Article posté par Isabelle Canivet le Mercredi 24 août 2011

Rédaction web et stratégie éditoriale : toutes les infos

Comme écrire pour le Web, pourquoi et comment optimiser son contenu ?

Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel, tout expliqué en un seul dossier

Ecrire pour le Web dans une logique de référencement naturel, oui, mais comment procéder ? Rédiger l’article, trouver les mots-clés, organiser sa page, penser son architecture de l’information, optimiser les liens, images, balises, attributs, etc. Tout ce que vous devez savoir en un seul dossier sur la rédaction optimisée des contenus pour les lecteurs et les moteurs.

Traduction littérale ou adaptation du contenu aux spécificités du marché ? Localisez vos contenus !

Avant de mettre en place toute démarche d’internationalisation, étudiez les traits démographiques et culturels de votre cible. Localisez ensuite votre contenu pour répondre parfaitement aux spécificités afin d’attirer l’attention des prospects, de gagner leur confiance et de les convaincre de s’engager dans une relation commerciale avec vous.

Quel tarif appliquer pour la rédaction web et comment calculer le prix ?

En France et Québec, faut-il facturer ses textes au mot, au feuillet, à la journée ou au forfait ? Est-ce pertinent sur le Web alors que la spécificité de la rédaction web est justement d’être concise. Rédacteurs web et référenceurs répondent.

Optimisation du contenu : quels paramètres ?

L’optimisation interne de la page s’inscrit dans un projet plus large qui doit tenir compte de l’engagement de l’utilisateur, l’environnement web, la mesure de l’optimisation et la gestion de la qualité.

Les contenus accessibles et ergonomiques : un retour sur investissement

La présentation de contenus accessibles et ergonomiques permet de positionner un site sur les résultats des moteurs de recherche par rapport aux mots-clés importants pour l’activité, mais au-delà du positionnement, l’accessibilité et l’ergonomie permettent surtout d’élargir son audience potentielle, faisant de cette » contrainte » un outil marketing.

Newsletter : rédiger des messages d’erreur

La rédaction des messages d’erreur ou d’accompagnement de l’utilisateur tout au long du processus d’inscription à la newsletter est souvent négligée. Astuces et messages standard pour accompagner votre utilisateur.

Géolocalisation et rédaction web

La géolocalisation de Google permet-elle aux rédacteurs d’alléger leurs titres ? Plus de pays, ville ou village ? Que disent les SEO, que disent les rédacteurs ?

Rédaction : foire aux questions (FAQ)

Proposée sous forme de liste de liens hypertextes en haut de la page, la liste des FAQ permet au lecteur d’accéder directement à l’ensemble des questions traitées. Cette liste de liens facilite l’exploration du site par les moteurs de recherche, d’autant plus que ces liens contiennent de nombreux mots-clés s’ils sont bien rédigés et optimisés.

Argumenter et convaincre sur le Web

La rédaction web alimente le modèle économique de l’Internet. Il s’agit de convaincre l’internaute d’acheter, d’agir. Voici quelques bases de l’argumentation efficace pour appuyer vos textes sur le Web et en faire un retour sur investissement.

Blogger : idées de billets

Comment trouver des idées de billets sur son blog ? Pas toujours facile de trouver de l’inspiration, d’autant plus si on publie 1 à 3 billets par semaine, la vitesse de croisière pour un blog actif !

Rédiger une signature d’email

La signature d’email est un vecteur de communication à part entière. Si votre signature ne contient pas d’informations, vous perdez une belle occasion de promouvoir vos activités.

Premier niveau

Les pages de premier niveau d’un site doivent être facilement scannables afin que l’internaute puisse identifier directement si l’information qu’il recherche est présente.

Rédiger un communiqué de presse : astuces

Donner du crédit à l’entreprise, renforcer son image et acquérir des liens entrants : voilà l’enjeu du communiqué de presse. Tout ce qu’il faut faire pour être ou ne pas être publié.

Journalisme et écriture web

Le journaliste doit réinventer son métier en adaptant aux contraintes d’Internet et à l’écriture hypertexte ; il doit adopter les techniques d’écriture journalistiques propres à Internet en tenant compte du référencement et de l’accessibilité de l’information.

Ecriture web

Ecrire pour le Web permet d’améliorer son référencement naturel si le rédacteur porte une attention particulière à certains contenus de sa page : lesquels ? Schéma d’une page de contenu Web et représentation simplifiée des zones » chaudes » à prendre en compte.

Fil RSS

Le fil RSS permet d’avoir accès à des contenus actualisés en temps réel sans que vous ne soyez contraint de consulter/retourner sur le site en permanence, explication.

Marketing éditorial

Le marketing éditorial permet de gagner des liens entrants et d’améliorer son PageRank, mais également de faire sa promotion en publiant du contenu sur des sites.

Marketing viral

Marketing viral, marketing d’influence, seeding, viral buzz et blogueurs d’influence : comment faire du buzz ?

Optimiser ses pages pour améliorer son référencement naturel

Comment optimiser ses pages pour être lu sur Internet et être référencé par les moteurs de recherches ? Six points pour une rédaction web optimisée : la balise <TITLE>, le contenu rédactionnel, l’adresse URL des pages, les liens, les balises <Meta> et la fréquence d’actualisation.

Langage simple et textes web

Ecrire pour le Web, c’est rédiger un texte efficace. Priorité à la simplicité pour plus de lisibilité. Présentation des clés de la rédaction web.

Etre lu sur le Web en 28 points

Liver tout tout de suite. Voilà comment accrocher l’internaute face à l’infobésité. 28 points pour l’écriture web ou comment présenter un texte adapté au comportement de lecture en ligne.

Comment choisir son nom de domaine ?

Le nom de domaine répond à des critères de communication, mais il est aussi un critère de classement et de pertinence pour les moteurs. Un nom de domaine et des URL optimisés en mots-clés améliorent le positionnement d’un contenu informatif optimisé.

Rédiger une annonce commerciale

Le marché des liens sponsorisés continue de progresser plus rapidement que celui des bannières traditionnelles sur Internet. Il s’agit aujourd’hui de réussir sa campagne de liens sponsorisés ou publicité ciblée : comment rédiger une annonce optimisée pour augmenter son retour sur investissement ?

Optimiser ses textes web ?

Ecrire un article optimisé pour le Web 2.0 permet d’augmenter son trafic.
Les qualités d’un article exposées en 2 points. Proposition d’une méthodologie pour rédiger un article et l’optimiser.

Optimiser son contenu pour le lecteur et le moteurs

La rédaction d’un texte pour Internet suit certaines règles d’écriture. Cette écriture permet une meilleure réactivité du texte par rapport aux moteurs de recherches et un accès plus ergonomique au contenu pour l’internaute. Ne pas l’adopter ? Quel enjeu ?

La localisation des mots clés : zones chaudes

La localisation des mots-clés à l’intérieur des pages HTML est importante pour être prise en compte par les moteurs de recherche. L’enjeu d’une bonne stratégie autour d’un mot-clé est d’optimiser la réactivité des moteurs par rapport à ce mot-clé pour être trouvé par les visiteurs potentiels.
Une fois la liste de mots-clés déterminée et la faisabilité d’un positionnement sur ces termes analysée, il faut placer les mots-clés de manière stratégique, mais où ?

MOT CLE

Un mot clé dans un site est un indicateur de pertinence du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur. Comment choisir ses mots-clés ? À quels critères doivent-ils répondre ? Proposition d’une méthodologie pour la recherche d’une combinaison de mots-clés.

Création d’un site web

La création d’un site Web est indissociable d’une stratégie éditoriale : le contenu d’un site est le premier facteur de fidélisation des visiteurs. Présentation des étapes de la création d’un site Internet et de l’enjeu de son contenu.

Rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel

Être référencé sur les moteurs demande rigueur et savoir-faire. Les places sont chères, mais il est possible de se positionner sur des mots-clés en respectant certaines règles et en basant son site sur un contenu pertinent, une stratégie éditoriale de qualité et une actualisation régulière de son contenu.

Ecrire pour Internet

La rédaction de contenus web suit certains principes d’écriture. Quels sont les principes d’une écriture en ligne ? Quel est l’intérêt d’adopter un style d’écriture adapté à l’Internet ?

Illustrer un site sans voler des images

En tant que r édacteur, vous êtes souvent confronté au problème d’illustration. Comment illustrer un texte lorsque l’on n’a ni budget, ni compétences graphiques, sans tomber dans l’illégalité ?

Meilleure lisibilité, meilleur référencement ?

Comment améliorer la lecture de ses pages de contenu web ? Nous vous présentons quelques critères rassemblés en un seul schéma. Utiliser le HTML pour la mise en relief du texte indique également aux moteurs de recherche le poids à donner aux éléments.

La taille et l’emplacement des titres influencent le comportement de lecture

Titre et accroche, balayage ou lecture en profondeur, premier écran ou scrolling ? La taille de la titraille influence le comportement de lecture.

Lecture : mettre en relief

La mise en relief des pages HTML d’un site facilite le processus de lecture en ligne en créant des fractures visuelles. Il s’agit d’améliorer l’architecture de la page et du texte grâce à l’utilisation de la grasse, d’une typographie de taille différente, de l’espace blanc, etc.

Premier niveau de lecture

Les pages de premier niveau d’un site doivent être facilement scannables afin que l’internaute puisse identifier directement si l’information qu’il recherche est présente.

30 secondes pour convaincre

Sur la page de résultats d’un moteur de recherche, il faut se trouver en première position. Comprendre le comportement de recherche et de lecture de la page de résultats sur les moteurs permet de mesurer les enjeux d’une rédaction web optimisée.

Lisibilité des pages sur le Web

79 % des internautes ne lisent pas mot à mot sur Internet: ils scannent la page à la recherche d’informations. Comment faciliter cette lecture spécifique du Web? Une technique consiste à mettre la page en relief:
9 conseils pour faciliter la lecture des pages HTML et guider l’internaute dans ses recherches.

Pyramide inversée

Comment donner accès directement à l’information et faciliter ainsi l’appréhension du contenu ? Tablez sur la pyramide inversée qui consiste à présenter l’information essentielle et proche du lecteur. Comment repérer les informations-clés ? Zoom sur les 5W et les lois de proximité.

Listes à puces et listes numérotées

Les listes à puces et les listes à numéros facilitent la lecture de vos contenus Web : 7 clés pour des listes efficaces, une meilleure lisibilité et une lecture rapide.

Utilisabilité

Les échecs à l’utilisabilité et les freins à une bonne ergonomie entraînent une perte d’activité. Présentation des critères d’utilisabilité facteur d’échec.

Accessibilité

L’accessibilité visuelle, physique et technologique est un service à l’utilisateur. Présentation de quelques pistes de réflexion.

Utilisabilité et objectifs des utilisateurs

Intégrer une réflexion sur l’utilisabilité permet de faciliter l’expérience de l’utilisateur à chaque fois qu’il essaye d’atteindre un objectif. Zoom sur le contenu, la structure du site, la présentation des éléments, les fonctions et la conciliation entre la technologie et les besoins de l’utilisateur.

La page d’accueil : structure et conventions

La page d’accueil doit convaincre l’internaute de son intérêt et lui permettre d’accéder à des sujets attractifs immédiatement. Le contenu du site doit être centré sur les besoins de l’utilisateur et impliquer ce dernier tout au long du processus. Présentation des clés d’une page d’accueil réussie.

Vulgariser

Comment vulgariser l’information pour la rendre accessible à l’utilisateur ? Présentation de quelques techniques de vulgarisation.

Convaincre

Convaincre votre visiteur de passer à l’action n’est pas facile et vous n’avez pas de seconde chance. Présentation de quelques techniques pour convaincre et argumenter sur votre site.

Pléonasme

Ecrire concis ne laisse pas de place au pléonasme qui consiste en une répétition de mots ayant le même sens ; il peut être employé comme une figure de style, mais on l’évitera dans ses textes sur Internet.

La création d’un site web

Le contenu d’un site est le premier facteur de fidélisation des visiteurs. Indissociable d’une stratégie éditoriale, le projet web doit être conçu en en tenant compte. Présentation des étapes de la création d’un site Internet et de l’enjeu de son contenu.

Critères de fiabilité du contenu

Un contenu fiable se mesure en termes de crédibilité, exactitude, utilité.
Présentation d’une grille d’analyse pour évaluer le contenu d’une ressource sur Internet.

LA LISIBILITE DES SITES WEB

Comment améliorer la lecture des contenus web ?

Mise en relief du texte, utilisation adéquate de la typographie, liste à puces, scannabilité, ergonomie, accessibilité, etc. Toute l’info et tous les articles relatifs à la lisibilité des textes sur le Web regroupée en une page.

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"Conseil, astuces et bonnes pratiques en matière de rédaction web et de référencement naturel"

« Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel », Eyrolles, 2e édition, 2011, 535 pages.
Auteure : Isabelle Canivet, préface et contribution d’Olivier Andrieu et de Sébastien Billard.

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Auteure : Isabelle Canivet