Article posté par Isabelle Canivet le Jeudi 25 août 2011

Gagner en visibilité et en notoriété grâce aux communiqués de presse en ligne

Un communiqué de presse permet d’avoir de la visibilité gratuite pour votre site en diffusant sur l’entreprise et en créant des « backlinks » ou liens entrants.
Le communiqué de presse en ligne doit suivre des règles pour être publié : clés pour un communiqué de presse efficace.

Comment rédiger un communiqué de presse pour le Web ?

Le journaliste publie une information intéressante pour ses lecteurs, il n’est pas là pour faire de la publicité gratuite en ligne.
Le délai de publication peut être long selon qu’il s’agisse de la presse écrite ou en ligne. Adressez votre communiqué directement à la personne concernée par mail.

Règles pour la publication d’un communiqué en ligne

Un communiqué de presse compte 1 ou 2 pages et comprend les parties suivantes :

Objet, nom de la société et date de la publication : communiqué de presse – Société – publication immédiate
Présence des coordonnées complètes : adresse, téléphone, fax, e-mail cliquable, adresse de site cliquable
Titre : une phrase percutante qui résume le communiqué
Chapeau : 2 lignes qui résument le communiqué, il est clair, concis et concret
Corps du communiqué : texte impersonnel qui présente l’information sur le mode de la pyramide inversée et les 5W+2H (Pourquoi ? Où ? Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ? Combien ?) en priorisant l’essentiel pour aller ensuite vers le détail. Les réponses aux questions précédentes doivent idéalement trouver réponse dans les 5 premières lignes. Ensuite, il peut y avoir 2 ou 3 courts paragraphes de développement.
Conclusion du communiqué de presse :

détails pratiques du produit ou service
bref rappel de la société et arguments pour assoir sa crédibilité
call to action : numéro de téléphone, Email,

Le communiqué de presse doit être percutant, veillez aux points suivants :

La longueur idéale du communiqué est de 25 lignes de 60 signes ou 500 mots au maximum.
Autant le faire tenir en une page A4.

La rédaction et présentation du communiqué de presse suit les règles de la rédaction web : une idée par paragraphe, un style factuel, des titres informatifs.
Le texte intègre des liens interactifs pour une lecture plus approfondie et plus détaillée.

Les illustrations sont accompagnées de légendes et commentaires. L’image a une résolution de 72 dpi et est optimisée pour le Web (moins de 100 kb/image) ; si le communiqué doit également être publié dans la presse écrite, faites un lien vers des images de haute résolution (300 dpi) à télécharger sur votre site.

Veillez à situer l’entreprise et présenter l’activité de la société.
Indiquer les coordonnées de la personne de contact pour toute question.
L’insertion de l’avis d’un spécialiste extérieur à la société donnera plus de crédibilité et d’impact au communiqué.

Le poids du mail n’excède pas les 1,5 MB (ou insérez un lien hypertexte).

Enfin, contactez le journaliste après une parution pour le remercier.

Pour toute information complémentaire : contactez-nous

POUR ALLER PLUS LOIN

Duplicate content

L’utilisation de l’attribut rel= »canonical » permet d’indiquer à Google la version à prendre en priorité dans les résultats de recherche. Une manière d’éviter le contenu dupliqué.

Ressources en ligne

Les adresses de la presse au Luxembourg
Les adresses de la presse en Belgique
Les adresses de la presse en France
Les sites de communiqués de presse
Cyberjournalisme.net

Ressources supplémentaires

Rédiger un communiqué de presse efficace : astuces
Diffuser un communiqué de presse

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"Conseil, astuces et bonnes pratiques en matière de rédaction web et de référencement naturel"

« Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel », Eyrolles, 2e édition, 2011, 535 pages.
Auteure : Isabelle Canivet, préface et contribution d’Olivier Andrieu et de Sébastien Billard.

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Auteure : Isabelle Canivet