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Comment optimiser ses pages web pour améliorer son référencement

Offrir un contenu de qualité qui répond aux attentes du public visé et être optimisé pour le référencement naturel, tels sont les 2 critères de base pour optimiser ses pages web.

Voici les  zones à optimiser :

• balise title
• contenu : texte, images, multimédia, etc.
• adresse (URL) des pages
• liens
• balises meta

La balise title

Définition de la balise title

La balise title correspond au titre de la page, elle s’affiche en haut de la fenêtre du navigateur Internet (sur Firefox). Le title fournit une source essentielle d’information aux visiteurs, mais également aux moteurs de recherche.

Exemple de la balise title pour Action-redaction.com :
Agence spécialisée en formation à la rédaction web et en stratégie de contenu web

Comment optimiser la balise title ?

• Le title optimisé est succinct (entre 5 et 10 termes – 70 caractères), efficace, lisible et descriptif.
• Il reprend le nom de votre entreprise et les mots clés de votre activité :
  Pour la page d’accueil, sa structure est : Nom entreprise – métier ou activité
  Pour les pages internes, sa structure est : Titre – rubrique – Nom entreprise
• Il est cohérent par rapport au contenu.
• Evitons absolument l’absence de titre « Untitled » ou la série des titres génériques tels que « Bienvenue »,  »Page d’accueil », etc. qui n’offrent aucune information.
• Si un mot détermine de manière optimale votre activité, vous pouvez éventuellement le répéter ou le décliner dans le title.
• Chaque page de votre site doit être optimisée et avoir son propre titre qui reprendra de préférence le nom de l’entreprise et un résumé du contenu de la page.

Pourquoi ? Parce que chaque page de votre site peut être référencée par les moteurs de recherche ; chaque internaute peut donc se retrouver sur une page de votre site sans passer par la page d’accueil. Il est donc important de lui fournir toutes les informations lui permettant de vous identifier facilement.

Le contenu

Comprenez par contenu le texte éditable destiné à l’internaute dans la page, et qui peut être lu par un moteur de recherche (sont donc exclus les textes intégrés dans les images, les images numérisées, etc.), mais aussi les images, les animations, le multimédia, etc.

Comment optimiser le contenu ?

Concentrez-vous sur les trois premières lignes (30-50 premiers mots) du contenu rédactionnel, elles sont les plus importantes. Ce contenu stratégique doit donner le message essentiel en intégrant les mots clés de votre activité mis en gras, éventuellement.

Mettez votre contenu en relief. Cela consiste à l’aérer à l’aide de blancs, insérer des paragraphes courts, organiser le contenu à l’aide de listes à « puces », mettre les mots-clés en gras (strong), coder les titres à l’aide des balises h1, h2, etc., – la balise h1 ayant le plus de poids, intégrer des liens en y insérant les mots-clés de la page de destination afin d’améliorer la réputation des pages cibles…
La mise en relief permet d’aider la lecture de l’internaute et des moteurs de recherche ! Lisez l’article à propos de la lisibilité pour une lecture web optimisée.

Faites attention au nombre d’occurrence des mots-clés (on parlait de l’indice de densité qui est le nombre d’occurrences du mot divisé par le nombre total des mots présents dans le contenu, mais le sujet est controverser – voir à ce sujet seomoz.com).
Exemple : pour une page de 100 mots, si le mot est répété 2 fois, l’indice de densité sera de 2 %.
Il est coutume de dire qu’un bon indice de densité se situe entre 2 % à 7 % pour les mots-clés.
Un excellent outil pour mesurer la densité des mots : http://www.outiref.com/
Pour un mot clé donné, ce site fournit les résultats suivants :

• Le nombre de résultats sur les moteurs
• Le positionnement de votre site
• Les sites les mieux référencés
• Le contenu des pages les mieux référencées
• Des termes connexes

Exploitez le champ lexical de vos mots-clés au maximum ; pensez à décliner la racine du mot au pluriel, au singulier, au futur, au conditionnel, au féminin, pensez aux fautes d’orthographe courantes sans entamer votre crédibilité.
Exemple pour ce site : rédacteur, rédiger, rédaction, concepteur-rédacteur, rédactrice, rédigé, écrire, écriture, webwriting, édition, réécriture, écrits en ligne, copywriter, redacteur, rediger, redaction, webcontent, editing,…
Utilisez ces mots dans vos titres (balises title,  H1, H2, etc.), dans les liens (balise a href), dans les attributs alt des images (balise img) et bien sûr dans le texte.

Ne traitez qu’un thème par page (de 100-200 mots descriptifs minimum) afin que l’internaute ait une vue plus englobante du sujet traité, plutôt qu’une information éparpillée. Il en est de même pour les moteurs qui mesureront ainsi beaucoup mieux la pertinence par rapport à la requête d’un utilisateur.

L’adresse URL des pages

Pour être optimisé, l’intitulé ou URL des pages doit être idéalement composé de noms intelligibles : évitez les combinaisons compliquées, esperluettes et autres signes. Il était conseillé d’utiliser des tirets entre les mots-clés, désormais l’underscore « _ » peut également être utilisé comme un séparateur (comme le tiret, la virgule, le slash), mais Google privilégie toujours le tiret haut.

Rédigez une URL intelligible et spécifique et insérez des mots-clés dans vos liens. Insérez les mots-clés le plus proche de la racine du site : l’importance des mots clés décroît de gauche à droite dans l’URL. L’URL contient maximum 70 caractères sous peine de ne pas s’afficher sur la page de résultat des moteurs (SERP). L’URL doit contenir des mots-clés : les mots-clés les plus génériques au premier niveau et les mots-clés les moins génériques dans les pages des sous-répertoires (les liens profonds).

Optimisez le cas échéant les URL pour faciliter la lecture de l’internaute et l’indexation des moteurs de recherche.
Exemple :
au lieu de :
www.action-redaction.com/article14234_optimp.htm

utiliser :

www.action-redaction.com/optimiser-ses-pages-internet.htm

Si vous avez recours à un système d’édition, il est possible que vous ne puissiez pas définir l’adresse de votre page (c’est le cas du content management et des pages dynamiques). Vous pouvez toujours recourir au système d’URL rewriting, voir à cet effet l’article « URL Rewriting expliqué aux débutants » écrit par Olivier Duffez.

D’autres solutions pour éviter l’URL rewriting :

• dupliquer le site : réaliser une copie statique du site dynamique
• créer des pages spécifiques avec des URL optimisées
• optimiser les pages non dynamiques du site en supprimant tous les paramètres qui créent des URL complexes

Les liens

La pertinence du libellé du lien donne du poids tant à la page qui contient ce lien qu’à la page vers laquelle ce lien pointe.
La richesse sémantique de ces liens permet d’augmenter la réputation de la page cible, il est important d’avoir une cohérence entre les deux contenus.
Un lien doit être spécifique et court pour optimiser la lecture ou scannagen, introduit par un mot-clé ou mot informatif, mis en réseau : il est important d’avoir un maillage entre les pages pour alimenter l’indice de popularité d’une page qui doit être mise en avant.

Attention toutefois à la fuite de jus de liens (link juice). Insérez des liens en dur avec des mots-clés (ces liens ont un poids pour le référencement) ainsi que des liens transversaux entre les pages (cross-linking).

Il existe deux sortes de liens sortants d’une page web (Entre lien structurel et contextuel d’Olivier Andrieu) :

• Les liens structurels qui permettent la navigation : ils font partie de la charte graphique et, le plus souvent, sont répétés à l’identique sur toutes les pages du site.
• Les liens contextuels : ils font partie de la « zone éditoriale » de la page.

Comment optimiser les liens ?

L’algorithme de Google affectionne la pertinence : les liens contextuels, directement intégrés dans des contenus traitant d’un sujet sémantiquement proche de celui de la page de destination, ont plus de poids qu’un lien de navigation interne. Le texte sur lequel porte un lien doit alors être en parfaite concordance avec la page de destination.

Les types de liens à éviter :

• les liens génériques : plus d’info, lire la suite, cliquez ici, etc.
• les liens codés sur une image, sans texte éditable
• les liens répétitifs dans une liste
• le JavaScript
• le Flash
• les formulaires, etc.

Netlinking et indice de popularité

Nous n’abordons pas ici les liens entrants, le netlinking (ou échange de liens), en vue d’augmenter l’indice de popularité de son site, mais cette stratégie est essentielle.

Mieux avoir peu de liens entrants, mais provenant de sites d’autorité, c’est-à-dire qui bénéficie de l’indice de confiance des moteurs (.gov, .edu, etc.) plutôt qu’une multitude de liens entrants provenant de sites à faible popularité (PageRank 0 – à lire : Tout savoir sur le PageRank de Google).

Que doit être un échange de liens entre deux sites ? « Echanges de liens : Attention aux liens sortant  ! », un article proposé par Olivier Andrieu.

Si votre contenu est original, il se peut que les webmasters fassent un lien spontané vers votre site. Dans ce cas-ci, on parle de linkbaiting.

Pour acquérir des liens entrants, vous pouvez également conclure un partenariat basé sur un échange de services qui soit bénéfique pour tout le monde (par exemple, la rédaction d’articles spécialisés, l’échange d’information propre à votre secteur, etc.).

Lire l’article et la polémique sur le blog d’Abondance: « Faut-il payer des liens pour augmenter sa popularité ? » qui spécifie être d’accord sur le principe du paiement pour augmenter sa popularité, mais toujours dans le respect et l’honnêteté, sans essayer de contourner les algorithmes des moteurs.

Les balises

Les balises permettent de fournir aux moteurs de recherche (et indirectement à l’internaute) toute une série d’informations sur le contenu d’une page.
Dans le code HTML, ces balises se situent dans le head, nous nous concentrons ici sur 2 balises :

balise meta description

La balise meta name= »description » permet d’influencer le moteur de recherche quant à l’extrait du contenu de vos pages qu’il affichera lors d’une requête de l’internaute.
Sans cette balise, le moteur de recherche affichera un extrait (snippet) de la page contenant le mot-clé requis par l’internaute.
Cependant, la présence de la balise meta name= »description » ne garantit pas son affichage… encore faut-il qu’il existe une cohérence entre le titre de la page, le contenu de la balise description et le contenu rédactionnel de la page, mais aussi qu’elle soit assez longue, etc.

Optimisation de la balise meta name= »description » :

• 150 (maximum 256) caractères espaces compris
• homogénéité entre le titre, la balise et le contenu : le plus simple est de développer le titre de la page, soit la balise title ou le titre h1
• description objective du contenu qui suit (éviter le contenu commercial ou l’annonce publicitaire)
• différenciation de la meta description pour chaque page

Balise meta keywords

La balise meta name= »keywords » lang=”fr” content= »mot clé 1, mot clé 2, mot clé n » n’est prise en compte par les moteurs de recherche au sens strict du terme, suite aux nombreux abus qui ont été constatés par le passé : détournement de marques de concurrents, insertion de mots n’ayant aucun rapport avec le contenu du site, etc.
Mais attention, il semblerait que Google suive les liens en nofollow et lise les balises meta keywords (janvier 2011).

Optimisation de la balise meta name= »keywords » :

• 20 à 30 mots maximum
• occurrence particulière des mots : fautes d’orthographe, forme accentuée ou non, singulier ou pluriel, féminin ou masculin
• insertion de 10 mots pour séparer les racines trop proches (sous peine de passer pour une tentative de spam)
• indication de la langue
• différenciation de la meta « keywords » pour chaque page
• champ à optimiser pour les pages ayant peu de contenu éditable (Flash)

Enfin, l’optimisation d’un contenu passe également par sa mise à jour et sa crédibilité. Insérer la date de publication des contenus, rassurer l’internaute quant à la validité de vos sources et de vos informations entre autres.

Voir également la représentation schématique d’une page conçue pour le WEB.

Pour toute information complémentaire : contactez-nous

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