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Comment rédiger et optimiser son contenu web pour les moteurs : méthodologie

Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel : tout savoir sur la rédaction web et comment optimiser sa page en un seul dossier !

• Connaître sa cible et ses objectifs
• Déterminer les informations-clés à transmettre
• Définir le message essentiel
• Rédiger le message essentiel
• Définir l’angle d’attaque
• Choisir le genre
• Mettre son article en page
• Aller droit à l’essentiel
• Définir ses mots-clés
• Mesurer la faisabilité de ses mots-clés dans une logique de conversion
• Optimiser ses mots-clés dans une logique de conversion
• Optimiser chaque contenu : titre h1 à h2, image, lien, URL, balise title, balise méta description et méta keywords
• Améliorer la lisibilité des pages
• Mesurer ses contenus via les statistiques et apporter les corrections
• Intégrer son article dans une stratégie éditoriale

Téléchargez Méthodologie pour rédiger un contenu web optimisé pour le référencement naturel (dossier PDF, 330 Kb, protégé par les droits d’auteur).

Connaître sa cible et ses objectifs

• Quelles sont ses caractéristiques (sexe, âge, profession, habitudes web, niveau d’éducation, etc.) ?
• Quels sont ses besoins et ses attentes ?
• Quelles sont ses préoccupations immédiates ?
• Quel est son comportement de recherche ?
• Quel est son langage et quels sont ses mots-clés ?
• Quel message l’entreprise souhaite-t-elle faire passer ?
• Quelles sont les valeurs à mettre en avant ?
• Quelle est ma valeur ajoutée par rapport à la concurrence ?

Cible, marché, objectifs : comment procéder pour communiquer la bonne information et influencer le comportement de ses visiteurs ?

Déterminer les informations-clés à transmettre

Appuyez-vous pour cela sur les lois de proximité : géographique, chronologique, sociale, psychoaffective.

Définir le message essentiel

Posez pour cela les 5W. Le message essentiel tient en 2 ou 3 lignes, soit +- 200 à 400 signes.

Rédiger le message essentiel

Ecrivez-le sur le modèle de la pyramide inversée.

Définir l’angle d’attaque

Comment aborder l’article ? Sous quel angle ?

• Humain (stupeur, tristesse, désarroi, héroïsme, incrédulité, etc.)
• Économique (coût, répercussion sur la communauté, croissance, inflation, etc.)
• Politique (enjeux, conséquences au niveau mondial, position du monde politique, etc.)
• Historique (précédents, à venir, situations comparables, etc.)

Choisir le genre

• Reportage : témoignages, descriptions, combinaison d’observations et citations
• Actualités : contenu factuel, professionnel, exhaustif, impartial
• Analyse : arguments, développement, conclusion
• Écrire l’article sur base de tous ces éléments

Mettre son article en page

Il s’agit ici de tenir compte de la spécificité du comportement de lecture en ligne de sa cible afin de faciliter la lecture de la page web. Quelques éléments à considérer :

• Organisation spatiale sur la page
• Police : type, taille, couleur, interlignage
• Mise en relief du texte

Aller à l’essentiel

• Hiérarchisation de l’information selon la pyramide du contenu (granularité du premier niveau aux niveaux profonds de l’architecture de l’information)
  
• Priorisation de l’information : localisation des informations importantes au-dessus de la ligne de flottaison et en début de phrase (2 premiers mots)
• 5 W + 2 H, pyramide inversée, lois de proximité

Définir ses mots-clés

Le but est d’ avoir une bonne adéquation entre la popularité des mots-clés et la faisabilité du positionnement des pages sur ces mots-clés.

Première liste de mots-clés

• Faites une réflexion de groupe ou un brainstorming avec vos collaborateurs.
• Déterminez une liste de termes spécifiques du métier.
• Cherchez des synonymes et analogies.
• Listez les avantages et défauts du produit/service, travaillez ensuite sur cette sémantique.
• Analysez les pages d’or ou pages jaunes et les annuaires téléphoniques.
• Consultez les articles de presse ou tout autre document sur le sujet qui est sources de mots-clés.
• Visitez les forums, blogs et extrayez des expressions-clés.
• Demandez une liste de mots-clés à vos clients.
• Analysez le langage courant des utilisateurs.
• Étudiez les mots-clés des sites concurrents.
• Analysez les résultats de requête sur les moteurs de recherche ou annuaires.
• Analysez les répertoires et annuaires comme Dmoz.org tant dans la nomenclature des rubriques que dans la description du site.
• Intégrez les fautes de frappe ou fautes d’orthographe (ex. : mots cle, mot cles, mot clés, mots clé) qui peuvent également générer du trafic.

Outils et aides en ligne

• Considérez les « Related Searches » (recherches associées) des moteurs de recherche.
• Regardez la suggestion de correction pour la requête.
• Faites appel aux outils de suggestion de mots-clés proposant des expressions connexes pendant que l’internaute tape sa requête, par exemple Google Suggest.
• Suivez la Wonderwheel (roue magique – cette option a été supprimée par Google mi 2011) pour établir un univers sémantique.
• Utilisez les générateurs de mots-clés (Google Adwords, SEMRush.com, Wordstream, SEO Book, etc.) ; ils donnent une indication quant au nombre de fois que les mots-clés ont été saisis et ils suggèrent également des expressions connexes.
• Tirez profit de Google Trends pour connaître la popularité d’un terme sur une période donnée. Cela vous permet de savoir quand commencer à rédiger vos articles sur un sujet pour que leur visibilité soit maximale au bon moment (en général 6 semaines avant le pic de popularité).
• Google Insights for Search donne les tendances des recherches par les internautes. Grâce à cet outil, vous déterminerez si cela vaut la peine ou non de rédiger un article sur le thème pressenti.

Mesurer la faisabilité de ses mots-clés dans une logique de conversion

Optimiser ses mots-clés dans une logique de conversion

• Localisation ;
• Densité ;
• Mesure et correction.

Optimiser chaque micro-contenu pour l’internaute et les moteurs

Lisez à ce propos notre article Optimiser ses pages pour améliorer son référencement

Quels contenus devez-vous optimiser ?

• Titre h1 à h2 
• Corps du texte 
• Image 
• Lien 
• URL 
• Balise Title 
• Balise méta description et méta keywords

Optimiser chaque contenu

• PDF 
• Vidéo

Améliorer la lisibilité des pages

Comment améliorer la lecture de ses pages de contenu web ? Nous vous présentons ci-dessous quelques critères rassemblés en un seul schéma.

Mesurer ses contenus via les statistiques et apporter les corrections

Des outils d’analyse sont mis à disposition gratuitement par Google, utilisez-les !

Intégrer son article dans une stratégie éditoriale

Moins de contenu, mais du contenu utile et utilisable. Les pages web sont rédigées dans une logique de conversion et s’intègrent dans un processus plus large englobant marketing, référencement, KPI, stratégie éditoriale, ergonomie, etc.

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