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Optimisation des éléments de contenu
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Des textes indexables et réactifs aux moteurs
L'écriture web répond aux exigences de concision et de clarté de l'internaute, mais elle permet également d'améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Il existe 6 zones réactives par rapport aux critères de pertinence des moteurs de recherche : quelles sont-elles et comment les optimiser pour améliorer son positionnement naturel ? |
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Ecrivez des textes adaptés au Web, participez à notre formation à la rédaction web. |
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Outils référencement et audit de site
www.Outiref.com permet d’auditer vos pages et analyser les 7 paramètres suivants :
- Le titre
- Les balises Meta
- Le texte visible
- L’URL
- Le contenu
- L’indice de popularité
- La densité de ses mots
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Microcontenus |
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Comment optimiser ses pages pour améliorer son référencement
Premier critère pour être lu : un site Internet doit offrir un contenu rédactionnel de qualité et répondre aux exigences du public visé.
Second critère, et une fois la première condition remplie, le contenu du texte doit être optimisé.
Pourquoi optimiser son site Internet ?
- Pour être lu plus facilement par l’internaute (lisibilité)
- Pour être référencé par les moteurs de recherches (visibilité)
Il y a 6 zones à optimiser :
1. La balise TITLE
2. Le contenu rédactionnel
3. L’adresse (URL) des pages
4. Les liens
5. Les balises <Meta>
6. Actualisation
1. La balise <TITLE>
Définition de la balise <title>
La balise <title> correspond au titre de la page, affiché en haut de la fenêtre du navigateur Internet.
Il fournit une source essentielle d’information aux visiteurs, mais également aux moteurs de recherche.
Exemple de la balise <title> pour http://www.action-redaction.com
Action-redaction.com : écrire pour le web – rédiger pour être lu et référencé
Dans le code HTML, le titre se situe de préférence après la balise <head> entre les balises <title>et </title> :
<html>
<head>
<title>Action-redaction.com : écrire pour le web – rédiger pour être lu et référencé</title>
Les qualités de la balise <title>
Un titre optimisé est un titre succinct (entre 5 et 10 termes – 70 caractères), efficace, lisible et descriptif.
Il doit reprendre le nom de votre entreprise et les mots clés de votre activité.
Il doit être cohérent par rapport au contenu.
Evitons absolument l’absence de titre « Untitled » ou la série des titres génériques tels que "Bienvenue",
"Page d’accueil", etc. qui n’offrent pas d’information.
Si un mot détermine de manière optimale votre activité, vous pouvez éventuellement le répéter ou le décliner.
Chaque page de votre site doit être optimisée et avoir son propre titre qui reprendra de préférence le nom de l’entreprise et un résumé du contenu de la page.
Pourquoi ?
Parce que chaque page de votre site peut être référencée par les moteurs de recherche ; chaque internaute peut donc se retrouver sur une page de votre site sans passer par la page d’accueil. Il est donc important de lui fournir toutes les informations lui permettant de vous identifier facilement.
2. Le contenu rédactionnel
Définition
Par contenu rédactionnel, comprenez: ce qui est écrit, le contenu visible, le texte éditable, destiné à l’internaute et qui peut être lu par un moteur de recherche (sont donc exclus les textes intégrés dans les images, les images numérisées, les animations Flash, les vidéos, etc.). Comment rédiger un contenu optimisé ?
Les 5 paramètres d’optimisation :
- Les trois premières lignes (30-50 premiers mots) du contenu rédactionnel doivent être optimisées, elles sont les plus importantes.
Ce contenu stratégique doit reprendre :
- le nom de votre entreprise
- les mots clés de votre activité
- le descriptif du contenu
- La mise en relief consiste à :
- aérer le contenu
- insérer des paragraphes courts
- organiser le contenu à l’aide de "puces"
- mettre en gras (<B> </B>)
- coder les titres en HTML (<Hn> </Hn>) – la balise H1 ayant le plus de poids
- intégrer des liens pour donner du poids à vos mots clés et jouer sur la réputation des pages cibles…
La mise en relief permet d’aider la lecture de l’internaute et des moteurs de recherche ! Lire pour l'article à propos de la lisibilité : Mise en relief pour une lecture web optimisée.
- L’indice de densité est le nombre d’occurrences du mot divisé par le nombre total des mots présents dans le contenu.
Exemple : pour une page de 100 mots, si le mot est répété 2 fois, l’indice de densité sera de 2 %.
Un bon indice de densité se situe entre 2 % à 7 % pour les mots clés.
Un excellent outil pour mesurer la densité des mots : http://www.outiref.com/
- Le champ lexical de vos mots clés doit être exploité au maximum ; pensez à décliner la racine du mot au pluriel, au singulier, au futur, au conditionnel, au féminin, voire même aux fautes d’orthographe ?
Exemple pour ce site : rédacteur, rédiger, rédaction, concepteur-rédacteur, rédactrice, rédigé, écrire, écriture, webwriting, édition, réécriture, écrits en ligne, copywriter, redacteur, rediger, redaction, webcontent, editing,…
Utilisez ces mots dans vos titres (balise TITLE et balise H1, H2, etc.), dans les liens (balise A), dans les attributs ALT des images (balise IMG) et bien sûr dans le texte.
- Un thème par page (de 100 mots descriptifs) est préférable à une longue page qui traite de différents sujets. Cela permet à l’internaute d’avoir une vue plus englobante du sujet traité plutôt qu’une information éparpillée et d’en dégager l’idée principale.
Idem pour les moteurs de recherche. Et pour l’impression.
Un excellent outil pour analyser vos mots clés: http://www.outiref.com/
Pour un mot clé donné, ce site fournit les résultats suivants :
- Le nombre de résultats sur les moteurs
- Le positionnement de votre site
- Les sites les mieux référencés
- Le contenu des pages les mieux référencées
- Des termes connexes
3. L'adresse URL des pages
L’URL des pages
Pour être optimisé, l’intitulé ou URL des pages doit être :
- lisible : évitez les combinaisons compliquées, esperluettes et autres signes. Il était conseillé d'utiliser des tirets entre les mots clés, désormais l'underscore "_" peut également être utilisé comme un séparateur (comme le tiret, la virgule, le slash).
- intelligible et spécifique : insérez des mots clés dans vos liens.
- proche de la racine du site : l’importance des mots clés décroît de gauche à droite dans l’URL.
- contenir maximum 70 caractères : certains moteurs n'indexent pas les documents dont l'URL est trop longue.
- contenir des mots clés en intégrant les mots clés les plus génériques au premier niveau (page d'accueil) et en utilisant les mots clés les moins génériques dans les pages des sous-répertoires (les liens profonds).
Il faut optimiser ses URLs pour faciliter la lecture de l'internaute et l'indexation des moteurs de recherche.
Exemple :
www.action-redaction.com/optimiser-ses-pages-internet.htm
au lieu de :
www.action-redaction.com/article14234_optimp.htm
Si vous avez recours à un système d’édition, il est possible que vous ne puissiez pas définir l’adresse de votre page (c’est le cas du content management et des pages dynamiques). Vous pouvez toujours recourir au système d’URL rewriting, voir à cet effet l’article " URL Rewriting expliqué aux débutants" écrit par Olivier Duffez.
D'autres solutions pour éviter l'URL rewriting :
- dupliquer le site: réaliser une copie statique du site dynamique
- créer des pages spécifiques avec des URLs optimisées
- optimiser les pages non dynamiques du site en supprimant tous les paramètres qui créent des URLs complexes
Le nom de domaine
Le nom de domaine est bien sûr un choix stratégique et ce développement nécessiterait à lui seul tout un chapitre. Nous nous limiterons aux liens URL des pages proprement dites.
4. Les liens
Le lien est le maillon entre la page d’origine et la page cible. La pertinence de son libellé donne du poids tant à la page qui contient ce lien qu’à la page vers lequel ce lien pointe.
La richesse sémantique de ces liens permet d’augmenter la réputation de la page cible, il est important d’avoir une cohérence entre les deux contenus.
Un lien doit être:
- spécifique et court pour optimiser la lecture ou scannage ;
- introduit par un mot clé ou mot informatif ;
- mis en réseau: il est important d'avoir un maillage entre les pages; il faut créer un réseau de liens entre les pages car une page liée aux autres pages du site est une page populaire; il est important d'avoir des liens en dur avec des mots-clés et il est intéressant de créer des liens transversaux entre les pages (cross-linking).
Il existe deux sortes de liens sortants d'une page web (Entre lien structurel et contextuel d'Olivier Andrieu) :
- Les liens structurels qui permettent la navigation : ils font partie de la charte graphique et, le plus souvent, sont répétés à l'identique sur toutes les pages du site.
- Les liens contextuels : ils font partie de la "zone éditoriale" de la page.
L'algorithme de Google affectionne la pertinence : les liens contextuels, directement intégrés dans des contenus traitant d’un sujet sémantiquement proche de celui de la page de destination, ont plus de poids qu’un lien de navigation interne. Le texte sur lequel porte un lien doit alors être en parfaite concordance avec la page de destination.
Les types de liens à éviter :
- les liens génériques : plus d’info, lire la suite, cliquez ici, etc.
- les liens codés sur une image, sans texte éditable
- les liens répétitifs en liste
- le JavaScript
- le Flash
- les formulaires
Netlinking et indice de popularité :
Nous n’abordons pas ici les liens entrants, le netlinking (ou échange de liens) en vue d’augmenter l’indice de popularité de son site, mais il semble qu’à l’heure actuelle, cette stratégie soit très efficace.
Nous dirons simplement qu’il vaut mieux avoir peu de liens entrants, mais provenant de sites de qualité à haute PageRank plutôt qu’une multitude de liens entrants provenant de sites à PageRank 0 (à lire : Tout savoir sur le PageRank de Google).
Que doit être un échange de liens entre deux sites? "Echanges de liens : Attention aux liens sortants !", un article proposé par Olivier Andrieu.
Pour qu’un site accepte de faire un lien vers votre site, il sera essentiel que celui-ci présente un contenu de qualité qui réponde aux exigences de l’internaute et apporte une information à haute valeur ajoutée.
Une autre stratégie consiste à conclure un partenariat basé sur un échange de services qui soit bénéfique pour tout le monde (par exemple, la rédaction d’articles spécialisés, l’échange d’information propre à votre secteur, etc.).
Lire l'article et la polémique sur le blog d'Abondance: "Faut-il payer des liens pour augmenter sa popularité ?" qui spécifie être d'accord sur le principe du paiement pour augmenter sa popularité mais toujours dans le respect et l'honnêteté, sans essayer de contourner les algorithmes des moteurs.
5. Les balises <META>
Définition des balises <Meta>
Les deux balises <Meta> permettent de fournir aux moteurs de recherche (et indirectement à l’internaute) toute une série d’informations sur le contenu d’une page.
Dans le code HTML, ces balises se situent après la balise <title>et </title> et avant la balise </head>. Nous distinguons :
- META NAME= "keywords"
- META NAME = "description"
La balise meta name="keywords"
La balise meta name="keywords" lang=”fr” content="mot clé 1, mot clé 2, mot clé n" semble être de plus en plus délaissée par les moteurs de recherche suite aux nombreux abus qui ont été constatés par le passé : détournement de marques de concurrents, insertion de mots n’ayant aucun rapport avec le contenu du site, etc.
Utilisation de la balise meta name="keywords" :
- 20 à 30 mots maximum
- occurrence particulière des mots : fautes d’orthographe, forme accentuée ou non, singulier ou pluriel, féminin ou masculin
- insertion de 10 mots pour séparer les racines trop proches - où votre balise pourrait passer pour une tentative de spam
- indication de la langue
- différenciation de la meta keywords pour chaque page
- champ à optimiser pour les pages ayant peu de contenu éditable (Flash)
La balise meta name="description"
La balise meta name="description" permet d’influencer les moteurs de recherche quant à l’extrait du contenu de vos pages qu’il affichera lors d’une requête. Sans cette balise, le moteur de recherche affichera un extrait (snippet) de la page contenant le mot clé requis par l’internaute.
Cependant, la présence de la balise meta name="description" ne garantit pas son affichage… encore faut-il qu’il existe une cohérence entre le titre de la page, le contenu de la balise description et le contenu rédactionnel de la page.
Utilisation de la balise meta name="description":
- 150 (maximum 200) caractères espaces compris
- homogénéité entre le titre, la balise et le contenu : le plus simple est de développer le titre de la page, soit la balise <title>
- description objective du contenu qui suit (éviter le contenu commercial ou l'annonce publicitaire)
- différenciation de la meta description pour chaque page
6. Actualisation
L’optimisation d'un contenu passe également par son actualité et sa mise à jour. Insérer la date de publication des contenus, rassurer l’internaute quant à la validité de vos sources et de vos informations et quant à l’actualisation de vos pages sont des points importants…
Voir également la représentation schématique d'une page conçue pour le WEB.
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| OPTIMISER SES CONTENUS WEB POUR LE REFERENCEMENT NATUREL |
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Ecrire pour le Web dans une logique de référencement naturel, oui, mais comment procéder ? Rédiger l'article, trouver les mots-clés, organiser sa page, penser son architecture de l'information, optimiser les liens, images, balises, attributs, etc. Tout ce que vous devez savoir sur la rédaction web optimisée en un seul dossier. |
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Comment optimiser une image pour améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs, sachant qu’à l’heure de la recherche universelle, il est important de penser son référencement en prenant en compte le multimédia? |
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Afin d’améliorer son référencement naturel, les titres doivent être optimisés en tenant compte du lecteur et des moteurs. Quels points faut-il prendre en compte lors de la rédaction de ses titres et sous-titres ? |
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Le nom de domaine et les URL des pages doivent être explicites, compréhensibles et intelligibles. Comment écrire de bonnes adresses URL pour être lu et se positionner ? |
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Métadonnées, nom de fichier, lien de lancement de la vidéo, page HTML, mots-clés, qualité du son et de l'image, etc. Autant d'éléments à prendre en compte pour un meilleur référencement des fichiers vidéos. |
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Quelle stratégie éditoriale ? Comment analyser, planifier, créer, maintenir ses contenus dans une stratégie de visibilité sur les moteurs ? Quels sont les éléments à optimiser ?
Consultez le cycle de vie du contenu web pensé dans une logique de référencement.
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 Isabelle Canivet |
