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Rédiger pour le référencement : comment trouver des mots clés ?

Quelques outils

La boîte à outils du rédacteur web pour trouver les mots clés à insérer dans ses textes et améliorer ainsi son référencement naturel.

1. Première liste de mots-clés
2. Google Suggest et Soovle.com
3. Recherches associées (related searches) des moteurs de recherche
4. Roue magique (Wonderwheel) (attention, elle n’est plus disponible)
5. Google Tendances des recherches (Google Insights for Search)
6. Google Adwords
7. Yahoo! Search Clues

1. Première liste de mots-clés

Déterminez une liste de termes spécifiques du métier (brainstorming).
Cherchez des synonymes et analogies via les dictionnaires de synonymes en ligne.
Listez les avantages et qualités de votre produit ou service, mais pensez également aux défauts.
Appuyez-vous sur la matrice SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) :

Analysez les annuaires téléphoniques.
Consultez les articles de presse ou tout autre document sur le sujet.
Visitez les forums, blogs, réseaux sociaux et extrayez des expressions-clés : le contenu généré par les utilisateurs vous permet d’acquérir son langage.
Demandez une liste de mots-clés à vos clients.0
Étudiez les mots-clés des sites concurrents : texte, titre, title, alt, balise méta description et méta keywords.
Lancez des requêtes sur les moteurs de recherche ou annuaires (Dmoz.org) pour trouver des termes connexes.
Pensez aux fautes de frappe ou d’orthographe (ex. : mots cle, mot cles, mot clés, mots clé) ou utilisez un générateur de fautes de frappe.
Consultez les vocabulaires contrôlés, thésaurus et sites de partage.

2. Google Suggest

Une recherche sur « formation redaction web » et Google nous suggère « formation rédaction web », « formation rédaction », « formation rédacteur web », « formation rédacteur », « formation redactrice ».

Pour une recherche de mots clés en anglais, rendez-vous sur Soovle.com.

 3. Recherches associées (related searches) des moteurs de recherche

Une recherche sur « rédaction web » propose comme recherches associées : « formation rédaction web », « pour le référencement », « redacteur web », « redactrice web ».

4. Roue magique (Wonderwheel) de Google (supprimé des services de Google depuis l’été 2011)

Cet outil a été supprimé de la page d’accueil de Google. Dommage. Sait-on jamais qu’elle soit réintégrée… Nous vous en expliquons son fonctionnement.

Où trouver la roue magique ?
Lancez une requête dans Google. Une fois sur la page de résultats, vous verrez plusieurs options de recherche à gauche de l’interface, dont la roue magique en bas de colonne.
Comment fonctionne la roue magique ?
En cliquant sur un terme, la roue se déploie en proposant des termes associés. Chaque clic sur un terme associé ouvre une nouvelle roue avec de nouvelles ramifications.
Les résultats s’affichent en colonne à droite de la roue magique.

5. Google Tendances des recherches (Google Insights for Search)

Cet outil offre la possibilité d’évaluer l’intérêt généré par des termes de recherche pertinents. On note ainsi que l’expression clé la plus porteuse entre « rédaction web », « redaction web », « formation rédacteur » et « formation rédaction » est « formation rédacteur ».

Dans l’exemple ci-dessous, en lançant une requête sur « mots cles », « mots clés », « mot cle » et « mots-cles », on voit clairement que c’est l’expression « mots cles » qui est la plus utilisée.

Pour trouver cet outil, allez sur Google Insights for Search.

6. Google Adwords

Cet outil donne le volume de recherche des internautes, mais il indique également la concurrence du mot clé. On note ainsi que l’expression clé « rédaction web » est plus demandé que « rédiger pour le web », « écrire sur internet », « formation redaction web », etc. On constate également que le lien est fait entre les expressions « rédaction pour le Web » et « référencement naturel des sites », « optimisation de sites internet ».

Pour utiliser le générateur de mots clés, allez sur Google Adwords.

7. Yahoo! Search Clues

L’alternative à Google Adwords est Yahoo! Search Clues, uniquement disponible en anglais (janvier 2011).

Quelles données offre cet outil ?

• Popularité d’une expression au fil du temps
• Indications démographiques (femmes, âge, hommes)
• Répartition géographique

Vous pouvez également lancer une requête comparative entre deux expressions.
Grosse contrainte : l’utilisation de Yahoo! Search Clues nécessite un compte Yahoo!.

Enfin, un conseil : faites des allers-retours entre les différents moteurs et outils afin d’enrichir l’univers sémantique de vos expressions.

A PROPOS DES MOTS-CLES

MOTS CLES

Un mot clé dans un site est un indicateur de pertinence du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur. Comment choisir ses mots-clés ? À quels critères doivent-ils répondre ? Proposition d’une méthodologie pour la recherche d’une combinaison de mots-clés.

Où placer ses mots clés dans le texte ?

La localisation des mots-clés à l’intérieur des pages HTML est importante pour être prise en compte par les moteurs de recherche. L’enjeu d’une bonne stratégie autour d’un mot-clé est d’optimiser la réactivité des moteurs par rapport à ce mot-clé pour être trouvé par les visiteurs potentiels.

Une fois la liste de mots-clés déterminée et la faisabilité d’un positionnement sur ces termes analysée, il faut placer les mots-clés de manière stratégique, mais où ?

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