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PYRAMIDE INVERSEE ET CONTENUS WEB
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Tout livrer et tout de suite
L’écrit Web structure l’information en présentant l’essence de l’information en haut du texte. |
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REDACTION WEB - LECTURE RAPIDE - TEXTES EN LIGNE - VISIBILITE - REFERENCEMENT - RECHERCHE
| PYRAMIDE INVERSEE ET LOIS DE PROXIMITE |
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La pyramide inversée et lois de proximité
La pyramide inversée consiste à présenter l’information essentielle et proche du lecteur en premier afin de rédiger des contenus efficaces. Comment repérer les informations clés ?
Les informations importantes : de l'essence au détail
L’écrit Web structure l’information en présentant l’essence de l’information en haute du texte. La pyramide inversée propose l’essentiel, ce qui est nouveau, proche du lecteur et poursuit en développant les détails, en expliquant le contexte, les conséquences.
La pyramide inversée
La pyramide inversée consiste à présenter l’information clé immédiatement accessible en haut de la page afin d’atteindre efficacement sa cible et de développer ensuite vers le plus détaillé et le plus précis.
Les premières lignes résument l’information en s’appuyant sur les 5W et le 2H.
Choisir les éléments clés
La loi des 5 W et 2 H
Les 5 W composent le message clé en posant 5 questions :
Who ? What ? Where ? Why ? When ?
Qui ? Quoi ? Où ? Pourquoi ? Quand ?
Cette information peut être complétée des 2H :
How ? How much ?
Comment ? Combien ?
Le titre et l’attaque ou première phrase du titre sont essentiels. Ils doivent indiquer au lecteur s’il doit poursuivre sa lecture ou non.
Répondre aux besoins de l'utilisateur
De quoi l’utilisateur a-t-il besoin ? Que vient-il chercher ? Quelle est la valeur réelle de l’information que je lui présente ? Quel est son intérêt ? Comment dois-je présenter l’information pour capturer son intérêt ?
Quelle est la valeur d’usage du contenu ?
Appliquer les lois de proximité
Le lecteur est attiré par ce qui lui est proche, le touche, le concerne directement, personnellement.
Les lois de proximité principales sont au nombre de 4 : temporelles, géographiques, psychoaffectives, sociales.
- La loi de proximité temporelle privilégie le futur proche, ce qui est près du lecteur dans le temps, ce qui va se passer. Valoriser le présent, commencer le texte par les conséquences, ce qui va changer pour le lecteur, ce qui implique le lecteur, puis développer les causes et les origines.
- La loi de proximité géographique raccroche un thème général à un lieu connu de sa cible : sa rue, sa ville, son pays. Le « kilomètre-mort » illustre qu’un seul mort dans un périmètre proche aura plus d’impact sur le lecteur qu’un nombre important de morts dans un lieu éloigné. Cette loi de proximité a une limite sur Internet car le site est accessible par un public très large aux 4 coins du monde.
- La loi de proximité psycho-affective utilise l’axe d’intérêt personnel comme angle d’attaque. La proximité psycho-affective s’organise autour de l’humain et la nature humaine : amour, argent, malheur, etc.
- La loi de proximité sociale se réfère à l’environnement social, aux problèmes de société.
D’autres lois de proximité jouent sur la rareté, la notoriété, le spectaculaire, etc.
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