Article posté par Isabelle Canivet le Dimanche 28 août 2011

Référencement et visibilité grâce au contenu web

Le contenu web est à la base du référencement naturel

Objectifs du référencement

Positionner le site sur les moteurs de recherche afin que les utilisateurs le trouvent.
Développer la notoriété du site et l’adresse URL du site par les canaux traditionnels (offline et online).

Le référencement est pensé dès le lancement du projet

L’idéal est d’intégrer la dimension du référencement dès l’élaboration du cahier des charges et non pas à la fin du projet ou lorsque le site est déjà en ligne.
En adoptant notre méthodologie, notre réflexion aboutit à un site optimisé pour le référencement tant au niveau technique, architectural que rédactionnel.
Lors d’une intervention sur un site existant, il est essentiel de supprimer les obstacles au référencement en faisant un audit technique du site et en supprimant les facteurs qui sont un frein.

Optimisation des pages
Un bref rappel sur les principaux éléments à optimiser à l’intérieur de la page :
Code HTML
Titre : balise <TITLE>
Rédaction des titres et codage des titres en <H1>
Intégration de mots clés
Mise en exergue des mots clés : <b>
Liens informatifs
URL intégrant des mots clés
Maillage entre les pages
Localisation des mots et poids des mots dans le texte
Codage des images : balise ALT
Indice de densité
Méta descriptionLes autres facteurs d’influence off page :
L’ancienneté du site
L’indice de popularité/crédibilité : Trustrank
La qualité des liens et la politique de netlinking
L’inscription du site dans les moteurs et annuaires
Une fois le site optimisé, la prochaine étape est d’inscrire le site auprès des annuaires et moteurs de recherche. Il faut pour cela procéder comme suit :
1. Rédaction des textes de soumission pour les annuaires, identification de la rubrique appropriée et soumission
2. Rédaction des textes de soumission pour les moteurs de recherche, soumission du site
Suivi du référencement
Il est important de suivre un référencement en mettant en place un outil d’analyse, par exemple Google Analytics. Le suivi et l’analyse des statistiques de fréquentation permettent d’apporter les actions correctives.

Autres canaux de promotion

Afin d’accroître sa notoriété et de toucher un large public, il convient de diversifier les canaux de promotion.

Différentes pistes peuvent être envisagées ; elles sont complémentaires :

L’intégration du site dans la communication de l’entreprise et ses supports
La presse par le biais d’annonces, de communiqués de presse
La promotion par bandeau
L’échange de visibilité et le partenariat
La publicité en ligne par les liens sponsorisés
Le sponsoring
L’échange de contenus
L’échange de liens
L’affiliation
L’intervention sur des forums ou espaces communautaires
Le marketing viral et la promotion par l’e-mail
Le marketing éditorial
L’animation de site
Les jeux-concours, etc.

Pour toute information complémentaire : contactez-nous

Référencement et rédaction web sont indissociables. Compilez nos dossiers sur l’écriture optimisée.

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