L’optimisation pour les moteurs de recherche : les différents types de SEO
SEO : Search Engine Optimisation
Il existe 3 grands types de techniques SEO :
- La SEO linguistique
- La SEO architecturale
- La SEO de réputation
1. La SEO linguistique
La SEO linguistique mise sur la probabilité de pertinence entre le terme de recherche tapé par un utilisateur dans un moteur de recherche et la localisation de ce terme dans les pages d’un site.
Il est essentiel d’utiliser le langage de l’internaute dans ses pages pour que les utilisateurs lancent des requêtes incluant vos mots clés. Une des applications de la SEO linguistique consistera par exemple à rédiger ou reformuler des titres comprenant des mots clés afin de rendre les pages plus réactives aux moteurs de recherche. En effet :
- les titres ont plus de poids pour les moteurs de recherche ;
- les internautes parcourent les listes de résultats en lisant les titres à la recherche de mots clés comme indice de pertinence.
Suivre des principes d’écriture web permet d’optimiser le contenu, d’en faciliter la lecture par l’internaute et de favoriser la réactivité des pages pour les moteurs de recherche.
2. La SEO architecturale
La SEO architecturale s’assure que les pages d’un site pourront techniquement être indexées par les moteurs de recherche et propose une hiérarchie de liens qui seront suivis par les robots pour indexer le contenu du site.
Il faut par exemple présenter un texte :
- lisible par les robots, soit éditable sous forme de texte réel ;
- riche en liens qui doivent être codés au format HTML et décrire ou résumer la page cible.
Il est essentiel de supprimer tous les freins au référencement et de présenter un contenu lisible pour l’internaute. Dans cette optique, toute tentative de spam ou de fraude est déconseillée et pénalisée par les moteurs.
3. La SEO de réputation
La SEO de réputation est basée sur la notoriété d’un site et son pouvoir à générer des liens en provenance de sites de qualité ayant eux-mêmes un bon positionnement. La SEO de réputation se mesure en PageRank qui est la cote de popularité (sur une échelle de 0 et 10) utilisée par Google.
La notoriété d’un site se mesure au contenu qu’il présente ou au service qu’il fournit.
D’autres facteurs entrent en ligne de compte :
- l’ancienneté de l’URL ;
- l’ancienneté du nom de domaine ;
- l’actualisation du contenu ;
- la taille du site ;
- la permanence des liens ;
- la contextualisation des liens.
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