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Mot-clé, mot cle, mot clef, liste de mots-clés ? Comment choisir ?

Trouver les mots utilisés par les internautes dans leur requête

Comment choisir un mot clé ? Proposition d’une méthodologie pour trouver des combinaisons de mots clés ou expressions clés qui améliorent le référencement naturel et augmentent le trafic d’un site:

1. Les mots clés doivent générer du trafic sur votre site
2. Les spécificités des bons mots clés
3. Première étape : chercher et trouver ses mots clés
4. Optimisation et mots clés
5. Suivi des mots clés et positionnement sur ces termes clés

« … Tout le talent d’écrire ne consiste après tout que dans le choix des mots. »
Gustave Flaubert.

1. Les mots clés doivent générer du trafic sur votre site

Les mots clés ou requêtes sont ce que recherchent les internautes lorsqu’ils interrogent un moteur.

Ces expressions doivent être présentes dans le contenu du site.

Pour choisir des mots clés, il est impératif d’analyser le positionnement du site afin de connaître ses clients, les attentes des internautes et leurs habitudes.
Le point essentiel est de choisir le bon mot clé ou expression-clé: inutile de se positionner sur des mots clés (ou séquences de mots clés) que personne ne saisit.
Le positionnement en tête des résultats sur des combinaisons de mots clés de 2, 3 à 7 mots semble plus réaliste que sur 1 seul mot étant donné la forte concurrence. Il est important de réfléchir en termes d’expressions clés, et non plus de mots clés.

Le but d’un positionnement est donc de trouver la bonne adéquation entre le mot clé ou les mots clés sur lesquels on va tenter le positionnement d’un site et le trafic qu’il va générer.

2. Les spécificités des bons mots clés

Un bon mot clé présente un bon rapport :

• concurrence du mot clé (1)
• popularité du mot clé (2)

(1) nombre de résultats sur les moteurs de recherche
(2) ce mot clé est-il tapé par les utilisateurs ?

De bons mots clés doivent se mesurer en termes de :

• Pertinence : ils décrivent le mieux votre activité et sont susceptibles d’être utilisés par vos clients potentiels lors de leurs requêtes sur leurs moteurs de recherche. Un mot clé doit être dicté par le nombre de requêtes mensuelles par rapport à ce mot clé.
• Faisabilité : il faut trouver un terme sur lequel un positionnement est possible, qui n’a pas une trop forte concurrence.
• Potentialité : de bons mots clés doivent générer du trafic, soit attirer des clients potentiels sur votre site.

3. Première étape : chercher et trouver ses mots clés

Comment choisir ses mots clés pour avoir une bonne adéquation entre la popularité des mots clés et la faisabilité du positionnement du site, ou des pages sur ces mots clés.

1. Déterminer une première liste de mots clés :
   Vous pouvez dresser une première liste de mots clésen procédant comme suit :
   • Faire une réflexion de groupe ou un brainstorming avec vos collaborateurs
   • Demander une liste de mots clés à votre client
   • Déterminer une liste de termes clefs spécifiques du métier
   • Lister les avantages du produit et travailler sur cette sémantique
   • Faire un sondage auprès des utilisateurs
   • Analyser le langage courant des utilisateurs
   • Visitez les forums, blogs et en extraire des expressions clés
   • Etudier les mots clés des sites concurrents
   • Consulter les articles de presse ou tout autre document sur le sujet qui sont des sources de mots clés
   • Voir les résultats sur les moteurs de recherche ou annuaire
   • Voir les « Related Searches » de certains moteurs de recherche (ex.: Mozbot)
   • Analyser les pages d’or ou pages jaunes et les annuaires téléphoniques
   • Analyser les répertoires et annuaires tant dans la nomenclature des rubriques que dans la description du site
   • Chercher des synonymes
2. Outils de suggestion de mots clés ou générateurs de mots – la clé du succès :
   L’importance est de trouver des mots clés ou combinaisons de mots clés populaires qui ont le moins de concurrencepossible.
   • Considérer les « Related Searches » (recherches associées) des moteurs de recherche.
   • Regarder la suggestion de correction pour la requête.
   • Faire appel aux outils de suggestion de mots-clés proposant des expressions connexes pendant que l’internaute tape sa requête, par exemple Google Suggest.
   • Suivre la Wonderwheel (attention, la roue magique n’est plus disponible depuis juin 2011) pour établir un univers sémantique.Utiliser les générateurs de mots-clés (Google Adwords – https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal, mais aussi SEMRush.com, Wordstream, http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/, Bing, Overture, Miva, …) ; ils donnent une indication quant au nombre de fois que les mots-clés ont été saisis et ils suggèrent également des expressions connexes.
   • Tirer profit de Google Trends (http://www.google.fr/trends) pour connaître la popularité d’un terme sur une période donnée. Cela vous permet de savoir quand commencer à rédiger vos articles sur un sujet pour que leur visibilité soit maximale au bon moment (en général 6 semaines avant le pic de popularité).
   • Google Insights for Search donne les tendances des recherches par les internautes (http://www.google.com/insights/search/#). Grâce à cet outil, vous déterminerez s’il vaut la peine de rédiger un article sur un thème choisi.
3. Analyse de faisabilité et de pertinence de la liste des mots clés :
   Votre liste de mots clés est établie, il faut maintenant étudier la pertinence et la faisabilité d’un positionnement sur ces mots clefs.
• Est-ce que ces mots clés sont tapés par vos utilisateurs : pertinence par rapport aux utilisateurs ?
  Allez sur l’outil Search Marketing
  Introduisez votre mot clé afin de trouver :
  1. Les requêtes liées à votre mot clé
  2. Le nombre de requêtes effectuées sur ce mot clé sur un mois

  Cet outil se veut une aide en ligne ; il importe de l’utiliser en croisant et analysant les données.

• Est-ce qu’il est possible de se positionner sur ces mots clés : faisabilité par rapport à la concurrence ?
  Pour ce faire, il faut analyser la concurrence sur ces mots clés, c’est-à-dire le nombre de résultats sur les moteurs de recherche.
  Introduisez votre mot clef dans le champ de recherche de Googleet lancez la requête. Le nombre de résultats apparaît en haut à droite :
  1. Moins de 20 000 résultats pour le mot clef : le positionnement sur ce mot clef est réalisable
  2. Au-delà de 200 000 résultats pour le mot clef : le positionnement sur ce mot clef est très difficile

  Se placer sur de nombreuses requêtes moins populaires, mais souvent plus qualifiées et plus accessibles est plus facile et moins coûteux : c’est l’effet de la longue traîne (Long Tail). L’effet long tail appliqué au référencement est donc l’utilisation de nombreux mots clés moins importants qui auront un impact parfois plus fort que le choix de quelques mots clés jugés primordiaux. On parle également de l’Indexation Sémantique Latente (Arkantos Consulting) qui est basée sur la relation, les combinaisons et leur positionnement, les variations des termes et les itérations des expressions-clés.

4. Optimisation et mots clés

Localisation des mots clés :
Vous avez choisi vos mots clés, il faut maintenant les intégrer dans le texte. Où placer vos mots clés ?

• Le titre de la page (balise title)
• Les titres et sous-titres du contenu rédactionnel (codés H1, H2, etc.)
• Les liens (balise A)
• Le texte, en début pour plus de poids (front-loading)
• Les attributs ALT des images (balise IMG)

Mesure de la densité des mots clés :

Vérifiez la densité de vos mots clés qui doit se situer entre 3% et 7% idéalement sans jamais dépasser les 10%.

Densité des mots clés = nombre de fois où un mot apparaît / nombre total des mots

Remarque : un mot clé inséré dans un titre n’a pas le même poids pour un moteur de recherche qu’un mot clé inséré au milieu d’un texte, l’emplacement du mot clé a son importance.

5. Suivi des mots clés et positionnement sur ces termes

Suivi et rectification des mots clés et du positionnement du site :
Suivez les statistiques de votre site qui vous indiqueront par quel mot clé ou quelles expressions clés les utilisateurs sont arrivés sur votre site :

• Un bon mot clé (ou combinaison de mots) apporte du trafic et/ou est souvent tapé par les utilisateurs dans les outils de recherche.
• Un mauvais mot clé (ou combinaison de mots) apporte peu de trafic et/ou n’est jamais tapé par les utilisateurs dans les outils de recherche.

Quelques outils de statistiques :
Weborama
Stats-reports
XiTi
Google Analytics

Mesurez le positionnement de votre site en faisant des rapports de positionnement : allez sur les moteurs de recherche ou sur les annuaires et vérifiez votre position par rapport à vos mots clés ou expressions clés.

Petite astuce :

Lancez une requête sur un mot cle sur votre moteur de recherche et ajoutez la page dans vos favoris de sorte à pouvoir automatiser en partie l’exercice.
Certains logiciels vous assisteront dans le suivi du référencement de votre site.

En faisant un bilan de votre positionnement, vous saurez si vous avez gagné ou perdu des places sur les outils de recherche par rapport à vos mots clés.
Si votre site est mal classé, il vous faudra à nouveau optimiser, vérifier, modifier les mots clés le cas échéant.
Un bon positionnement doit générer du trafic.
De quels sites viennent les utilisateurs (« referrers ») ?
Quels mots clés ont-ils tapés pour arriver sur vos pages ?
Si le mot clé utilisé par vos utilisateurs correspond à celui que vous avez optimisé, vous avez atteint votre objectif.
Si vous vous positionnez dans les premiers résultats sur un mot clé que personne ne tape, votre travail est à recommencer sur d’autres mots ou expressions clés.
Il y a un peu du rocher de Sisyphe…

Attention !
Vous pouvez obtenir des résultats différents en fonction de différents facteurs :

• Votre localisation géographique ;
• L’historique de votre recherche ;
• La version linguistique du moteur : franças (.fr), anglais (.com), etc. ;
• La version choisie pour votre interface ;
• La langue de votre navigateur, etc.

Astuces :
Comment insérer des mots clés avec des fautes de frappe sans truffer votre texte de fautes de français ?

• Utilisez des majuscules afin d’insérer des mots clés sans accent : « REDACTION WEB » au lieu de « rédaction web » ;
• Insérez un quizz : « Comment orthographieriez-vous le mot « mot cle » ? Mots clé, mot clef, mot clés, mot-cle, etc. » ;
• Proposez un glossaire où vous insérez une phrase de type : « Attention à l’orthographe du mot, n’écrivez pas : mots cles, mot cléf, mot cle, etc. » ;
• Tirez profit de ce glossaire pour enrichir votre texte de synonyme : « Quelques synonymes de « rédaction web » : écriture web, écrire pour le Web, rédiger pour le Web, rédiger des contenus web, écrire des textes pour le Web, etc. » ;
• Moins acceptable, mais aux grands maux… Utilisez l’attribut Alt pour insérer des fautes de frappe tout en pensant aux utilisateurs qui tablent sur les synthétiseurs vocaux pour accéder au contenu de l’image.

Pour toute information complémentaire : contactez-nous

Aide à la recherche de mots clés

Recherche de mots clés pour la rédaction web

La boîte à outils du rédacteur web pour trouver les mots clés à insérer dans ses textes et améliorer ainsi son référencement naturel : présentation de Google Suggest et Soovle.com, recherches associées, Google Tendances des recherches, Google Adwords et Yahoo! Search Clues.

Exploredge

Votre recherche assistée sur les moteurs.

Exploredge propose d’affiner votre requête en suggérant des termes connexes à votre recherche. Grâce à ce contexte sémantique hiérarchisé par domaine et validé par des experts vous pourrez relancer efficacement votre recherche avec (ou sans) nos propositions sur les moteurs de votre choix.

Dictionnaire de synonymes CRISCO

Le dictionnaire des synonymes du CRISCO en ligne (gratuit) contient approximativement 49 000 entrées et 396 000 relations synonymiques. La base de départ regroupait 7 dictionnaires classiques : le Bailly, le Benac, le Du Chazaud, le Guizot, le Lafaye, le Larousse et le Robert.

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