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Rédaction web, moteurs et référencement
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Groupe rédaction web sur LinkedIn
Rejoignez-nous sur LinkedIn afin d'échanger nos "bonnes pratiques" en matière de référencement naturel. |
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NOS SERVICES |
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Formation à la rédaction web
Ecrivez des textes adaptés au Web, participez à notre formation à la rédaction web. |
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Architecture de l'information
Organisez votre site afin que votre visiteur y trouve l'information et atteigne ses objectifs, améliorez votre architecture de l’information. |
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Stratégie éditoriale
Le contenu n'est utile que s'il sert vos objectifs ou aide le visiteur à accomplir une tâche. Rationalisez-le grâce à la stratégie éditoriale |
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Audit
Votre site atteint-il ses objectifs ? Une refonte en vue ? Soumettez-le à notre audit. |
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Le livre : Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel |
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Auteure : Isabelle Canivet, préface et contribution de Sébastien Billard. Editions Eyrolles, 2009, 412 pages. |
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Rejoignez-nous sur LinkedIn - groupe REDACTION WEB |
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Référencement naturel sur LinkedIn
J'ai créé un groupe sur LinkedIn afin d'échanger sur le thème du référencement naturel, de la rédaction web et des moteurs. Rédacteurs, référenceurs, ergonomes, marketeurs, web designers... A ma grande joie, des représentants des différents métiers nous ont rejoints, ce qui ne fait que renforcer mon idée: le contenu est un élément essentiel du site et il est l'affaire de tous.
REJOIGNEZ-NOUS sur LinkedIn "Rédaction web" !
Vous trouverez ci-après les différents sujets traités dans ce groupe :
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| DISCUSSIONS |
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Les réseaux sociaux (en particulier Facebook) requièrent-ils une écriture spécifique ?
Community managers, rédacteurs, référenceurs et marketers : quel est votre avis ? |
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Je sais qu'en France on parle peu rémunération... mais au sein de notre profession, et je m'adresse en particulier aux indépendants, combien facturons-nous nos prestations ? |
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Le référentiel Opquast est devenu une référence en matière d'accessibilité et de qualité des services en lignes.
Lancé en 2004, Opquast prépare actuellement une version 2 au travers d'un appel à contribution restreint. Elie Sloïm, Directeur de Temesis et père fondateur d'Opquast, nous a ouvert la porte de ce beau projet.
A nous de formaliser des bonnes pratiques rédactionnelles et de les proposer. Mais attention, pour être acceptées, les Bonnes Pratiques doivent répondre à un certain nombre de critères :
- Elles doivent être vérifiables par un utilisateur extérieur au site (ce qui valide leur valeur ajoutée directe pour les utilisateurs)
- Elles doivent être valables sur le plan international pour tous les sites
- Elles doivent être réalistes (il est possible de les mettre en oeuvre)
- Elles doivent représenter une valeur ajoutée pour tout ou partie des utilisateurs de sites et éventuellement pour les administrateurs de sites
- Elles doivent faire consensus. Si les contributeurs ne trouvent pas une formulation qui fait consensus, la bonne pratique peut sans problème être écartée en attendant une autre version.
Nous attendons donc vos idées et suggestions.
Nous allons proposer dans la foulée, une short list de bonnes pratiques à discuter. |
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Google a signé un accord de partenariat avec Twitter, grâce auquel les tweets pourront se retrouver dans les pages de résultats de Google.
Comment les tweets peuvent-ils être indexés par les moteurs et s'afficher dans la SERP alors que, tout comme pour LinkedIn, Facebook, etc., il faut s'enregistrer pour accéder à son compte ?
Comment ces liens seront-ils pondérés par l'algorithme de classement des pages de Google ?
Une chose est certaine, avec 140 caractères, les snippets vont être à la diète! Comment comprendre la pertinence d'un tweet sur la SERP ? Il faudra certainement rendre l'écriture plus lisible (readability, eligibility) ?
Des avis ou des pistes ?
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Les utilisateurs du web veulent de la rapidité, et nombreux sont ceux qui quittent une page trop longue à charger. Pour proposer de meilleurs résultats à ses visiteurs, Google a décidé de prendre en compte la vitesse comme facteur de référencement.
Les innovations pour le web sont nombreuses ces derniers temps à Mountain View, et une grande partie d’entre elles concernent la vitesse.
Majoritairement, les visiteurs d’un site prennent comme premier facteur de qualité pour la page la rapidité du site, avant de préférer le design puis le contenu. Un sondage mené par webcopyplusnous informe que 50 % des visiteurs privilégient la célérité, contre 25 % pour le design et le contenu.
Google le sait, et travaille dans le domaine de la vitesse.
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N’avez-vous pas l’impression parfois que vous ne pourrez plus jamais rattraper le flot d’informations, d’actualités et de courriers qui vous sont "nécessaires" pour fonctionner ou travailler ?
L'information en ligne est de plus en plus la proie à une surabondance, une rapidité voire une urgence à la diffusion ainsi qu'à une sédimentation des connaissances obsolètes...
Quel processus avez-vous mis en place pour garantir la correction et la qualité des contenus que vous produisez, utilisez et diffusez ? |
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Lorsqu'on migre un site vers une nouvelle solution simplement qu'on fait une refonte en profondeur de l'architecture, des centaines, voire des milliers d'urls se retrouvent chamboulées... Quels sont les impacts en terme de référencement ? Quel est l'impact des liens morts, même redirigés ? Quelles mesures prendre en amont... ? |
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De quels outils dispose-t-on pour évaluer la lisiblité de nos textes ? Les tests de Flesh sont plutôt configurés pour les textes "papier" en anglais. Existe-t-il d'autres formules de test pour évaluer l'écrit web ? |
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Avec la géolocalisation et les recherches personnalisées, mesurer le positionnement d'un site sur un mot-clé en lançant une requête sur les moteurs de recherche n'a plus de sens ? Comment dès lors mesurer l'efficacité de l'optimisation d'une page ? Se baser uniquement sur les web analytics ?
Des pistes ? |
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Une discussion lancée sur l'efficacité du "social marketing" et autres stratégies virales. A l'heure ou certains gourous (faut-il les croire ?) annoncent que le Web de demain sera 100 % "social", ne faut-il pas mieux considérer les réseaux sociaux dans une stratégie web ? Alors que le référencement classique implique un contrôle fort sur le contenu, le marketing social induit au contraire une perte de contrôle. Conséquences ? Et qu'en est-il du retour sur investissement ? Comment le calculer ?
Une réflexion parmi d'autres : Measuring Social Media Success ? Fail. |
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Microsoft innove dans la manière de naviguer sur son moteur en lançant la navigation en images. Bing apparaît comme pleinement opérationnel sur le plan de l'indexation, d'après le Journal du Net : un nouvel univers s'ouvre pour le référencement.
D'après vous, navigation par image, quel impact pour le rédacteur et le référenceur ? Visiblement, le rédacteur n'y échappera pas, il devra optimiser l'image. |
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Quels outils utiliser pour suivre l'actualité des évolutions du monde web, qu'il s'agisse de technique ou de bonnes pratiques ? |
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La check-list pour évaluer les principaux facteurs influençant le référencement d'un site est en ligne. Je vous propose de l'améliorer et de nous faire part de votre avis.
Merci à tous! |
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La check-list pour évaluer les principaux facteurs influençant le référencement d'un site est en ligne. Je vous propose de l'améliorer et de nous faire part de votre avis.
Merci à tous ! |
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Google dconseille de recourir au PageRank sculpting et ne tiendrait plus compte de l’utilisation du nofollow en interne, pour optimiser la notoriété de pages sélectionnées.
Il encourage une bonne architecture de l’information, une bonne navigation, des URL pertinentes pour les moteurs, des liens internes et externes pertinents vers des sites bénéficiant d’un bon Trustrank.
Suite à cette annonce, quel est selon vous l'impact sur les architectes, rédacteurs et créateurs de contenu ? |
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En France on parle peu rémunération... Mais au sein de notre profession, en particulier pour les indépendants, combien facture-t-on les prestations ? |
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Nous connaissions http://translate.google.com pour la traduction de textes en ligne. Google vient de lancer un outil collaboratif pour la traduction de textes: http://translate.google.com/toolkit.
Toute traduction doit-elle être réalisée par des natifs ? Pas forcément pour le monde du papier, mais sur le Web, le travail sur les mots-clés est important. Le choix de ceux-ci se base sur plusieurs facteurs, notamment les habitudes linguistiques de la cible, les expressions et usages. Il me semble qu'il est difficile de confier la traduction de textes à des non-natifs. Qu'en pensez-vous ? |
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C'est ce qu'affirme Gerry McGovern dans sa dernière Newsletter.
"La gestion quotidienne d'un site exige de se retrousser les manches et de se plonger les mains dans le cambouis. Mais rappelez-vous que vous êtes payés pour cela", explique-t-il. Gerry Mc Govern précise : "sur les Intranets, personne ne veut gérer les processus et chercher les gens qui vont produire les contenus. Assurer un niveau de qualité élevé en permanence est vraiment un boulot rébarbatif. Mais si vous parlez de personalisation et de portails, tout le monde commence à faire des bonds de joie et veut être impliqué dans le projet". |
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L'on pourrait croire que c'est le titre d'un nouvel ouvrage, mais non c'est une question souvent posée. Alors oui... comment apprendre ? |
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"Net recherche" vient de sortir aux éditions ADBS (lu sur Abondance). Dans sa lettre R&R, Abondance propose deux fiches pratiques: rappel des principes de base permettant de bien choisir les mots clés qui vont constituer une requête sur un moteur de recherche, et quelques pistes pour identifier des sources "de confiance" sur le Web.
Ici se pose la question de la recherche des mots clés: travail du référenceur (uniquement), du rédacteur web (parce que le référenceur n'a pas encore été impliqué dans le projet, notamment), de personne (on écrit et on verra bien)...
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Le Web à la conquête du téléphone mobile… Un des plus gros marchés dans les années à venir (lu sur journaldunet.com). Il me semble néanmoins que les contenus ne sont pas souvent adaptés pour ces écrans minuscules et que les sites en général ne prennent pas en compte ce support (Google si… : -))
Quoi de plus marrant que de devoir télécharger le plug-in Flash sur un téléphone avant de pouvoir accéder au site (un opérateur téléphonique, ça ne s’invente pas…) ?
Quel plaisir de recevoir des newsletters sur son téléphone qui commencent par une bonne trentaine de lignes http://www... http://www... http://www... Avant de terminer par un salvateur « si vous souhaitez vous désinscrire de notre newsletter cliquez sur… http://www...
C’est dans ces moments-là que vous mesurez toute la dimension de la pyramide inversée, des 5W, des titres, de l’importance des deux premiers mots, des liens explicites: l’écriture concise et efficace prend tout son sens.
Bon… J’avoue que là, les 140 caractères de Twitter se démarquent… et marquent des points;-) Et vous ? |
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Nous avions le bon vieux temps des sites (has been), nous sommes passés à la génération des blogs (cool), puis aux flux RSS (fun) et aujourd’hui voilà le phénomène Twitter à l’effigie d’un petit oiseau, qui prend une sensationnelle envolée.
BOUM! Etre envahie toute la journée par de la “fast-service” information pour arriver en fin de course à un microcontenu aussi indigeste ... Il y a de quoi couper le câble... mais comment faire à l’époque du wireless ? |
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Je suis convaincue qu’un rédacteur ou gestionnaire de contenu devrait être impliqué dès le début du projet web, mais également à chaque étape. Quelle est votre expérience ? Vous demande-t-on juste d’écrire et d’envoyer les textes ou avez-vous un droit de regard à un moment ou à un autre du projet ? |
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Ces dernières années ont vu l’apparition et le développement fulgurant des liens sponsorisés. Leur facilité de mise en place et la visibilité quasi instantanée de ces liens ont pu laisser croire que le référencement naturel (et référencement au sens plus large) vivait ses dernières heures.
Il n’en est rien. Ces 2 moyens de promotion se complètent, chacun ayant ses avantages... et ses inconvénients.
Aujourd’hui, le lien sponsorisé n’est plus uniquement basé sur le prix de l’enchère. Google a également développé un indice de pertinence. Quel impact sur le contenu des liens sponsorisés et celui des pages ? Doit-on uniquement optimiser le contenu de la page d’arrivée (landing page) ou tout le site doit-il être pertinent par rapport au lien ? |
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Google propose maintenant des résultats Google Maps sur certaines requêtes, même si aucun nom de ville n'est saisi dans la requête. Il géolocalise l'utilisateur grâce à son adresse IP. Google propose ainsi des résultats relatifs à l'endroit où l'utilisateur est localisé. Moins de travail pour les rédacteurs ? |
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Les sites de communiqués de presse fleurissent et sont un bon moyen de véhiculer l'image d'une société, le lancement d'un produit ou d'un service, et ce, à moindre coût. Comme ces communiqués sont repris sur différents sites, qu'en est-il du "duplicate content" ? Google traite-t-il les communiqués de presse de la même façon que les autres contenus. Quel risque ? Des avis ? Un retour d'expérience ?
Voir également l'article sur le contenu dupliqué et les freins au référencement. |
 Isabelle Canivet |
