Article posté par Isabelle Canivet le Dimanche 11 septembre 2011

Communauté des professionnels du contenu web sur LinkedIn

J’ai créé le groupe « Rédaction web » sur LinkedIn qui traite rédaction web, référencement naturel et stratégie des contenus web.

Rédaction web et référencement naturel : rejoignez mon groupe » Rédaction web » sur LinkedIn

Ce groupe est passé en mode « groupe ouvert » depuis le 24 décembre 2010.
Toutes les discussions du groupe seront désormais indexées par les moteurs de recherche et consultables par les non-membres du groupe. Un grand pas pour le partage des connaissances autour des contenus web, du SEO et de la stratégie des contenus !

Toutes les discussions antérieures au 24 décembre 2010 sont fermées et classées en tant qu’archives accessibles aux membres uniquement.

Ci-dessous un aperçu de quelques-uns des sujets traités.

Rédiger pour le Web : pour aller plus loin, lire également les règles, conseils et articles sur Action-redaction.com et formez-vous à la rédaction web pour les lecteurs et les moteurs.

Quelques thèmes abordés autour du contenu web et du référencement

Combien facturons-nous nos prestations ?

Un sujet sensible et l’on voit de tout : de 5 euros à 500 euros la page de 300 mots. Alors, quel est le prix d’un article pour le Web ? Comment facturer ses textes ? Au mot, au signe, au forfait, à la journée ?

Lire à ce propos l’article :
Quel tarif appliquer pour la rédaction web et comment calculer le prix ?

Le contenu éditorial ou la renaissance de la rédaction web

Nous voyons en effet, depuis quelques temps, un regain d’intérêt pour le couple naturel Contenu Web/Communication. Et qui dit communication, dit message, dit analyse des besoins, dit charte lexicale, profils d’utilisateurs, éditorialisation donc… Selon qui en parle, le sens même de « contenu éditorial » change. Ainsi, pour ma part, tout contenu nécessite d’être éditorialisé. Parlera-t-on donc davantage de contenu éditorialisé plutôt que de contenu éditorial ?

Quelles sont les règles immuables que vous appliquez dans vos écrits pour le Web ?

Chaque support d’écriture a ses règles. On n’écrit pas en publicité comme on écrit pour un magazine. L’écriture sur support électronique diffère grandement de l’écriture sur support papier.
Les règles qui gèrent les différentes formes d’écrits sont nombreuses.
Nous faisons régulièrement des entorses à ces règles pour attirer l’attention ou atteindre nos buts. Cependant, quelles sont les règles que vous jugez immuables ?
Quelles sont les règles qui vous guident dans vos écrits sur la blogosphère ?

Réseaux sociaux et rédaction web

Les réseaux sociaux (en particulier Facebook) requièrent-ils une écriture spécifique ?
Community managers, rédacteurs, référenceurs et marketers : quel est votre avis ?

Comment se former pour bien rédiger ?

L’on pourrait croire que c’est le titre d’un nouvel ouvrage, mais non c’est une question souvent posée. Alors oui… comment apprendre ?

Questions concernant le livre d’Isabelle Canivet

A l’initiave d »un des membres du groupe : « J’ai progressé dans la lecture du livre – même si je n’en suis qu’au chapitre 3 – et on peut dire que je me régale. J’y apprends beaucoup et m’apparaisse des éléments pour lesquels je ne prêtais pas attention auparavant – de part les types de sites que je réalise.
Bien entendu cela soulève quelques questions et avec l’accord d’Isabelle, je vais donc les poser ici. »

Comment améliorer son français : un site susceptible d’intéresser les membres de ce groupe

Grammaire française : si la langue est la mère de tous les mots, la grammaire est celle de bien des maux de tête. Le site Comment améliorer son français a pour but de vous aider à y voir plus clair dans vos problèmes de grammaire, de conjugaison et de vocabulaire.

Pourquoi c’est mal de copier-coller le contenu des autres ?

Vous avez tous déjà entendu parler ou pire été victime de contenu dupliqué ou duplicate content. Mais qu’est ce que ça signifie ? Pour notre ami Google, le contenu dupliqué c’est …

Méthodologie pour la refonte de site web

Contenu, arborescence, design… Je dois procéder à une importante refonte d’un site Web. Evidemment, une bonne méthodologie est indispensable pour gérer ce type de projet. Avez-vous des suggestions d’outils (sites Web, guides, etc.), etc. ? Ce type de références serait sans doute utile à bien des gens ! D’avance, un grand merci.

Quel outil de correction de texte utilisez-vous ?

Tout le monde me parle d’Antidote mais je me demandais si vous aviez d’autres outils à me suggérer.

Quels sont vos conseils pour devenir rédacteur web ?

Doit-on passer par une école de journalisme ou existe-t-il des formations spécialisées au niveau bac+3/4 ?

Les 5 meilleurs ressources pour bien rédiger sur internet

Á lire, un excellent article qui regroupe 5 documents sur la rédaction Web.

Á la recherche d’un outil de dessin de gabarits de pages web… des idées ?

Le groupe sur la rédaction web se mobilise, donne ses outils et avis.

Tweet tweet… Google s’attaque à la volaille…

Google a signé un accord de partenariat avec Twitter, grâce auquel les tweets pourront se retrouver dans les pages de résultats de Google.

Comment les tweets peuvent-ils être indexés par les moteurs et s’afficher dans la SERP alors que, tout comme pour LinkedIn, Facebook, etc., il faut s’enregistrer pour accéder à son compte ?

Comment ces liens seront-ils pondérés par l’algorithme de classement des pages de Google ?

Une chose est certaine, avec 140 caractères, les snippets vont être à la diète! Comment comprendre la pertinence d’un tweet sur la SERP ? Il faudra certainement rendre l’écriture plus lisible (readability, eligibility) ?

Des avis ou des pistes ?

La vitesse facteur du classement Google

Les utilisateurs du web veulent de la rapidité, et nombreux sont ceux qui quittent une page trop longue à charger. Pour proposer de meilleurs résultats à ses visiteurs, Google a décidé de prendre en compte la vitesse comme facteur de référencement.

Les innovations pour le web sont nombreuses ces derniers temps à Mountain View, et une grande partie d’entre elles concernent la vitesse.

Majoritairement, les visiteurs d’un site prennent comme premier facteur de qualité pour la page la rapidité du site, avant de préférer le design puis le contenu. Un sondage mené par webcopyplusnous informe que 50 % des visiteurs privilégient la célérité, contre 25 % pour le design et le contenu.

Google le sait, et travaille dans le domaine de la vitesse.

CMS : comment choisir ?

J’ai un site portail et un site marchand à refaire, et je ne sais quel CMS choisir avec mon webdéveloppeur… conseils, avertissements, retours d’expérience ?

Surabondance, rapidité et sédimentation de l’information ? Comment gérez-vous ça ?

N’avez-vous pas l’impression parfois que vous ne pourrez plus jamais rattraper le flot d’informations, d’actualités et de courriers qui vous sont « nécessaires » pour fonctionner ou travailler ?
L’information en ligne est de plus en plus la proie à une surabondance, une rapidité voire une urgence à la diffusion ainsi qu’à une sédimentation des connaissances obsolètes…
Quel processus avez-vous mis en place pour garantir la correction et la qualité des contenus que vous produisez, utilisez et diffusez ?

Refonte et migration : comment gérer le référencement ?

Lorsqu’on migre un site vers une nouvelle solution simplement qu’on fait une refonte en profondeur de l’architecture, des centaines, voire des milliers d’urls se retrouvent chamboulées… Quels sont les impacts en terme de référencement ? Quel est l’impact des liens morts, même redirigés ? Quelles mesures prendre en amont… ?

Lisibilité des textes : comment l’évaluer ?

De quels outils dispose-t-on pour évaluer la lisiblité de nos textes ? Les tests de Flesh sont plutôt configurés pour les textes « papier » en anglais. Existe-t-il d’autres formules de test pour évaluer l’écrit web ?

Quels outils entre les mains du rédacteur web / seo pour mesurer l’efficacité d’une page optimisée ?

Avec la géolocalisation et les recherches personnalisées, mesurer le positionnement d’un site sur un mot-clé en lançant une requête sur les moteurs de recherche n’a plus de sens ? Comment dès lors mesurer l’efficacité de l’optimisation d’une page ? Se baser uniquement sur les web analytics ?
Des pistes ?

SEO vs social marketing

Une discussion lancée sur l’efficacité du « social marketing » et autres stratégies virales. A l’heure ou certains gourous (faut-il les croire ?) annoncent que le Web de demain sera 100 % « social », ne faut-il pas mieux considérer les réseaux sociaux dans une stratégie web ? Alors que le référencement classique implique un contrôle fort sur le contenu, le marketing social induit au contraire une perte de contrôle. Conséquences ? Et qu’en est-il du retour sur investissement ? Comment le calculer ?
Une réflexion parmi d’autres : Measuring Social Media Success ? Fail.

Bing… non, ce n’est pas le jackpot qui tombe… mais la navigation en images ! Et nous là-dedans ?

Microsoft innove dans la manière de naviguer sur son moteur en lançant la navigation en images. Bing apparaît comme pleinement opérationnel sur le plan de l’indexation, d’après le Journal du Net : un nouvel univers s’ouvre pour le référencement.
D’après vous, navigation par image, quel impact pour le rédacteur et le référenceur ? Visiblement, le rédacteur n’y échappera pas, il devra optimiser l’image.

Quelle(s) veille(s) technologique(s) pour suivre l’évolution du Web

Quels outils utiliser pour suivre l’actualité des évolutions du monde web, qu’il s’agisse de technique ou de bonnes pratiques ?

Une check-list pour le référencement local d’un site

La check-list pour évaluer les principaux facteurs influençant le référencement d’un site est en ligne. Je vous propose de l’améliorer et de nous faire part de votre avis.
Merci à tous!

Une check-list pour le référencement d’un site

La check-list pour évaluer les principaux facteurs influençant le référencement d’un site est en ligne. Je vous propose de l’améliorer et de nous faire part de votre avis.
Merci à tous !

Nofollow, PageRank sculpting – quel impact pour les architectes, rédacteurs et créateurs de contenu ?

Google dconseille de recourir au PageRank sculpting et ne tiendrait plus compte de l’utilisation du nofollow en interne, pour optimiser la notoriété de pages sélectionnées.
Il encourage une bonne architecture de l’information, une bonne navigation, des URL pertinentes pour les moteurs, des liens internes et externes pertinents vers des sites bénéficiant d’un bon Trustrank.
Suite à cette annonce, quel est selon vous l’impact sur les architectes, rédacteurs et créateurs de contenu ?

Les textes en ligne traduits par des non-natifs ? Quid du travail sur les mots-clés ?

Nous connaissions http://translate.google.com pour la traduction de textes en ligne. Google vient de lancer un outil collaboratif pour la traduction de textes: http://translate.google.com/toolkit.

Toute traduction doit-elle être réalisée par des natifs ? Pas forcément pour le monde du papier, mais sur le Web, le travail sur les mots-clés est important. Le choix de ceux-ci se base sur plusieurs facteurs, notamment les habitudes linguistiques de la cible, les expressions et usages. Il me semble qu’il est difficile de confier la traduction de textes à des non-natifs. Qu’en pensez-vous ?

Les meilleurs sites web sont ennuyeux à gérer ?

C’est ce qu’affirme Gerry McGovern dans sa Newsletter.
« La gestion quotidienne d’un site exige de se retrousser les manches et de se plonger les mains dans le cambouis. Mais rappelez-vous que vous êtes payés pour cela », explique-t-il. Gerry Mc Govern précise : « sur les Intranets, personne ne veut gérer les processus et chercher les gens qui vont produire les contenus. Assurer un niveau de qualité élevé en permanence est vraiment un boulot rébarbatif. Mais si vous parlez de personalisation et de portails, tout le monde commence à faire des bonds de joie et veut être impliqué dans le projet ».

« Net recherche » : Comment choisir ses mots-clés ?

« Net recherche » vient de sortir aux éditions ADBS (lu sur Abondance). Dans sa lettre R&R, Abondance propose deux fiches pratiques: rappel des principes de base permettant de bien choisir les mots clés qui vont constituer une requête sur un moteur de recherche, et quelques pistes pour identifier des sources « de confiance » sur le Web.

Ici se pose la question de la recherche des mots clés: travail du référenceur (uniquement), du rédacteur web (parce que le référenceur n’a pas encore été impliqué dans le projet, notamment), de personne (on écrit et on verra bien)…

La toile : championne du téléphone ?

Le Web à la conquête du téléphone mobile… Un des plus gros marchés dans les années à venir (lu sur journaldunet.com). Il me semble néanmoins que les contenus ne sont pas souvent adaptés pour ces écrans minuscules et que les sites en général ne prennent pas en compte ce support (Google si… : -))

Quoi de plus marrant que de devoir télécharger le plug-in Flash sur un téléphone avant de pouvoir accéder au site (un opérateur téléphonique, ça ne s’invente pas…) ?
Quel plaisir de recevoir des newsletters sur son téléphone qui commencent par une bonne trentaine de lignes http://www… http://www… http://www… Avant de terminer par un salvateur « si vous souhaitez vous désinscrire de notre newsletter cliquez sur… http://www…

C’est dans ces moments-là que vous mesurez toute la dimension de la pyramide inversée, des 5W, des titres, de l’importance des deux premiers mots, des liens explicites: l’écriture concise et efficace prend tout son sens.
Bon… J’avoue que là, les 140 caractères de Twitter se démarquent… et marquent des points;-) Et vous ?

Boum ! Et vous ?

Nous avions le bon vieux temps des sites (has been), nous sommes passés à la génération des blogs (cool), puis aux flux RSS (fun) et aujourd’hui voilà le phénomène Twitter à l’effigie d’un petit oiseau, qui prend une sensationnelle envolée. BOUM! Etre envahie toute la journée par de la “fast-service” information pour arriver en fin de course à un microcontenu aussi indigeste … Il y a de quoi couper le câble… mais comment faire à l’époque du wireless ?

La place (ou pas) du rédacteur dans le projet web

Je suis convaincue qu’un rédacteur ou gestionnaire de contenu devrait être impliqué dès le début du projet web, mais également à chaque étape. Quelle est votre expérience ? Vous demande-t-on juste d’écrire et d’envoyer les textes ou avez-vous un droit de regard à un moment ou à un autre du projet ?

Si le rédacteur web était une persona ?

Vous connaissez tous l’outil des Personæ en architecture de l’information. Si nous devions créer une persona à partir d’un profil commun de rédacteur Web, à quoi ressemblerait-il ? Homme ou femme ? Quelle tranche d’âge ? Quelle serait sa formation ? Quelle serait sa relation au Web, quel serait son comportement sur le Web, quelle serait sa maîtrise de l’outil informatique ?

Content fight: référencement naturel versus liens sponsorisés ?

Ces dernières années ont vu l’apparition et le développement fulgurant des liens sponsorisés. Leur facilité de mise en place et la visibilité quasi instantanée de ces liens ont pu laisser croire que le référencement naturel (et référencement au sens plus large) vivait ses dernières heures.

Il n’en est rien. Ces 2 moyens de promotion se complètent, chacun ayant ses avantages… et ses inconvénients.

Aujourd’hui, le lien sponsorisé n’est plus uniquement basé sur le prix de l’enchère. Google a également développé un indice de pertinence. Quel impact sur le contenu des liens sponsorisés et celui des pages ? Doit-on uniquement optimiser le contenu de la page d’arrivée (landing page) ou tout le site doit-il être pertinent par rapport au lien ?

La géolocalisation de Google allège-t-elle nos titres ?

Google propose maintenant des résultats Google Maps sur certaines requêtes, même si aucun nom de ville n’est saisi dans la requête. Il géolocalise l’utilisateur grâce à son adresse IP. Google propose ainsi des résultats relatifs à l’endroit où l’utilisateur est localisé. Moins de travail pour les rédacteurs ?

Communiqués de presse et référencement

Les sites de communiqués de presse fleurissent et sont un bon moyen de véhiculer l’image d’une société, le lancement d’un produit ou d’un service, et ce, à moindre coût. Comme ces communiqués sont repris sur différents sites, qu’en est-il du « duplicate content » ? Google traite-t-il les communiqués de presse de la même façon que les autres contenus. Quel risque ? Des avis ? Un retour d’expérience ?
Voir également l’article sur le contenu dupliqué et les freins au référencement.

Rédaction web ou ergonomie éditoriale ?

Quelles sont, selon vous, les nuances que l’on peut relever entre la « rédaction Web » et « l’ergonomie éditoriale » ?
L’une des pratiques est-elle plus stratégique que l’autre ? L’une demande-t-elle un plus gros bagage afin de bien livrer ? Les outils sont-ils différents ?

Pour toute information complémentaire : contactez-nous