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REDACTION ET MOTS CLES : METHODE
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Comment trouver les mots clés?
Un mot clé dans un site est un indicateur de pertinence du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur. Comment choisir ses mots clés ? À quels critères doit répondre un mot clé ou un méta mot ? Proposition d’une méthodologie pour la recherche d’une combinaison de mots clés. |
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| MOTS CLES ET MOTEURS |
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La Longue Traîne s'applique aux mots clés
Olivier Andrieu recommande de “penser longue traîne" en matière de mots clés pour bien référencer son site :
"Lorsqu’on met en place une stratégie de référencement pour un site web, l’un des premiers réflexes que l’on a le plus souvent est de définir les mots clés sur lesquels on va tenter de positionner son site. En faisant cela, on va en fait "nourrir" la tête de la Longue Traîne avec des mots clés que l’on désire avant tout voir comme des "best-sellers". C’est, en revanche, le contenu textuel de votre site qui va nourrir la queue de la Longue Traîne…" La somme de tous les autres mots clés issus du contenu. |
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"Les fotes d'orthographe au service du référencement"
"Les français sont fâchés avec l'orthographe", un article de Jean-françois Longy sur le Journal du Net ((23/02/2007). Les fautes d'orthographe peuvent représenter une réelle opportunité de trafic ciblé pour certains sites. Ainsi, sur les règles orthographiques, certaines fautes sont quasi-systématiques. Par exemple, pour les mots terminant par "r", les internautes ont tendance à a rajouter la voyelle "e" : "valeur" devient "valeure" et le "cuir" passe au "cuire". Une erreur revenant régulièrement dans les requêtes des moteurs : les cas de double consonnes : "miroir" devient "mirroir" alors que "emballage" perd un "l". Des erreurs de frappe au langage SMS, la palette des variantes à intégrer est large. |
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Google et la lemmatisation:
Google n'applique pas la lemmatisation: il cherche le terme tel que vous l'avez saisi sans tenir compte des autres occurences au pluriel, féminin, substantif, infinitif, etc. Il faut donc prévoir dans ses pages les différentes orthographes, déclinaisons et dérivés des mots clés. |
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SEO payant
Pour améliorer la position de votre site dans les moteurs de recherche sur un mot clé spécifique ou un mot générique à forte concurrence, il est préférable de passer par un SEO (Search Engine Optimisation) payant. |
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Choisir ses mots clés avant la rédaction
Mieux vaut choisir ses mots clés avant la rédaction du contenu afin d'optimiser ses pages sur ses mots clés.
Il est important de faire des pages monothématiques, d'inclure des synonymes pour couvrir le champ le plus large afin d'en exploiter la richesse sémantique. |
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LA RECHERCHE D'UN BON MOT CLE
| MOT CLE, COMBINAISON DE MOTS CLES, LISTE DE MOTS-CLES :
COMMENT TROUVER ET S'Y RETROUVER? |
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Mots clés
Comment choisir un mot clé? Proposition d’une méthodologie pour trouver des combinaisons de mots clés ou expressions clés qui améliorent le référencement naturel et augmentent le trafic d’un site:
1. Les mots clés doivent générer du trafic sur votre site
2. Les spécificités des bons mots clés
3. Première étape : chercher et trouver ses mots clés
4. Optimisation et mots clés
5. Suivi des mots clés et positionnement sur ces termes clés
"Tout le talent d'écrire ne consiste après tout que dans le choix des mots.",
Gustave Flaubert.
1. Les mots clés doivent générer du trafic sur votre site
Les mots clés ou requêtes sont ce que recherchent les internautes lorsqu'ils interrogent un moteur.
Ces expressions doivent être présentes dans le contenu du site.
Pour choisir des mots clés, il est impératif d'analyser le positionnement du site afin de connaître ses clients, les attentes des internautes et leurs habitudes.
Le point essentiel est de choisir le bon mot clé ou expression-clé: inutile de se positionner sur des mots clés (ou séquences de mots clés) que personne ne saisit.
Le positionnement en tête des résultats sur des combinaisons de mots clés de 2 ou 3 mots semble plus réaliste que sur 1 seul mot étant donné la forte concurrence. De plus, les requêtes sur 1 seul mot clé sont de plus en plus rares tandis que les requêtes sur plus de 3 mots clés restent minoritaires. Il est important de réfléchir en termes d'expressions clés, et non plus de mots clés.
Le but d'un positionnement est donc de trouver la bonne adéquation entre le mot clé ou les mots clés sur lesquels on va tenter le positionnement d'un site et le trafic qu'il va générer.
2. Les spécificités des bons mots clés
Un bon mot clé présente un bon rapport:
concurrence du mot clé (1)
popularité du mot clé (2)
(1) nombre de résultats sur les moteurs de recherche
(2) ce mot clé est-il tapé par les utilisateurs ?
De bons mots clés doivent se mesurer en termes de :
- Pertinence : ils décrivent le mieux votre activité et sont susceptibles d’être utilisés par vos clients potentiels lors de leurs requêtes sur leurs moteurs de recherche. Un mot clé doit être dicté par le nombre de requêtes mensuelles par rapport à ce mot clé.
- Faisabilité : il faut trouver un terme sur lequel un positionnement est possible, qui n’a pas une trop forte concurrence.
- Potentialité : de bons mots clés doivent générer du trafic, soit attirer des clients potentiels sur votre site.
3. Première étape : chercher et trouver ses mots clés
Comment choisir ses mots clés pour avoir une bonne adéquation entre la popularité des mots clés et la faisabilité du positionnement du site, ou des pages sur ces mots clés.
1. Déterminer une première liste de mots clés:
Vous pouvez dresser une première liste de mots clés en procédant comme suit :
- Faire une réflexion de groupe ou un brainstorming avec vos collaborateurs
- Demander une liste de mots clés à votre client
- Déterminer une liste de termes clefs spécifiques du métier
- Lister les avantages du produit et travailler sur cette sémantique
- Faire un sondage auprès des utilisateurs
- Analyser le langage courant des utilisateurs
- Visitez les forums, blogs et en extraire des expressions clés
- Etudier les mots clés des sites concurrents
- Consulter les articles de presse ou tout autre document sur le sujet qui sont des sources de mots clés
- Voir les résultats sur les moteurs de recherche ou annuaire
- Voir les " Related Searches " de certains moteurs de recherche (ex.: Mozbot)
- Analyser les pages d'or ou pages jaunes et les annuaires téléphoniques
- Analyser les répertoires et annuaires comme Yahoo tant dans la nomenclature des rubriques que dans la description du site
- Chercher des synonymes
2. Outils de suggestion de mots clés ou générateurs de mots -clé du succès:
L'importance est de trouver des mots clés ou combinaisons de mots clés populaires qui ont le moins de concurrence possible.
Pour dresser la liste de mots clés à cibler, vous pouvez vous aider de logiciels ou sites en ligne ; consultez le site d'Abondance pour une liste d'outils générateurs de mots clés.
Les fautes de frappe ou fautes d'orthographe (ex : mots cle, mot cles, mot clés, mots clé) peuvent également générer du trafic.
3. Analyse de faisabilité et de pertinence de la liste des mots clés :
Votre liste de mots clés est établie, il faut maintenant étudier la pertinence et la faisabilité d’un positionnement sur ces mots clefs.
- Est-ce que ces mots clés sont tapés par vos utilisateurs : pertinence par rapport aux utilisateurs ?
Allez sur l’outil Yahoo Search Marketing
Introduisez votre mot clé afin de trouver :
- Les requêtes liées à votre mot clé
- Le nombre de requêtes effectuées sur ce mot clé sur un mois
Cet outil se veut une aide en ligne ; il importe de l’utiliser en croisant et analysant les données.
- Est-ce qu’il est possible de se positionner sur ces mots clés : faisabilité par rapport à la concurrence?
Pour ce faire, il faut analyser la concurrence sur ces mots clés, c’est-à-dire le nombre de résultats sur les moteurs de recherche.
Introduisez votre mot clef dans le champ de recherche de Google et lancez la requête. Le nombre de résultats apparaît en haut à droite :
- Moins de 20 000 résultats pour le mot clef : le positionnement sur ce mot clef est réalisable
- Au-delà de 200 000 résultats pour le mot clef : le positionnement sur ce mot clef est très difficile
Se placer sur de nombreuses requêtes moins populaires, mais souvent plus qualifiées et plus accessibles est plus facile et moins coûteux : c'est l'effet de la longue traîne (long tail). L'effet long tail appliqué au référencement est donc l'utilisation de nombreux mots clés moins importants qui auront un impact parfois plus fort que le choix de quelques mots clés jugés primordiaux. On parle également de l'Indexation Sémantique Latente (Arkantos Consulting) qui est basée sur la relation, les combinaisons et leur positionnement, les variations des termes et les itérations des expressions-clés.
4. Optimisation et mots clés
Localisation des mots clés :
Vous avez choisi vos mots clés, il faut maintenant les intégrer dans le texte. Où placer vos mots clés? :
- Le titre de la page (balise title)
- Les titres et sous-titres du contenu rédactionnel (codés H1, H2, etc.)
- Les liens (balise A)
- Le texte, en début pour plus de poids (front-loading)
- Les attributs ALT des images (balise IMG)
Mesure de la densité des mots clés :
Vérifiez la densité de vos mots clés qui doit se situer entre 3% et 7% idéalement sans jamais dépasser les 10%.
Densité des mots clés = nombre de fois où un mot apparaît / nombre total des mots
Remarque : un mot clé inséré dans un titre n'a pas le même poids pour un moteur de recherche qu'un mot clé inséré au milieu d'un texte, l'emplacement du mot clé a son importance.
5. Suivi des mots clés et positionnement sur ces termes
Suivi et rectification des mots clés et du positionnement du site :
Suivez les statistiques de votre site qui vous indiqueront par quel mot clé ou quelles expressions clés les utilisateurs sont arrivés sur votre site :
- Un bon mot clé (ou combinaison de mots) apporte du trafic et/ou est souvent tapé par les utilisateurs dans les outils de recherche.
- Un mauvais mot clé (ou combinaison de mots) apporte peu de trafic et/ou n’est jamais tapé par les utilisateurs dans les outils de recherche.
Quelques outils de statistiques :
Weborama
Stats-reports
XiTi
Google Analytics
Mesurez le positionnement de votre site en faisant des rapports de positionnement : allez sur les moteurs de recherche ou sur les annuaires et vérifiez votre position par rapport à vos mots clés ou expressions clés.
Petite astuce:
Lancez une requête sur un mot cle sur votre moteur de recherche et ajoutez la page dans vos favoris de sorte à pouvoir automatiser en partie l'exercice.
Certains logiciels vous assisteront dans le suivi du référencement de votre site.
En faisant un bilan de votre positionnement, vous saurez si vous avez gagné ou perdu des places sur les outils de recherche par rapport à vos mots clés.
Si votre site est mal classé, il vous faudra à nouveau optimiser, vérifier, modifier les mots clés le cas échéant.
Un bon positionnement doit générer du trafic.
De quels sites viennent les utilisateurs (" referrers ") ?
Quels mots clés ont-ils tapés pour arriver sur vos pages ?
Si le mot clé utilisé par vos utilisateurs correspond à celui que vous avez optimisé, vous avez atteint votre objectif.
Si vous vous positionnez dans les premiers résultats sur un mot clé que personne ne tape, votre travail est à recommencer sur d'autres mots ou expressions clés.
Il y a un peu du rocher de Sisyphe…
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