwords.

7. Yahoo! Search Clues

L’alternative à Google Adwords est Yahoo! Search Clues, uniquement disponible en anglais (janvier 2011).

Quelles données offre cet outil ?

• Popularité d’une expression au fil du temps
• Indications démographiques (femmes, âge, hommes)
• Répartition géographique

Vous pouvez également lancer une requête comparative entre deux expressions.
Grosse contrainte : l’utilisation de Yahoo! Search Clues nécessite un compte Yahoo!.

Enfin, un conseil : faites des allers-retours entre les différents moteurs et outils afin d’enrichir l’univers sémantique de vos expressions.

A PROPOS DES MOTS-CLES

MOTS CLES

Un mot clé dans un site est un indicateur de pertinence du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur. Comment choisir ses mots-clés ? À quels critères doivent-ils répondre ? Proposition d’une méthodologie pour la recherche d’une combinaison de mots-clés.

Où placer ses mots clés dans le texte ?

La localisation des mots-clés à l’intérieur des pages HTML est importante pour être prise en compte par les moteurs de recherche. L’enjeu d’une bonne stratégie autour d’un mot-clé est d’optimiser la réactivité des moteurs par rapport à ce mot-clé pour être trouvé par les visiteurs potentiels.

Une fois la liste de mots-clés déterminée et la faisabilité d’un positionnement sur ces termes analysée, il faut placer les mots-clés de manière stratégique, mais où ?

Les thèmes abordés étaient :

1. Comment créer du trafic sur votre site web
2. Comment retenir ce trafic
3. Comment mesurer ce trafic

Ces différents points ont été abordés dans une logique de stratégie éditoriale, le contenu étant aujourd’hui le cheval de bataille des moteurs de recherche.

Nous avons intégré les différents volets abordés dans l’e-book « 30 outils pour vos contenus web » écrit conjointement par Jean-Marc Hardy et moi, à savoir :

1. Les indicateurs de performance
2. Le suivi de la réputation
3. Le test de variantes d’interface
4. L’audit éditorial
5. L’audit d’ergonomie
6. L’audit de référencement
7. L’audit d’accessibilité
8. L’inventaire de contenu
9. Le focus groupe
10. Le sondage en ligne
11. Le test utilisateur
12. L’étude de la concurrence
13. Le choix de l’outil de gestion de contenu
14. Les personas
15. Les scénarios utilisateurs
16. La ligne éditoriale
17. Le brainstorming
18. L’arborescence
19. Le test de tri de cartes
20. Les maquettes fonctionnelles
21. Les maquettes graphiques
22. Le gabarit éditorial du CMS
23. Le cahier des charges
24. Le formulaire de collecte de contenu
25. La charte éditoriale
26. Le calendrier éditorial
27. Le processus de production des contenus
28. La demande de production
29. Le contrat avec un prestataire éditorial
30. Le plan de migration

La demande est forte en formations autour de la thématique du référencement et nous avons eu le plaisir de donner cours à une vingtaine de stagiaires (triés sur un total de 150 inscrits) attentifs et aussi passionnés que nous.

D’autres projets en matière de référencement et de formation à la rédaction web sont en gestation et nous en parlerons très prochainement.

Nous avons été accueillis par le chapitre Sénégalais d’Internet Society (ISOC) et le Gestionnaire des noms de domaines au Sénégal (NIC Sénégal), organisateurs et sponsors de l’événement.

L’ISOC est une organisation qui promeut l’utilisation d’Internet au Sénégal en mettant en valeur les expériences acquises, en offrant un premier niveau d’information et en favorisant les contacts des membres de l’ISOC tant au niveau national qu’au niveau international. L’ISOC favorise entre autres la participation aux projets coopératifs, sénégalais ou internationaux tant publics que privés. Elle lance et organise les réunions, manifestations, conférences, groupes de travail ou commissions, formels ou informels, ainsi que les publications au format papier et électronique.

Nous remercions une nouvelle fois Monsieur Alex Corenthin, Aminata Sy et Fanta Bouba pour leur chaleureux accueil et cette première formation en référencement naturel et rédaction web au Sénégal.

Et pour la postérité, la « photo de famille » (photo en haute résolution – 4 MB)

© ISOC