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Créer des liens
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ACQUERIR DES LIENS PROFONDS |
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L’importance des liens entrants
Les liens entrants (back links) sont un des facteurs importants pris en compte pour déterminer l’indice de popularité d’un site (TrustRank) et son positionnement sur les moteurs. Ils permettent également de drainer des visiteurs vers votre site.
Comment acquérir des liens entrants ? Plusieurs méthodes existent : en faire la demande directement au webmestre d’un site, publier des articles sur la toile et les signer, soumettre son site aux annuaires, etc.
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Combien de liens entrants avez-vous ?
Pour connaître le nombre de liens pointant vers votre site, lancez la requête “link:http://www.nom-du-site.com” sur les moteurs de recherche que vous avez identifiés et où vous souhaitez obtenir un bon positionnement.
Rappelez-vous que le nombre de liens entrants est moins important que la qualité des liens entrants. Mieux vaut avoir peu de liens en provenance de sites de référence, c’est-à-dire bénéficiant d’une forte popularité, plutôt que de nombreux liens en provenance de sites à faible popularité. La plupart des liens entrants pointent généralement vers votre page d’accueil, mais qu’en est-il de vos autres pages ? Le résultat est sans doute moins bon : peu de pages internes bénéficient de liens entrants. On les appelle dans ce cas-ci des liens profonds.
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Liens profonds : définition
Un lien profond est un lien qui pointe vers une page interne de votre site, et non sur la page d’accueil. Les blogs pointent généralement vers des pages internes d’un site dans un souci d’efficacité et de convivialité. La création de liens profonds est considérée comme "naturelle" pour les moteurs de recherche. Ces liens sont souvent créés de manière spontanée par la communauté. Petit bémol, de nos jours, les techniques marketing ont envahi les blogs et l’on voit l’introduction de liens sponsorisés camouflés en liens naturels. Des abus qui seront tôt ou tard sanctionnés, probablement.
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Difficulté de créer des liens profonds
La plupart du temps, si vous demandez à un webmestre de créer un lien vers votre site, il pointera tout naturellement vers votre page d’accueil et pas vers une page interne. Pourquoi ? Il craindra sans doute qu’un jour vous supprimiez la page et que donc ce lien soit brisé. De même, les annuaires n’acceptent que des liens vers les pages d’accueil. Quelques annuaires permettent de faire un lien vers une page interne de votre site si la page est populaire ou référencée comme particulièrement pertinente par rapport à un secteur d’activité. Mais le nombre de liens profonds est généralement limité : pas plus de 10.
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Quelques astuces pour créer des liens profonds
Rédigez des articles et proposez leur publication gratuite sur un site de référence. Signez votre article, par exemple :"à propos de l’auteur" ou « pour en savoir plus sur… » où vous intégrerez un lien vers la page interne de votre site qui traite de cet article. Favorisez le maillage de votre site en créant des liens internes d’une page à l’autre. L’intégration de ces liens permet au visiteur de poursuivre sa navigation sur votre site, de trouver d’autres ressources et ensuite de découvrir votre page d’accueil. On est ici dans une logique d’arborescence centrée utilisateur : le visiteur accède directement à l’information qui l’intéresse, il remonte ensuite vers la page d’accueil et non l’inverse.
Dans son livre "Killer Web Content", A & C Black – London, Gerry McGovern affirme que seuls 5 % du contenu d’un site génère du trafic. Ces 5% doivent absolument bénéficier de liens entrants.
Si l’on regarde les statistiques de fréquentation d’un site, 48 % des visiteurs arrivent sur la page d’accueil. 37 % arrivent sur des pages internes. Faites le calcul : 85 % du trafic provient de liens entrants, soit directement en suivant les liens en provenance d’autres sites, soit à partir des résultats des moteurs de recherche. Les autres 15% des visiteurs arrivent par les favoris, par les liens sponsorisés, par le bouche-à-oreille, etc.
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Attention ! Si vous demandez à un webmestre de faire un lien vers votre site, choisissez avec soin la page : une page bénéficiant d’un PageRank élevé de préférence.
Le lien doit être un lien en dur, c’est-à-dire sans redirection de type : www.nom-annuaire.com/redirect.php?idsite=0001. Rédigez le texte introduisant le lien en y intégrant des mots clés qui soient en relation directe avec la page de contenu sur votre site. Vous vous assurerez de la pertinence du texte et faciliterez le travail du webmestre.
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 Isabelle Canivet |
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