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Marketing éditorial et référencement

Le marketing éditorial consiste à publier des articles sur des plates-formes de contenu (y compris les fermes de contenu), contre rémunération ou pas. Il permet de faire sa promotion, de gagner des liens entrants vers son site, et d’améliorer éventuellement son PageRank.

Plates-formes de contenus

Il existe deux types de sites où publier son contenu : des sites qui ont pour but de proposer un contenu de qualité en ayant recours à l’expertise de tiers et des sites appelés « fermes de contenu ».

Si votre objectif est de gagner en visibilité et d’acquérir des liens entrants de qualité, optez pour la publication de vos contenus sur des sites de qualité, motivés par la publication de contenus pointus, contre rémunération ou pas, selon vos objectifs et le mode de fonctionnement de ces sites. Il y a des rédacteurs qui sont prêts à payer pour être référencés sur ces sites, leur but est d’acquérir de la visibilité.

Votre but est d’être rémunéré pour vos textes ? Certains auteurs de sites demandent aux rédacteurs de leur fournir des textes à prix généralement très bas. Ces sites sont communément appelés des fermes de contenu. Ce sont de véritables annuaires éditoriaux qui répertorient une multitude d’articles optimisés spécifiquement pour les moteurs, dans le but d’améliorer leur référencement.
Leurs bénéfices sont issus des campagnes Adsense qui proposent des annonces publicitaires en relation avec l’article publié. Le but de ces répertoires est d’avoir le plus d’articles possible dans les moteurs de recherche et disponibles sur tous les thèmes, afin d’augmenter le nombre de visiteurs susceptibles de cliquer sur les annonces Adsense. Le rédacteur ne peut rien espérer gagner au niveau de la popularité de son site et les prix proposés pour ces articles par ces annuaires est très bas, d’où la difficulté pour les rédacteurs d’offrir un contenu de qualité.
En 2011, Google est parti en guerre contre ces annuaires. Le changement de son algorithme a été surnommé Panda.

Optimiser son marketing éditorial

Quelques conseils pour renforcer votre stratégie éditoriale par la publication d’articles.

• Évitez d’intégrer de la publicité dans vos articles que vous soumettez, vous feriez concurrence au site qui vit de ces rentrées publicitaires via des bannières et autres encarts publicitaires.
• Le site sur lequel vous soumettez votre article, en relation avec le contenu de votre site, va se charger du travail de référencement pour donner à votre article un maximum de visibilité : votre site en bénéficie indirectement. Il s’agit de présenter des articles de minimum 500 mots et l’URL que vous intégrez doit être liée à l’article.
• Soumettez un texte converti au format text (type notepad) de sorte à ne pas intégrer le code de formatage propre au logiciel de traitement de texte et polluer le code HTML.
• Signez vos articles à l’aide des liens mis à disposition (2 ou 3 en général). L’insertion des liens vous permet d’intégrer des liens vers votre propre site, mais également vers d’autres sites (votre blog par exemple). Veillez à ce que ces liens soient indexables.

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